最后提醒：这四道压轴大题一出题起码30分，还很容易考！
文摘
教育
2024-12-17 19:14
北京
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重点注意：今天的内容比较长，但是可能救你命！建议一个小时复习这篇推送，考前再看30分钟！一定不亏，相信我没错的！答案：压轴题（也就是材料题前的最后一道大题，考试的倒数第二题）为什么？因为材料题材料一般会很长，我们可以根据材料找到案例，使用理论。论述题的前几道题一般是理论深度阐释或者社会热点，只要复习扎实一般也能答。怕的是这种题目：材料题前的最后一道论述题，它往往既不是纯粹的传播学理论题，也不是社会现象题，而是一个“新概念”阐述题，这个概念往往还不是传播理论，而是取材于各种领导讲话、政府文件、学界前沿的新提法、新方向。比如“怎样理解新质生产力？”“结合媒体实践案例，谈谈如何构建国际传播话语体系”“媒体如何推进中国式现代化？”“如何构建中国新闻传播学本土知识体系？”题干短、内容多，要求宽泛，分值还高（一旦出起码30分网上），还需要涉及到对书本上没有，大家也容易忽略的领导提法的详细阐述（也就是不能自己编，得按权威的定义来）。难不难？确实有点难。但不怕：咱们今天就要介绍这种新概念阐述题的四道考察可能性最大的题目，也就是“三体系一格局”介绍给大家：“三体系”即全媒体传播体系、国际传播话语体系、网络综合治理体系，一格局即“主流舆论新格局”。同时，这“三体系一格局”也是我们答类似题目的时候非常有用的思路。先给大家！全媒体起初指的是支持多种媒体形式的通信方式。后来习近平总书记的“全程、全息、全员、全效”进一步补充了其内涵，而当下的全媒体传播体系则进一步补充了三大功能：一是主流舆论阵地；二是综合服务平台；三是社区信息枢纽。当下全媒体传播体系，是基于信息内容、技术应用、平台终端、人才的共享融通建立起来的一体化的组织结构和传播体系。全媒体传播体系是内部要素与外部要素的集合。内部要素是指全媒体传播体系内部所有要素相互作用而发挥功能的各种条件构成，如生产、传播流程以及机制等；外部要素是指影响全媒体传播体系实现功能的各种条件构成，如政务、服务、商务系统的接入等。全媒体传播体系是宏观系统与微观系统的集合。宏观系统是指全媒体传播体系需要建设成为中央、省、地市、县四级联动协同的体系；微观体系是指各级各类传播机构自身的体系性建设，包括平台再造、流程优化、组织重构等。党的十九届四中全会《决定》提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，为建立全媒体传播体系提供了根本遵循。内容建设是根本。内容建设搞不好，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力就无从谈起。因此，需要通过媒体融合发展把传统媒体的这个优势充分发挥出来，进行专业化的新闻生产，打造优质新闻产品。全媒体传播体系框架中的内容生产应始终坚持正确舆论导向，以社会主义核心价值观引领内容建设，在思想观念多样化的复杂形势中凸显主流价值，有效引导舆论。先进技术是支撑。技术是传媒的引擎。随着信息技术的发展，传播方式发生深刻变化，原有技术支撑体系已经无法适应新的传播需求，必须建立新的技术支撑体系。建立全媒体传播体系，需要用新技术武装媒体。媒体应跟上技术发展步伐，依托算法推荐、人工智能、区块链、云计算、物联网、5G等新技术，发展移动客户端、手机网站等应用新业态，不断培植和强化技术基因，为建立全媒体传播体系提供有力技术保障。管理创新是保障。管理创新不仅涉及宏观层面，也涉及微观层面。随着媒介技术日新月异发展，媒体迭代周期日益缩短。这就要求媒体管理不断创新、以变应变。从宏观层面看，需要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”，这样才能形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。从微观层面看，各家媒体应创新管理，不断优化内部组织结构，打破采编部门相互分割、自成一体的局面。信息技术持续发展带来传播生态的日益革新，数字化、数据化将深度渗透到内容生产、消费和媒体运营管理的每一个环节与场景。传统“党管媒体”的新闻管理模式也应不断适应新的时代发展趋势。“党管数据”成为在互联网新媒体时代新的细化的管理方式。