01
借“外嘴”讲中国故事，
短视频全球大赛打通传播堵点
“Hi Wuhan”短视频全球征集大赛话题热度覆盖全球3.7亿人群
长期以来，地方国际传播面临一系列挑战。资金短缺，人才匮乏，技术支持不力，传播凝聚力差劲，导致地方国际传播工作创新难，走出去更难，不得不长期固守自说自话。
2023年5月15日“Hi，Wuhan”短视频全球征集大赛正式启动，面向全球国际友人征集关于武汉故事、武汉印象、武汉生活、武汉记忆的视频作品。活动影响覆盖五大洲，吸引了来自英国、法国、德国、俄罗斯、伊拉克、越南、哥伦比亚、巴西、巴基斯坦等20多个国家的网友青年积极参与。
“Hi， Wuhan”短视频全球征集大赛，重点在两个方面发力：一是整合全球优质传播通道，为我所用。活动与中国日报紧密合作，组建“出海”舰队，并通过自建的海外传播平台“Wuhan Plus”（脸书、推特、油管）多平台账号，联合美通社、Benzinga、雅虎财经等权威传播机构，形成活动高规格、大范围的传播辐射，为活动影响力奠定了良好的基础。二是发挥“外嘴”作用，影响有影响力的人。借“外嘴”，是地方国际传播瞄准国外受众的重要策略。我们的目标对象，或是不同领域的专家，或是具有国际影响力的业内人士，或是长期致力于向世界讲中国故事的外籍友人。他们的观点和故事，是宣传武汉的最佳视角。（新闻前哨）
02
以动漫IP“哎呀我兔”， 撬动大内容产业赛道
作为媒体融合发展转型的方向之一，媒体机构发挥专业优势和特色，进入大内容产业。《中国新闻周刊》以打造动漫IP作为创新驱动的抓手，从内容、周边、联名等方面探索动漫IP生态化发展的路径，尝试创造媒体融合发展新价值。
《中国新闻周刊》结合自身特点，选择动漫赛道，孵化出动漫IP“哎呀我兔”。2017年2月，“哎呀我兔”以漫画形式于“中国新闻周刊”微信公众号首发，名称及角色形象创立时便登记了著作权，申请注册了商标。
截至2024年5月，“哎呀我兔”漫画已发布500多期，同名微信公众号订户超50万，其他分发渠道用户近100万。基于“哎呀我兔”IP，已推出漫画、图书、动漫视频、周边、展览、联名等多种形式的衍生产品，其中漫画和动漫视频是主要内容形态。通过积极探索多维度的动漫IP开发路径，形成了自己的一套孵化和运营体系。
此外，利用内容优势，“哎呀我兔”已为中国银行、拼多多、可口可乐、康师傅、必胜客、中国百胜、乌镇等多家知名品牌定制漫画或动漫产品。这种品牌定制漫画，因为符合广告形式新颖化、广告内容情感化、植入手段出奇化等要求，深受品牌主的喜爱。动漫IP跨界合作，大大强化了自身品牌，也实现了新的价值创造。（全媒体探索）
03
AI社交大战升级，
百度推出仿真人AI社交App“文小言”
据悉，百度近日上线了一款名为“文小言”的AI数字人社交APP，该产品基于文心大模型的技术打造，是一款与AI虚拟角色进行实时沟通、互动并建立情感连接的人工智能应用服务。
文小言采用了仿真的数字人作为AI社交对象。每一个AI数字人都可以提供特有的聊天服务，他们即可成为用户的百科全书，也可以成为用户的生活小助手，或心灵导师。此外，在每个数字人界面上，除了能够看到逼真的动态数字人形象外，还能看到年龄、地方、性格、职业等信息，以及一段语音的自我介绍。（Tech星球）
04
小红书加速入局微短剧
小红书「薯地剧光灯计划」海报
2024年了，微短剧依然是各个平台争夺流量的手段。而作为「后来者」的内容与非内容平台，看到了微短剧高性价比、高灵活度的商业模式，都渴望借助日益成熟的微短剧进驻，再助推一波流量活跃与商业变现。
6月25日，上海微短剧大会上，微短剧圈的初生牛犊——小红书宣布即将大力投入微短剧业务，将以精品短剧为核心，开启全新内容生态。小红书积极展露出了对微短剧的渴望，也很大程度上映射出了小红书对于流量、商业价值转化等各维度增长的渴求。
大会上，小红书同时发布了「红短剧」扶持计划和「薯地剧光灯计划」，推出了亿级广告扶持和广告资源扶持，以及对优质笔记流量奖励，对小红书独家短剧账号每月给予5万流量券激励等扶持政策。（传媒1号）
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短剧出海的探索与突破：
从用户洞察到盈利策略
出海短剧产业链图谱
时下短剧已成为网民挚爱的娱乐内容之一，从业者们摩拳擦掌想要拥抱全球蓝海的同时，也对当前的产业生态、潜力市场及盈利模式存有好奇。
短剧出海方兴未艾。热门海外市场的用户不光有较强的消费能力，对应用或内容的付费习惯也非常成熟。根据Data.ai数据显示，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间持续增长，相关话题的讨论度也不断升温。未来，海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿。相应地，市场规模有望达到百亿美元水平。
