任平写作团队：做好 “看不见的宣传” ， 在潜移默化中陈情说理

习近平总书记强调：“要讲究舆论斗争的策略和艺术，提升重大问题对外发声能力。”历史上，美国针对中国所谓“产能过剩”的抹黑话术已不是第一次出现。这类反复弹唱的“老调”，类似另一种形式的“中国冲击论”“中国威胁论”，将经贸问题泛政治化、安全化、意识形态化，本质上是一种针对中国的叙事陷阱。对此，我们既要打好正面阻击战，讲清楚道理，有理有据地进行直接批驳，也要善于跳出陷阱，另选角度和事实，从侧面说明道理，反证抹黑论调的荒谬。这篇关于打火机的任平文章，就是创新方式方法、采取新的策略，以“看不见的宣传”进行国际舆论斗争的一个典型案例。

另辟蹊径，迂回作战。美西方的宣传机器具有很强的议程设置能力，善于制造叙事陷阱。这类陷阱的特点在于，表面看起来很有道理甚至很有学理，但实际上基于固有偏见，或服务于特别目的，缺乏客观事实作为支撑。有效回击这类谬论，既不宜完全跳脱，也不能陷入对方逻辑，落入“自证清白”的陷阱。一种有效方式是另辟蹊径、迂回作战，通过类比、对照的方式，用事实说话，从侧面印证，让不实论调不攻自破。

6月14日，人民日报头版刊发任平文章（点击阅读原文）

《中国产品何以走向全球——从“一元钱打火机”看中国产能》。

这篇任平文章正是遵循此逻辑。写作中，我们努力做到笔下是一元钱打火机，但心中有新能源汽车，脑中是中国产能，用大量的一线见闻、事实、数据，来论证中国产品为什么做到质优、为什么做到价廉、为什么赢得市场。

文章一开头就提出，“一只打火机可以窥见中国产能的奥秘，透视出中国制造的国际竞争力所在”。在第一部分强调：“任何一个行业在激烈的国际市场竞争中占据领先地位，绝非一日之功，也不可能仅靠政府补贴，而是经济规律运行的结果。”这些论述是在讲打火机产业发展壮大的奥秘，更是在讲中国制造、绿色产能的故事。经过抽丝剥茧，文章结尾自然而然得出结论，“中国造‘一元钱打火机’20年价格不变，成为全球最大生产基地和出口基地，没人说这是产能过剩”“当走在世界产业高端、性价比具有竞争力的中国新能源汽车，开始在国际市场受到越来越多消费者青睐时，美方一些人仅靠一顶‘中国产能过剩’的帽子，抵挡不住绿色低碳发展的潮流，更阻碍不了中国新能源汽车产业发展的步伐”。

精选样本，以小见大。以小商品透视大产业，以老故事讲透新道理，关键在于选取合适的样本、案例，让海内外读者愿意听、能听懂、有感悟。能够反映中国制造业特点，可以与中国绿色产能相比对的产业领域有很多，为什么选择打火机产业？一方面，打火机本身足够“小”，非常贴近日常生活，海内外读者都很熟悉，可感可知，更容易引起共鸣；另一方面，“每只注塑打火机仅售1元钱，20年不涨价”“全球一年销售200亿只打火机，其中约七成来自中国中部的一个县级城市”等事实令人好奇，让读者渴望一探究竟，进一步提升了文章的吸引力与可读性。

“麻雀虽小，五脏俱全。”小小打火机背后的技术创新、完整的产业链条、令人动容的劳动创造和企业家精神、开放的政策环境等，是支撑产业蓬勃发展的奥秘，也是中国绿色产品走向全球、绿色产能享誉世界的秘诀所在。当读者理解了打火机产业发展的内在逻辑，也就顺理成章看清了这样一个同样适用于绿色产业的根本性规律：“无论是什么产品，无论在哪个领域，谁能做到质量过硬、服务到位、贴近市场、价格公道，谁便能在充分竞争中赢得消费者。”