“党管数据”不仅意味着面对新的传媒生态，党管理媒体手段的与时俱进，而且意味着技术层面的网络综合治理过程，这一过程已逐渐跳出传统主流媒体的范围，更多转向网络信息生态的规制与引领。移动传播意味着实现了传播者、接收者以及媒介的可移动性，全媒体传播体系建设便是在移动传播的背景下渐次展开，也是全程、全息、全员、全效四个方面的技术基础。全媒体传播体系建设的关键在于坚持“移动为先”，通过移动传播的技术对各媒介形态进行串连，实现传播效果的提升以及舆论阵地。全媒体传播体系建设离不开智能技术助力，未来的全媒体传播体系建设应当将人工智能视为重要的生产与传播主体，拓展AIGC在主流媒体发展中的功能效用。在另一方面，主流媒体也需要正确认识人工智能在新闻生产和舆论传播中的风险，在算法运转过程中引入主流价值进行纠偏，积极参与核查人工智能伪造的虚假信息，保证主流舆论健康、平稳发展。
平台化是目前传播生态的重要特质。全媒体传播体系建设要求对主流媒体资源进行集约化、协同化处理，发端于互联网技术的网络平台成为突破口。聚合自身资源进行多平台传播，实现自身可持续发展与主流舆论引领。同时，主动寻求搭建自有平台，建立起自身对平台内容管理与传播的主动权，这也有助于保障我国主流舆论阵地的安全。
全媒体传播体系建设的重要方面便是服务治理功能，这就要求主流媒体积极主动参与到多元服务与社会治理的过程中，一方面能够聚合各类服务资源，通过主流媒体的平台功能与链接属性将各类服务功能聚合，既有助于推动社会服务发展，也有助于提升媒体自身自我造血能力以及影响力。全媒体传播体系建设另一方面也能够推动形成良好的网络空间生态，例如主流媒体通过自身权威性与影响力进行主流价值引领与塑造，与网络治理部门共通打造清朗正向的网络舆论空间。
在从现代传播体系迈向全媒体传播体系的过程中，我国四级媒体架构也需要进行同步转型，促进不同层级媒体间的有机互动与持续发展。全媒体传播体系的“体系”，意味着我国四级媒体架构进一步完善，但需要在各自层面实现优势互补。除此之外，还要注意处理好中央媒体和地方媒体、传统媒体和新兴媒体、大众化媒体和专业性媒体、主流媒体和商业平台四者的关系，实现各级、各类媒体综合协同。
全媒体传播体系建设除了技术以外根本而言在于创新内部管理机制。首先，顶层设计牵头，破除体制机制藩篱，差异协同发展。加强全媒体传播体系建设，要从宏观调控的高度由上至下制定政策方针，从整体组织架构和运营方式上改善融媒体中心因体制机制僵化而导致的创新性不足、人才流失等问题。其次各媒体内部也需要不断变革内部机制，解决传统的考核机制、薪酬分配等瓶颈因素对媒介融合的制约。破除桎梏、理顺机制、持续创新。实现理念、技术、资本、人才、模式等各种要素优化整合。话语权，来源于福柯的话语概念。话语指由社会中占据一定社会文化地位的一个或一群特定的人（说或写的主体），就一个或几个特定的问题，为特定的目的，采取特定的形式手段和策略而向特定的对象，说或写出的话语。它不仅仅是单纯的概念，还包括围绕概念的一系列实践。国际传播话语权就是一国在参与跨国界信息传播时所拥有的话语表达的权力、话语触达的权力和话语产生影响的权力。而为了争夺话语权，必须有一套完整的话语体系。话语体系是一个国家软实力和巧实力的集中体现，蕴含着一个国家的文化密码、价值取向、核心理论，决定其主流意识形态的地位和国际话语权的强弱。话语和话语体系为话语权服务，是话语权的基础。话语权的巩固与提升，既取决于国家的硬实力，又直接体现为话语的成熟和话语体系的完善。当下建立国际传播话语体系，既有机遇也有挑战。机遇在于，近年来中国国际传播领域突破不断，一系列文化产品得到国际受众认可，“中国式现代化”“人类命运共同体”等重要理论贡献为国际传播话语提供了重要基础。问题是：对外对内传播需求不同，对外传播媒介难以把握人类命运共同体之全球视野与民族国家国家利益之间的平衡，过于强调爱国主义易让人反感；语言文化价值不同，话语翻译不仅要考虑语言形式的转换，还要考虑文化价值的对接；传者本位和受者本位需求不同，自说自话式的话语传播难以满足受众需求，更游离于国际议程之外。因此，建立国际传播话语体系，还需要进一步在内容、媒介、语态等下功夫，可以从以下几个方面着手：构建学理化话语体系，在理论构建层面，首先要积极推动话语视角下中国本土的跨文化传播研究，形成具有中国特色的跨文化传播理论和研究范式。同时，以习近平新时代中国特色社会主义思想为根基，深刻描述、阐明中国道路、中国模式、中国经验。