2024天府书展，你逛了吗？
5800余万人次线上线下逛展，图书及文创产品实现销售码洋1.05亿元。漂亮的成绩给为期4天的成都书展画上了圆满句号，也给全国人民、世界出版发行行业和读者群体提供了一场阅读的文化盛宴。
书展上的人潮涌动，昭示着图书行业欣欣向荣。那么，进入Z世代，人们的阅读方式有着怎样的变化？图书零售业的生态格局又进行着什么样的调整？线下实体书店现在还好吗？
越来越多人喜欢有声阅读，以至于有声书创作者和音频主播越来越多，行业规模也与日剧增。据《2023年度中国数字阅读报告》显示，去年数字阅读市场总体营收规模达567.02亿元，其中，大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额是产业发展的主导力量。
有声阅读持续升温，数据是最直接的表现。在喜马拉雅发布的《2024春季有声阅读数据报告》中，喜马拉雅人均有声书听书量达到9.7本，高于去年同期的8.8本。小说网文、健康心理、生活日常、儿童成长、学习励志、人文社科位列有声阅读内容类型专辑量前六。其中，仅茅盾文学奖作品累计收听量就超过7亿人次。将经典作品转化为有声读物，不仅实现了优秀经典作品的转化和传播，也能够让用户充分利用碎片化时间，在随时随地的听书中实现个人成长。
此外，有声阅读获取方式多种多样。就四川读者来讲，选择“移动有声APP平台”听书的比例最高，为32.5%；其次，有19.8%的人选择通过“微信公众号或小程序”听书；有13.3%的人选择通过“广播”听书；分别有9.5%和8.4%的人选择通过“有声阅读器或语音读书机”“智能音箱”听书。以至于今年4月份，阅文集团发布《Z世代数字阅读报告》中就点名，在最爱听书的城市中，成都排名第二，仅次于上海。
面对阅读习惯的新变化，有声阅读日益成为一种长期有效的阅读方式，正以其独特的优势，引领着社会发展的新风尚。可以预见的是，随着数字技术的不断进步，有声阅读在未来还将成为人们获取信息的主要方式。
自从有了直播带货的购书渠道，出版机构在电商平台找到了一片新蓝海，他们开始依靠顶级主播带货实现着可观业绩。出版社、图书公司、渠道公司在内的出版发行机构，在短视频和直播带货上表现得尤其抢眼。
特别是最近两年，在短视频平台卖书已经成为新趋势。图书出版社、教培公司、知识类主播等各类玩家下场，东方甄选、学而思、中信出版童书旗舰店等一众头部图书教辅主播几个月的带货销售额就可抵得上一些出版社一年的成绩。
今年1月，董宇辉直播间“牵手”作家梁晓声、蔡崇达、《人民文学》主编施战军，四小时就卖出《人民文学》全年杂志8.26万套，总册数接近百万册，成交金额1785万元，创造了单品图书在直播间图书销量的最高纪录。
除此以外，图书带货大V王芳、刘媛媛、宋玉等，凭借垂直文化领域内容输出，分别在教育、情感、母婴育儿领域成为具有极大购买号召力的图书类主播。泛知识名人樊登、罗振宇、俞敏洪以及其新东方团队，活跃在移动媒体平台上，使得图书影响力持续扩大。
销售渠道的变革必然带来图书销售逻辑的转变。借助网络大V带货效应，出版机构在短视频电商建立起官方销售平台，保持着稳定且高效的经营。据《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，2024年第一季度抖音电商平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，仅由货架场景带动的销量便同比增长150%。从图书销量来看，磨铁、课堂内外、一亩宝盒、人民文学出版社、华版图书是销量增长最快的出版机构。
数字化浪潮下，实体书店要想更好活下去，还需要打造数字化阅读无法替代的线下沉浸阅读体验，让书店成为一种生活方式。因此，近几年实体书店经营模式不断创新，边界不断拓展，实体书店立足于本地特色主题与场景，正走向复合型文化空间。
快书包创始人徐智明曾说道，以前书店是图书卖场的时候更多强调的是图书销售功能，但现在书店强调的是生活服务功能。这也许是一种精神享受，也许触动了某种怀旧，或者只是喝杯咖啡，买一个喜欢的文创，这种消费本质上已经发生了改变，书店的功能已经从阅读拓展到了生活。
以钟书阁、言几又、西西弗、文轩为例，书店里有咖啡、活动区、花艺等等，三联韬奋书店更是以24小时营业的时间方式成为读者打卡的理由。不仅如此，书店里还有各类文化活动，邀请知名作家、专家、学者与读者见面，开展文化沙龙、读书分享、签名售书等，为的就是能够在数字经济时代，实现线上线下完美融合，打造出更多阅读新空间，满足消费者的多元化需求。
在成都，就有三千余家书店和阅读美学空间散落大街小巷。知也·图书馆作为将阅读、艺术、自然、生活、社交等融于一体的复合型城市美学文化新地标，已然是成都网红地标打卡点；中信书店（兴隆湖店）被网友称为“最美书店”，也是首家水下书店；天府人文艺术图书馆为读者提供社交互动，里面每个空间都充满灵感和惊喜……这些实体书店通过设计感十足的空间阅读，已经从单一的“卖场”完成了复合型文化空间的升级。他们将生活美学融入在内，成为一个个城市阅读新空间，深得读者厚爱。
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记者 李怀英
编辑 李怀英
图据 成都日报
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