反客为主，变破为立。习近平总书记深刻指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”迂回作战，做好“看不见的宣传”，不仅消解了针对中国的叙事陷阱，更把反击战变成了主动战，把批驳不实论调的过程变成了讲中国理、发中国声，展现真实、立体、全面中国的契机。这篇任平文章，通过全景式展现中国小商品背后的产业发展和技术创新，让海内外读者看到了中国制造质优价廉的根本逻辑所在，对新时代中国的发展成就有了更全面的认识、更深刻的理解。

当今世界，百年未有之大变局加速演进，世界进入动荡变革期，不稳定性不确定性明显增加。可以预见，激烈的国际舆论斗争和话语权争夺仍将持续。讲好新时代中国故事，既要针锋相对地驳斥针对中国的诋毁、抹黑，也要增强议程设置能力，更加讲究策略和艺术，善于从不起眼的小物件、耳熟能详的老故事中挖掘内容、提炼观点，形成新的叙事，让中国精神、中国价值、中国力量被更多人理解、认同，不断提高国家文化软实力，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

我们常说，评论是一种艰难的说服。西谚有言：“把自己的思想装进别人的脑袋，和把别人的金钱装进自己的口袋，是人世间最难的两件事。”通过评论文字，在理性上说服受众、在情绪上感染受众，让受众从心底接受某个观点，本就不易；更何况置身纷繁复杂的国际舆论场，要把“我们想说的”变成“别人认同的”，要“以我之价值，化人之心结”，自然更难。

如何为评论找到更胜一筹的“打开方式”？如何将“艰难的说服”变成“高明的说服”？正所谓，故事可载道。讲故事，是国际传播的最佳方式。把抽象的道理转化为鲜活的故事，把“道”贯通于讲故事之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”，有助于更好说服人、打动人、影响人，让对外传播的话语更具亲和力、感召力、公信力。

因此，这篇任平文章在向国际社会讲述中国产能的奥秘，回击“中国产能过剩论”的谬误时，没有选择“板起面孔讲道理”，而是坚持“娓娓道来讲故事”，把道理寓于故事之中，在潜移默化中实现陈情说理的目的。

见微知著，用小故事阐释大道理。这篇任平文章三大部分全部围绕打火机产业这一个案例来展开，以充分的故事讲述作为立论根基。文章第一部分讲述打火机迭代升级的“创新故事”，第二部分聚焦集群发展的“产业故事”，第三部分描述乘风破浪的“出海故事”。在讲好故事的基础上凝练得出观点，读者能够更直观真切地感受到中国打火机产业的奇迹，是凭借坚持不懈的创新成就的，是依靠极致的产业链布局实现的，是通过公平参与国际竞争开拓的。

一滴水可以折射太阳的光辉。在讲透打火机的故事之后，任平文章进一步延展观点链条、开掘论述深度，引领读者实现了由此及彼、由点及面的思考跨越，将读者对打火机产业形成的认识自然而然地转移到以“新三样”为代表的中国产能上来。情理交融、由事及理，这样的写作手法，使“硬事实”实现“软着陆”，更有利于读者理解接纳文章的观点，形成对中国产能客观全面的认识。

见人见物，以小细节丰满大叙事。深入挖掘典型案例、讲好人物故事、详细描摹场景，是这篇任平文章的一大特色。文中用大量真实的故事、生动的细节、细腻的纹理去填充“骨架”，让文章读起来有血有肉、可读耐读。比如，在讲打火机企业极限的成本控制时，文章巧妙嵌入一个细节——在湖南邵东，成品组装厂和零配件厂往往就隔着一条马路、一道墙，“左右厂”就是“上下游”。细节虽小，却让论证更充分、更有说服力。在讲如何开拓国际市场时，文章撷取了邵东打火机企业家付再华、吕省华的创业故事来说明——不懂英语的付再华把女儿和其室友变成“临时销售”；吕省华为了参加巴拿马国际博览会，辗转50多个小时，誓言“哪怕绕地球一圈，也要去巴拿马”。通过这样具体的事例来抒写刻画人物形象，让邵东企业家身上那种“吃得苦、霸得蛮”的精神得到淋漓尽致展现，也让中国企业开拓国际市场的不易得到具象化呈现。这些见人见物的表达，让文章真实可感而饱含温情，既有助于实现“理性的说服”，也能让读者对文章内容达到“感性的认同”。