例如，“中国式现代化”中强调的生态现代化，既符合了中国发展的实际情况，也契合了当下全球治理的主要目标。中国可以汲取这些成功经验，进一步充实完善诸如“文明交流与互鉴”等中国话语的内涵，扩大其影响力。用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，以融通中外的新概念、新范畴、新表述丰富国际传播话语内容，塑造自信、独立、开放、包容的中国形象。构建传统文化话语体系，中华文化对外传播既要深入挖掘优秀传统文化资源，展现其深厚的文化历史底蕴，还需要有令人耳目一新、引人入胜的表达，要打造易于为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述。中国话语体系既要有文化自信的底气，以中国核心价值观为支撑，在对外传播中充分体现中华文化自身的价值理念、立场主张，又要以“美人之美、美美与共”的开放包容姿态，积极反映中外文化之间的话语共同点、利益交汇点，贴近外国受众思维和语言习惯，通过感性与理性相结合的方式，讲好中国故事，传播好中国声音。构建多元化话语体系，新媒体时代的话语体系不仅包括以政府发言人为代表的公共外交话语和以智库、研究机构为代表的学术话语，也涵盖日常生活中的大众话语和网络话语，需要构建起以政治话语为意识形态主导，学术话语为学理支撑，积极吸纳大众话语和网络话语为传播策略的话语体系，形成“以我为主”的多元主体共同参与的传播矩阵，完整展示真实、立体、全面的中国形象，增强新时代中国特色国际传播话语体系的创造力、感召力、公信力。构建媒介化话语体系，以全媒体建设创新国际传播话语方式，必须正确认识社交媒体和大数据算法的工具属性，积极开发5G、人工智能、大数据、云计算等技术在国际传播中的应用，精准定位国际传播话语对象，提供更加符合海外区域化受众需求的全媒体产品，形成中国声音的本土化表达；丰富国际传播话语的全媒体产品形态，以全媒体建设创新中国对外话语体系，切实增强国际传播效能。当前，互联网已成为意识形态斗争的主阵地、文化繁荣发展的新空间、亿万民众精神生活的新家园。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态，既是落实党管互联网原则的政治要求，也是营造清朗网络空间的治本之策。党的二十大强调“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”。习近平总书记多次就建立健全网络综合治理体系作出重要论述、提出明确要求，深刻阐释了“为什么要建、怎样建”等重大理论和实践问题，成为网络强国重要思想的核心内容。第一，健全网络领导体制和工作协调机制。深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，坚持党对网络综合治理工作的全面领导，进一步强化各级党委（党组）政治责任、领导责任，强化属地管理和主管主办责任，全面落实网络意识形态工作责任制。加快完善党委领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多主体参与，法律、经济、技术等多种手段相结合的网络综合治理格局，发挥网信部门统筹协调作用，加强网信部门与管网治网各部门的密切配合，压实网络平台主体责任，充分发挥各类网络社会组织自我教育、自我规范、自我约束作用，形成网络治理强大合力，推动实现互联网由“管”到“治”的根本转变。第二，整合网络内容建设和管理职能。推动网络内容建设和管理职能有效整合，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理。完善网上舆论引导工作机制，做好党的创新理论和路线方针政策网上宣传，推动各级党组织、政府部门、企事业单位、群团组织主管主办的各类网络账号、网络媒体积极主动发声，唱响主旋律、弘扬正能量，塑造网上主流舆论新格局。健全网上舆论风险防范机制，及时批驳网上错误思潮，坚决管控清理各类有害信息，有力有效开展跨境舆论斗争，严密防范敌对势力利用互联网进行攻击、渗透、破坏，切实维护网络意识形态安全和政治安全。加强网上网下联动工作机制，做到应对舆情和解决事情相结合。健全网络生态治理长效机制，针对人民群众反映强烈的网络乱象问题进行集中整治，持续开展“清朗”系列专项行动，打击网络谣言、有害信息、虚假新闻、网络敲诈、网络水军、有偿删帖等违法违规行为，促进网络空间天朗气清、生态良好。