TikTok for Business 基于平台数据分析、行业专家深访及大规模的定量调研，总结、发布《2024短剧出海营销白皮书》从海外用户洞察、入局指南、爆剧制作、投放推广、业务撮合等多个维度，帮助理解行业发展现状。（短剧内行人）
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全国Top5！成都，你好City啊！
社交平台上“China Travel”（中国旅行）话题热度不减，外国人来华热度持续攀升，不少海外游客也来到成都，爱上成都，被成都美食和大熊猫深深吸引。
国家移民管理局新闻发言人在7月5日举行的新闻发布会上通报，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。
7月5日，中国在线旅游平台“去哪儿”根据2024年平台数据情况发布了一份《外国游客入境热门城市TOP10榜单》。数据显示，外国旅客在中国乘飞机的热门目的地TOP10为广州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重庆、昆明、青岛。长城、故宫、兵马俑成为外国游客来华旅行的“三件套”，“来成都，看大熊猫”也同样受到外国游客热捧。（成都发布、gochengdu、成都传媒集团）
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博瑞传播旗下北京漫游谷发布
《我叫MT：口袋守卫战》卡牌塔防手游
近日，《我叫MT》IP授权仪式在广州举办，成都传媒集团旗下博瑞传播旗下北京漫游谷（游戏谷）、PLAY800、椰子游戏等相关合作方受邀参会。
游戏谷董事长、梦工厂执行董事张国孟发布了《我叫MT》第7季动画同名手游《我叫MT：口袋守卫战》，椰子游戏董事长喻叶揭晓了《我叫MT》第7季动画发行计划；游戏谷副总经理魏家才等参加了圆桌论坛，共同探讨如何助力中国文化创意产业品牌做大做强的理念和思路。
《我叫MT》第7季动画，将于2024年暑期档正式回归，登陆B站、爱奇艺、腾讯视频等各大网络平台；《我叫MT：口袋守卫战》卡牌塔防手游同期全网首发。（成都传媒集团）
剑桥团队：警惕AI大模型的“共情鸿沟”！我们需要“儿童安全人工智能”框架
大语言模型（LLM) 是一个“随机鹦鹉”（stochastic parrots）——它们是通过统计某个词语出现的概率，然后像鹦鹉一样随机产生看起来合理的字句，但并不理解真实世界。这意味着，即使 AI 聊天机器人拥有出色的语言能力，它们也可能无法很好地处理对话中抽象、情绪化和不可预测的方面。
来自剑桥大学的研究团队将这类问题描述为 AI 聊天机器人的“共情鸿沟”（empathy gap），即它们在模拟人类互动方面的高效性与其缺乏真正理解人类情感和语境的能力之间的矛盾。他们在研究中发现，儿童特别容易把 AI 聊天机器人当作真实的“准人类知己”，如果 AI 聊天机器人不能满足儿童的独特需求和缺点，他们之间的互动就会出现问题。
因此，研究团队指出开发者和政策制定者优先考虑更多考虑儿童需求的 AI 设计方法。（学术头条）
江小涓：大模型可能导致规模越大边际效应递增
国务院原副秘书长、中国社会科学院大学教授 江小涓
江小涓教授发布了题为“数智时代的创新与发展，机遇和挑战”的演讲，创造性地阐述了 AI 大模型发展可能对经济学，乃至整个社会的影响。江小涓表示，AI 给管理学、经济学带来了底层逻辑的变化，导致教材教学的体系要很大程度上重构。
江小涓认为，进入智能时代，不仅是规模越大边际效应递增，超过阈值之后大模型可能涌现出一种新的能力，“它是升维地打击其他模型，而不是边际能力提升了。”
在她看来，数字时代的创新源泉、创新主体和创新组织从各个层面都在发生显著的变化，数据成为驱动创新的重要源泉。此外，创新效率在提升的同时，也产出不确定性，会使市场结构、福利分配和社会秩序出现和我们现在想象的合理状态很不一致的变化。（清华大学互联网产业研究院）
彭华新 李海敏：外籍网红作为中国文化的亲历者，以“他者”视角，显现新兴国际传播力量
深圳大学传播学院副院长、教授 彭华新
“洋网红”借力国内外短视频和社交媒体平台，凭借生动的内容和独特的视角，发挥了官方媒体所起不到的独特作用，传播影响力甚至超过专业的传播机构，国之交在于民相亲，目前中国社交媒体平台上“洋网红”的亲和力能够对中国国际传播发挥独特的作用。流行于国内社交媒体平台的“洋网红”通常会将内容同步到海外账号，这就使“洋网红”建构的中国人形象具备了“出海”的通道。在此基础上，“洋网红”作为“海外宣传员”的独特身份，以“他者”视角言说自己，具有巨大的国际传播潜能。（传媒观察）
原文刊载于《传媒观察》2024年第6期
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