二次元，如何为城市发展提供新可能？

在这个多元文化交织的时代，二次元是其中一股不可忽视的潮流，以其独特的魅力跨越了虚拟与现实的界限，不断影响着我们的生活。成都，这座古老而现代的城市，不仅有大熊猫花花、名胜古迹、高新技术产业，近年来也凭借着蓬勃发展的二次元经济，吸引来自全国各地的目光。

从动漫展会的火爆出圈，到线下商圈的热闹非凡，再到动漫企业的多点开花，成都以其独特的方式诠释着“打破次元壁”的无限可能。在这里，二次元不仅是梦想与热爱的交汇碰撞，是文化交流的生动写照，也是消费市场和商业模式的探索转型。

7月的成都，随着气温一同上升的，还有二次元的浓度。

7月19日，为期四天的成都第十六届世界线动漫展（以下简称“世界线动漫展”）在中国西部国际博览城开幕。据了解，世界线动漫展是西部地区受众人数最多、规模最大的动漫展会。动漫展开幕当天，西博城地铁站摩肩接踵、人头攒动，这个建筑面积近10万平方米、相当于13.7个足球场的地铁站，变成五颜六色的二次元的海洋。

开幕当天的线上门票早已销售一空，开幕一小时后，线下售票点就摆出了“今日现场票已售空”的牌子。据了解，四天时间里，世界线动漫展共迎来各地观众约30万人次，其中入场观众约20万人次。

走进动漫展，立刻给人一种打破“次元壁”的感觉。各类动漫周边令人目不暇接，不少人排队和喜欢的动漫游戏人物同框合影；手绘大赛、自由舞台、主题游戏等十大主题板块，让无论是资深二次元迷，还是初入此道的新人，都能找到自己的一片“天地”；多位圈内知名配音演员、漫画家、作者和coser出席，让慕名而来的粉丝兴奋不已。

动漫展是二次元的盛会，也是一场交友的聚会。

据世界线动漫展相关负责人介绍，动漫展约有一半展位活动是主办方组织，其余都是由爱好者们自由发挥。二次元爱好者们交友也有自己的“暗号”。每个人都会有自己的“CN”（昵称），与人交换的动漫周边叫做“物料”，互加好友则叫做“扩列”（扩充好友列表）等等。

“过去二次元是‘圈地自萌’，大家各自在家看漫画玩游戏，偶尔小范围聚会。”来自湖北的小泥说，随着线上社交平台和线下动漫展会的兴起，二次元不断出圈，原本一座座孤岛因此逐渐连接成陆地。喜欢二次元多年的她，如今认识了不少志同道合的朋友。

世界线动漫展的火爆景象，是成都二次元热潮的生动切面。

统计数据显示，成都每年举办的漫展超200场，塑造了FUN成都游戏动漫节、CGK动漫游戏嘉年华等动漫展会品牌。今年五一，成都有11场漫展在举行，吸引全国各地的企业和爱好者纷至沓来，推动这座城市成为动漫游戏等文创产业的重要聚集地。

“二次元让我保持了童心，”资深二次元爱好者小舞感慨，“每当我装扮成喜欢角色的样子时，就感觉自己从现实生活当中抽离出来，很多烦恼都暂时被抛之脑后。”成都开放包容的城市性格，让小舞这样的二次元爱好者找到了归属感。她告诉记者，在这里，她可以自由地展现自己的爱好，无需担心被异样的目光所审视。

为一次展会同聚一座城。在成都，你可以看到各种各样的文化元素碰撞交融在一起，形成独特而多彩的文化氛围。也正是如此，这座“00后最爱去的城市”正打破“次元壁”，吸引了来自全国各地的无数二次元爱好者们。他们带着热爱与欢笑，和这座城市共同编织着属于二次元的美好记忆。

动漫展会成为吸引年轻群体的“流量密码”，二次元文化也带动了不少实体经济的消费和发展。

暑假来临，不少考试结束的年轻人们，将毕业旅行目的地选在成都。参展逛展之余，他们也开启了一场覆盖当地诸多知名商圈的“二次元”文旅路线。

天府红购物中心，就是这条文旅路线上的热门“景点”。这家曾经的老商场，凭借独树一帜的“二次元文化”，转型变为二次元爱好者们必打卡的文化地标。走进商场，指引屏上用“二次元的奇幻之旅”作为欢迎词，仿佛在提醒每一个来到这里的人，可以暂时从三次元的生活工作中抽身而出，尽情享受接下来充满奇妙色彩的异世界旅程。

天府红购物中心 图据：作者摄

目之所及，各式各样的二次元商品琳琅满目；漫步其间，热门角色的立牌海报随处可见、错落有致，将二次元浓度直接拉满；盛装的coser们则穿梭于人群中，如同从动漫游戏中走出的角色，引得游客纷纷拍照合影；结账处常常排起长龙，人们满怀期待将心仪之物带回家中。

逛商场让人逛出了漫展的感觉。沉浸式的二次元体验，不仅来自于主题区域的精心打造，也来自于消费场景和品牌的极致细分。

据了解，目前，天府红“二次元”店铺超过50家，店铺数量占比超40%。除了“谷子店”，手办店、卡牌店、动漫书店、DIY店铺等，IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类也十分齐全，迅速形成一个二次元“引力场”。