特别是高度重视加强对未成年人的网络保护，提供更多有益于未成年人身心健康的网络产品和服务，坚决整治诱导未成年人盲目追星、打赏充值、沉迷网络游戏等现象。第三，综合运用法律、经济、技术等多种手段。持续推进网络空间法治建设，健全网络管理法律法规，聚焦人工智能、数字经济、网络数据安全、反对网络暴力等重点领域和技术发展前沿领域，加快立法步伐，适时将管网治网的有效做法、成功经验转化成为制度规范。健全对各类网络主体和网络活动的税收调节机制和扶持、引导政策体系，科学制定对网络违法违规行为的经济处罚等措施。加强技术管网体系建设，坚决打赢信息领域核心技术攻坚战，提升技术治网水平。第四，更好统筹网络发展和安全。坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，把促进网络健康发展作为加强网络综合治理的根本目的，强化对网络平台的分级分类管理，重点管好影响力大、用户数多的网络新技术新应用，完善生成式人工智能发展和管理机制，积极推进全球互联网治理体系变革，全方位支持我国网络企业参与国际竞争，抢占科技发展新赛道、新高地，拓展网络技术应用新市场。塑造主流舆论新格局是新时代建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的重要方面。党的二十大报告在关于社会主义意识形态建设的战略布局中，明确强调要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。客观条件看，新闻舆论工作随着时代的发展呈现出许多新特点，与此同时，西方国家对我国的意识形态渗透从未停止，互联网使其行动更加具有隐蔽性。从主观发展看，随着中国加速走向世界舞台中央，现有的国际话语权与我国综合国力和国际地位还不相匹配。因此，新时代塑造主流舆论新格局刻不容缓。塑造主流舆论新格局是新时代建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的重要方面。党的二十大报告在关于社会主义意识形态建设的战略布局中，明确强调要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。何为主流舆论新格局？清华大学虞鑫教授指出：以更广更深的媒体融合和全媒体传播体系建设为路径，以建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态、推进国家治理体系和治理能力现代化、推进社会主义文化自信自强、加强国际传播能力建设为目标，以党的主张、国家意志和人民利益为主导性舆论，以新型主流媒体为主要角色的舆论格局。建立主流舆论新格局，可以分为国内、国外两个层面，国内层面，当下，互联网普及后自媒体迅速发展，舆论场“众声喧哗”的趋势愈发显现，商业资本平台迅速崛起，主流媒体舆论引导能力下降，带来意识形态和文化安全的挑战。塑造媒介融合下的主流舆论新格局，巩固壮大主流舆论，不仅是新时代新闻工作完善自身的客观要求，也是治国安邦的大事。同时从对外层面，主流舆论新格局也是加强国际传播能力，打破西方对中国舆论围剿，打造人类命运共同体的重要一步，从技术、平台、话语等层面看，当前我国在国际舆论场中依然面临许多挑战。西方资本主义国家凭借技术优势和先发地位对信息传播权进行垄断，同时采取污名化手段对中国声音进行打压。必须以新格局方式全面应对，抓住机遇、打破信息垄断，有力争夺国际话语权，让知华友华的声音与中国主流舆论一道汇成和声、形成合力，共同讲好中国故事，向世界全方位展示中国。全媒体时代主流舆论格局构建可以采取以下创新思路与对策，从舆论主体、舆论内容、舆论阵地、舆论治理等维度切入，多措并举、协同推进，使主流舆论更生动、鲜活、自然地融入全媒体传播全流程，切实推动实现主流价值的高效传播与引领，使其更能入脑入心，建成具有强大感召力和引领力的主流舆论传播新局面。1、优化舆论内容，实现舆论功能由社会表达转向社会建构优化舆论内容，一方面，要对各舆论场域中泡沫化、无意义，甚至负面的讨论议题及其相关表达进行清理。主流媒体需要充分发挥其在构建主流媒体格局中的主体权力，面对复杂多变的舆论环境要敢于“亮剑”。另一方面，要积极主动地将代表社会主流价值观的内容在各舆论场予以凸显。