一座城市需要感知时世的载体，一座城市的文化内核需要沉浸式的体验，一座城市的智慧力量需要深入到腠理。位于城市街头的公交站台是城市重要公共设施和城市家具，不仅便利乘客的日常出行，更是展现城市风土人情和文化底蕴的“公共宣传阵地”，能使市民感受到成都在城市交通管理方面的人性化及创新思维。
文化·创新
随着成都户外广告管理规范的进一步完善，公交媒体依靠高触达、强触动、贴近市民的特质成为了城市公共宣传的重要生力军。为了让更多人通过公交媒体看到成都、认识成都，成都传媒集团下属成都公交传媒有限公司不断进行探索尝试，将内容创新、硬件升级融入到媒体传播中来，最终提出“公交美城”计划，让城市公交媒体兼具正能量、公信力、城市名片、智能便捷、体验感、数据化、延展性等多重属性，打造城市智慧化新场景媒体融合集群。
长久以来的一个说法是“户外媒体没有内容”，自从户外媒体数字化、创新化后，也可以展现适合自身特点的创意内容，且越来越科学、创新、讲究。成都公交传媒有限公司实施“公交美城”计划的重要一步就是探索尝试将传统公交站台打造成风格迥异的主题站台，营造城市创意站台新空间，结合成都城市文化符号，将公交候车亭焕新升级为公园城市的会客厅。
成都熊猫公交站
“熊猫君”为你遮阳挡雨
成都公交传媒有限公司首选太古里公交站进行特色化改造，与世界自然基金会共同推出“成都熊猫公交站”，主要IP形象熊猫君将巨型竹叶带至繁华的太古里街头，在炎炎夏日为成都带来一方绿荫，诉说着人与自然和谐共生的美好愿景。
成都熊猫公交站一经亮相，短短数日便迅速蹿红，火遍国内各大社交媒体平台，实现裂变式自主传播，成功破圈。“我们在这个公交站坐了一天，太可爱了吧！”“和大熊猫排排坐等公交，大熊猫元素在成都无处不在，这座城市太美了！”市民们对成都熊猫公交站的喜爱不断刷屏，让站台成为了新晋的网红打卡点。
GUCCI联名站台
“在新的发展时点更好携手并行、协同发展”
成都公交传媒有限公司与GUCCI品牌联动，以城市快闪的方式推出了GUCCI兔年定制款候车亭，诸多形态各异的兔子形象，在大面积色彩背景上轮番出现形成群像，打破了冬季“氛围严肃”、“色彩单一”的刻板印象，形成了既符合川蜀文化特点又具有国际时尚风尚的城市景观。由此掀起了一波拍照打卡风潮，时尚弄潮儿们纷纷定格下热情的闪耀瞬间。这款站台一经亮相即引发热议，并登上微博同城热搜，在抖音、小红书等新媒体平台广泛传播。
大运会主题站台
打开“成都风”大运宣传美窗
公交候车亭媒体的创新不仅存在于日常单一点位的改造，更与成都的各项赛事活动充分联动，形成了一款款赛事活动联名站台。
其中，在大运会期间，大运主题站台明亮的橙、蓝、绿主色系给成都市民和来蓉的友人们耳目一新的感觉。主题站台首次采用了3D打印技术，在站台当中立体呈现成都地标建筑，特别加载了纯手工打造的四川非遗装饰——蜀绣，融入成都元素的深渊镜装置，用运动轨迹灯捕捉来往市民的视线，尽显大运会的现代感，让人沉浸式感受大运会的青春与活力。
科幻主题数字站台
解锁城市科幻新场景
在2023成都世界科幻大会期间，银蓝色调的主题站台仿佛从宇宙星空而来，整个站台充满了机械感和未来感，吉祥物“科梦”也在城市街头与市民零距离接触，和站台点缀的星云元素一起，为市民呈现了吸睛又充满想象力量的小宇宙。科幻气息满满的大会文创品在站台背面的美陈橱窗焕发着耀眼的光彩，从微观视角尽显科幻的美妙。世界、全国各地科幻迷纷纷盛赞，甚至有人表示“成都的科幻元素从展馆走向街头，不禁让人有一种坠入科幻绮丽时空的感觉，这绝对是最棒的一届盛会”。
世园会主题站台
定格公园城市生动姿态