天府红“二次元”店铺 图据：作者摄

有业内人士表示，对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。尊重年轻消费者个性需求，某种程度上来说，也是成都深受二次元等年轻群体青睐的关键因素之一。

近年来，随着以00后为代表的年轻消费者群体迅速崛起，“二次元”已经逐渐由亚文化走向大众，成为新一代的潮流消费趋势。据统计，中国有着近5亿的泛二次元人群，贯穿80后到10后的主力消费群体。艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。

天府红“二次元”店铺 图据：作者摄

北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰、福州宝龙广场……据报道，目前国内多个大城市都在核心商圈里打造二次元消费地标。在众多实体商超纷纷寻求转型突破口之际，二次元无疑是一个极具发展潜力的方向。据新商网数据，目前全国范围内，涉足二次元商业的项目已达70个，其中成都成为重要的发展中心。

作为全国首创动漫主题产商旅无界融合中心、四川省、成都市重点项目，占地85.4亩，总建筑面积约12.6万平方米的天府国际动漫城正处于招商冲刺阶段，预计将在国庆期间开业，届时将成为西南地区具有动漫特色的线下消费场景。

个性鲜明的二次元文化，不仅为成都带来了青春活力与时尚潮流，也为这座城市注入了新的商业活力。这些新颖独特的商业形态，一方面满足了年轻人对于个性表达与情感共鸣的需求，另一方面也极大地丰富了成都的业态，助推其成为一个更加多元化、更加包容性、更具吸引力的年轻消费“引力场”。

天府国际动漫城  图据：成都日报

如今，二次元不再是一个冷门的名词，正逐渐转变为看得见摸得着的经济效益。可能是店铺里琳琅满目的商品，可能是热闹非凡的动漫展会，也可能是火爆出圈的文化地标，也可能是蓬勃发展的文创产业。

“宇宙在最初的时候，是一个质量无穷大的点，我将它称之为——笑点。梗，是所有物质的基础，这个宇宙中的一切都是梗组成的。如果梗的质量太大，密度太高，就会形成一个质量和密度都无限大的——脑洞。”

这段极具二次元风格的台词，来自于动画《十万个冷笑话》。

2012年，《十万个冷笑话》动画番剧系列上线，被誉为开启了中国动画网络时代；2014年底，《十万个冷笑话》大电影成为第三个电影票房过亿的国产动画品牌；2017年暑期上映的系列续作《十万个冷笑话2》，票房再次破亿，成为当年唯一一部票房破亿的成人向动画电影。当时有媒体如此评价：资深“二次元”才能看懂《十冷2》。

《十万个冷笑话》动画番剧 图据：豆瓣

浓烈的二次元风格，亮眼的票房成绩，《十万个冷笑话》背后，是一家成都本土企业——艾尔平方。从2013年落地成都到现在，艾尔平方已经发展为一家规模超过百人、集动画项目承制与原创项目出品于一体的动画公司。除《十万个冷笑话》系列作品外，艾尔平方旗下还有《尸兄》《镇魂街》《汉化日记》等知名网络动画作品。

“艾尔平方所有作品都诞生于成都。”艾尔平方创始人李姝洁介绍，“成都天然承载的文化创意就是灵感的来源，生活中所见所闻的点点滴滴，自然就融入到了我们的创作中。”

近年来，成都动漫市场蓬勃发展，不仅诞生了一系列叫好叫座的动漫作品，出现了跻身头部的动漫企业，孕育了一大批经验丰富的动漫人才，还构建了动漫产业链上、中、下游企业协同发展新格局。

《哪吒之魔童降世》动画电影海报  图据：豆瓣

2019年，动画电影《哪吒之魔童降世》以超50亿元人民币的票房成绩刷新了中国动漫产业纪录。不仅其主创团队是位于成都的可可豆动画影视有限公司，电影的全部配音工作也是由成都本土企业——声娱文化负责。

“配音是一门艺术创造，可以让原本平面的二次元人物，变得更加立体生动起来。”声娱文化CEO唱寰宇表示。据了解，自2012年成立以来，声娱文化扎根成都，逐步发展成为集配音、音频后期制作、教育培训、有声IP孵化于一体的声音全案制作公司。除了为《哪吒之魔童降世》等知名动画进行声音后期制作外，声娱文化还为《王者荣耀》《明日方舟》《QQ飞车》等爆款游戏进行配音等工作。

2024KPL（王者荣耀职业联赛）夏季赛成都主场 图据：新华网四川

作为 “动漫之都”，成都正加速布局动漫产业。目前，这座城市拥有近400家动漫游戏企业，超5万名动漫游戏相关从业人员。数据显示，2023年成都文创产业增加值2574.94亿元，占GDP比重11.65%，已成为推动城市经济发展的重要引擎。

《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》中提出，成都将着力打造“中国动漫名城”。而《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》也将动漫游戏列为成都八大重点发展产业。预计到2025年，成都文创产业增加值将突破3000亿元，占GDP比重超过12%。

文化积淀、政策引领、产业集群、人才集聚，成都动漫产业正在向“全产业链”和“全年龄段”发展，“二次元”正成为这座千年古都的城市新热潮。