如弘扬传承的红色基因，其作为具有中国特色的先进文化，体现出鲜明的历史内涵，不仅凝结了革命先烈、先进知识分子，以及广大人民群众百折不挠的革命精神，而且蕴含有深厚的历史积淀。在当前舆论环境下，这一具有中国特色的先进文化不但具有批驳错误舆论、肃正舆论偏差、扭转舆论风气的作用，更重要的是通过将人们目光和舆论焦点转移到主流思想文化领域，能够使其在主旋律引领下对社会健康可持续发展提供建设性、促进性思考建议。随着传统媒体与新兴媒体舆论场的日趋重合，主流舆论阵地正不断壮大，要持续这一发展态势，需要紧盯技术创新赋能所带来的发展机遇与挑战，建设全媒体传播体系，强用好主流舆论阵地，以保证主流舆论效力在最大程度上得到发挥。在数字化与智能化转型背景下，媒体的深度融合发展将促进传统媒体与新兴媒体有效实现优势互补，汇聚融合传播力量，提升舆论引导效能。面向未来，推动主流舆论格局构建，应切实坚持好以移动优先、内容为王、技术赋能等为媒体融合发展的关键引擎，在体制机制、技术革新、人才队伍建设等方面不断提质增效，通过融媒矩阵提升主动发声能力，掌握舆论话语权，不断增强主流舆论在线上与线下舆论场中的传播力、引导力、影响力、公信力，强化主流价值传播与引领。同时，推动构建网上网下同心圆，形成网上网下一体、内宣外宣联动的良好发展格局。与此同时，要进一步强化底线思维，在推进媒体深度融合发展进程中，注重防范和及时化解相关风险，消除技术、资本等在主流舆论格局构建过程中可能产生的负面效应。3、深化舆论治理，促使舆论斗争由被动回应转向攻防并举推进主流舆论格局构建，要探索深化舆论治理体系建设，于国际舆论场掌握更大话语主导权。增强主流舆论引导力，离不开舆论治理体系的完善和强化，在强化国内网络空间治理、稳定国内舆论场的同时，亦应注重在国际舆论场发出声音、提高声量，坚持攻防并举，积极参与全球网络空间治理，随时做好开展舆论斗争的准备。从被动应对的视角来看，随着我国经济和文化实力的快速发展崛起，国际舆论场中的中国声音愈发响亮，对于国际上不友好的声音要坚持发扬斗争精神、提高斗争本领，做到勇于应对、积极回应，充分运用互联网等新媒体的连接功能，积极对外传递中国声音，在扩展主流舆论阵地的过程中向世界传递中国智慧和中国方案，从而使世界各国能够客观公正地认识中国。从主动出击的视角来看，要注重斗争的策略方法，讲求斗争艺术，针对主流舆论传播与引导开展好技术创新、叙事创新、理论创新及制度创新，建构形成具有中国特色和时代特色的对外传播话语体系，于主动叙事和平等沟通中争取话语主导权。当下，以数据、算法、算力为基础的大数据技术、算法推荐技术与生成式人工智能技术推进着信息处理和内容生产与传播领域的革命。也极大影响着舆论传播的格局与策略。政府与主流媒体应首先推进自主技术开发，对内不断加强自主语言大模型、舆论监测技术、数据挖掘技术的研发，对外扶持TikTok等更多媒体企业出海，依托自建的国际舆论场构筑精准的国际用户数据库。同时注重培养和引进智媒技术人才，做好数据管理、评估与预测工作，为主流舆论精准表达提供科学可靠的指引。在此基础上，主流媒体依托自身的资源与人才优势，自主开发符合主流价值期待的算法推荐机制，引导网络舆论智能分发的主流化、健康化。推动生成式AI运用于新闻写作、新闻传播、新闻呈现，运用个性化生成等技术针对用户特点进行针对性引导，解决网络舆论的难点、堵点、焦虑点，为提升我国网络舆论生态治理效能、推进主流舆论新格局建构开创有益的治理思路与实践路径。无论技术如何变迁，舆论引导关键要坚持党性与人民性相统一原则，以党性为根本遵循，以服务人民为基本体现。习近平总书记指出，党的根基在人民、血脉在人民、力量在人民。共情式对话理念要求舆论引导主体倾听民心民意，与民众形成对同一事件的同步关注、同向关切，与民众情绪“交流”、与社会舆论“对话”、与利益群体“沟通”。舆论引导不应是高高在上的独白和单向引导，而要坚守人民立场，倾听民众诉求，与民众同呼吸、共情感，把准民心民意脉搏。还要从人民切身利益出发，审视舆情事件和舆论诉求，深入群众感受当事人的遭遇，多一些包容和耐心，为舆论引导注入人民情怀，敢于直面关键性问题，维护社会公平正义，不失声、不缺位，敢于对社会中错误舆论亮剑。在表达上，寻找与公众契合的语言风格、话语形态、叙事策略等，力求做到通俗易懂，让公众听得懂、看得明白，为主流媒体与公众形成共识提供条件。最终实现舆论引导中实现与公众的同频共振，凝心聚力、塑造共识的舆论引导目标。以及可以直接背的押题答案![]()
撰文：瓦叔