“借嘴说话”，以多视角提升说服力。这篇任平文章，不仅有“向内看”的深度挖潜，还有“向外看”的目光四射，文章引入外部视角，注重借用“外嘴”说话，让论证更加典型、充分、有力，进一步提升了中国故事的说服力、感染力。

文章在素材使用上追求“万物皆备于我”，从美国外交学者网站的文章，到英国伦敦经济与商业政策署前署长罗思义的言论，再到联合国气候变化事务前助理秘书长对中国光伏产品的点赞，都被融汇进文章之中。各种论据相互搭配、高低错落、深入浅出；媒体视角、政治家视角、采购商视角，多种维度纵横捭阖、拓展叙述、论证分析，让国外受众更容易听得懂、听得进、听得信。

“一个故事胜过一打道理。”这篇任平文章通过技术创新讲好中国产品质优故事，通过完善产业链控制成本讲好中国产品价廉故事，通过公平竞争讲好中国产品赢得市场故事，是以故事传播理念、以理服人、以情动人的有力探索。事实证明，更加注重把“陈情”和“说理”相结合，找到中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点，生动鲜活讲，入情入理讲，真诚亲和讲，有助于我们讲好中国故事、传播好中国声音，让世界更好读懂中国。

互联网时代，尽管足不出户就能知晓天下事，但“键对键”永远代替不了“面对面”。不断增强脚力，把情况问题摸清楚，才能更好锻炼眼力、脑力、笔力，把优质观点提出来，实现评论“站位高”与“落点实”的有机结合。

这篇任平文章，之所以被很多读者评价为“接地气”“有生气”，就是因为坚持深入实践、深入一线，了解了第一手情况、掌握了第一手材料，察人之所未察、想人之所未想、写人之所未写，给读者带来了新鲜的阅读体验、丰富的信息增量、沉甸甸的思想分量。

带着问题去调研，让评论更有针对性。“每只注塑打火机仅售1元钱，20年不涨价，何以做到？人力成本从20年前的1角钱降到如今的1分5厘，何以实现？全球一年销售200亿只打火机，其中约七成来自中国中部的一个县级城市，何以取胜？”怀揣这些具体问题，写作团队行走邵东，深入企业观摩焊接、质检，参观车间、展柜，与企业家、工人、采购商、政府部门工作人员等交流交谈。在细致入微的观察中提炼信息，文章全面呈现了邵东打火机产业从研发投入到成本控制，再到产业链整合“组团出海”等各方面的情况，从中解读出中国产能的多重优势。由此，“中国产品何以走向全球”的答案逐渐明朗。全文通过一系列设问、答问，环环相扣推进论证逻辑，因势利导，直击要害。可见，只有带着明确的问题开展调查研究，才能更好地打开触角、驾驭素材、得出结论。

敏锐捕捉一线见闻，让评论更具“现场感”。为写作这篇任平文章，写作团队在湖南邵东蹲点将近一周时间，后又奔赴宁波舟山港，捕捉到了许多鲜活生动的场景，并将其倾注到笔端。比如，描写自动验火、调火设备，写它灵活起落的机械“双手”、腾跃而起的火苗火焰；描摹印刷车间，抓取“机器作响、纸张穿梭，一股油墨味扑面而来”的瞬时场景……充分调动视觉、听觉、嗅觉，为文章注入更多的细节描摹与感性体验，让读者拥有感同身受的“在场感”。这启示我们，在基层一线主动找“活水”、抓“活鱼”，捕捉新信息、打开新视野，就能用鲜活有趣的新素材为读者更好地提供新知识、新认识、新见识。

真实的中国是复杂的中国。看中国既需要“卫星视角”，也需要“显微镜视角”。只有两者结合，才能让“宏观中国”拥有可感可知的微观拼图，让“微观中国”贯穿着整体全局的宏观逻辑。近年来，人民日报评论部的同志们参加驻村实践锻炼、到基层调研，参与主题采访活动，写出一大批鲜活的评论作品，充分说明好评论也是“跑”出来的。评论版上的“现场评论”“中国道路中国梦”等栏目，都在引导着作者越来越多地关注一线、关注基层。

俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，不断创新与完善评论内容形态、表达形态，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品，党报评论的声音必将更加响亮、直抵人心，中国故事的讲述必将更加精彩、激发共鸣。