2024年，随着2024年成都世界园艺博览会的召开，成都公交传媒有限公司又将鲜花、植物定格在了城市街头的主题站台中。一幅幅精美的花卉标本、花艺微景观在主题站台上纷纷盛开，形成了规整有条和灵动肆意的碰撞，自然构成了一个个立体的园艺作品，让人们驻足，邂逅专属于公园城市的街头浪漫。
数字·转型
从全球视野来看，数字户外媒体的直译中文为“走出家门外的数字媒体”，基本上就是家门外的各种场景中面向受众的以一对多的数字屏，其玩法可以说是有无限可能的畅想空间。
成都公交传媒有限公司深入研究各地公交媒体转型情况，贯彻落实智慧蓉城发展战略，提出了“公园城市·智慧美窗”成都数字站台联播网建设计划，在熙攘的城市街头散发着奇妙的魅力吸引了一双双好奇的眼球。
自2021年下半年起，筛选部分公交候车亭点位进行数字化、智慧化升级，将单一展示功能的静态广告灯箱升级为具备LED大屏数字化播放、街头艺术橱窗展示、LCD交互触屏、智能设备公益盲盒等功能的智慧站台，构建“4平台1场景”的数字站台联播网，融合“智慧城市治理联动平台、城市智慧出行服务平台、城市户外数字化信息平台、城市共享公益互动平台”。
LED大屏数字化播放：瞬间一键远程控播，集音频视频、远程监控、互动联播为一体的新型媒体形态。
街头艺术橱窗展示：实物美陈橱窗在街头的创新表达,实现商圈空间在城市街头的无限延展。
LCD交互触屏：打通线上线下，形成流量闭环，链接更多生态赋能新型消费发展。
智能设备公益盲盒：发挥公益功能体现城市温度。
同时，依靠数字站台联播网传播更广、体验更好、影响力更强的特点，积极和权威媒体进行线上线下融合的联动传播。围绕国家和城市重大节点、大事件开展主题活动策划，与现有各类宣传资源整合，形成线上线下、城市街头多元化、互动性、立体化的全城联动效应。
包括与成都日报锦观新闻联合推出《非凡十年 闪亮日子》、《春风起神州 奋进新征程》大型融媒体报道活动，将主题报道带入城市公共空间，形成多元、立体的全城传播效应。
联合成都发布推出“同学你好”·精“彩”成都营城活动，特别设计数字站台创意橱窗，将橱窗打造成3D版“成都明信片”，涵盖成都城市地标、熊猫等极具本土特色的元素，表达多元、烟火、包容、热情的成都城市态度，让市民直观生动地感受到公园城市的美丽和热情。
推出“文明城市 爱心驿站 我为城市＋1℃！”数字站台公益活动，融合数字站台LCD交互触屏、智能设备公益盲盒、特别定制版站台橱窗等特色宣传形式，解锁一站式参与活动献爱心领取盲盒的新玩法，在趣味满满的全新体验中感受城市的暖意。
未来·畅想
户外媒体行业之所以令人热爱，就在于它既清晰又模糊，既温暖又残酷，既无时无刻在变，又万变不离其宗。因此，需要适度因循守旧——坚守行业价值和本质，同时又要不断无中生有——发展新型广告业态，不断有中生新——改变传统广告观念和做法。
成都公交传媒有限公司全面贯彻党的二十届三中全会精神，以新发展理念为引领推动高质量发展，强化进一步全面深化改革的自觉和担当，围绕“建设立足中国影响世界的新型主流媒体集团和智媒体集团”战略目标，秉持“公交美城”的初心，不断建设完善公交公共融合发展宣传阵地。
未来，成都公交传媒有限公司将持续推进数字站台改造建设，实现“成都数字站台联播网”资源建网成阵，为整座城市的智慧化进程提供更多创新性的表达。同时，在此基础上继续拓展打造城市创意站台新空间，在具有传播流量和价值的站台点位邀请公益组织和知名品牌联合打造文创站台，与数字站台联播网形成联动模式，服务城市、市民和经济，打造城市街头美学的展示窗口，展现成都这座城市的活力和创新。
作者 公交传媒公司行政中心 张梓炎、陈虹孝
编辑 王钟婧玥
图片来源 成都公交传媒
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