一天提5分｜Day22 sry！差点忘记补充“国际传播的效能”！
文摘
教育
2024-12-01 19:11
北京
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“国际传播的效能”的提法来源于二十大报告：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”这个新提法新内容，就是我们今天要重点补充的，依旧建议：直接记忆大框架+兼记阐释内容，重复写论述的感觉。效能是什么？它和效果不同。清华大学周庆安老师指出，效能是效果和效率的统一体。在当前国际传播中，反映的是一定条件下完成既定传播目标，实现传播效果的作用体系。人民日报副总编辑方江山指出，“效能”就是使用行为目的和手段方面的正确性、效果方面的有利性。国际传播效能，是衡量国际传播能力、效率、效果和效益的综合指标，是本国信息在国际舆论场的到达率、能见度和影响力的整体反映，其主要衡量标准可以体现在对其他国家或地区特定人群的信息触达、信息解码、信息认同等3个方面，即传播范围的覆盖面，让人“听得见”；传播内容的亲和性，让人“听得懂”；传播势能的影响力，让人“听得进”。（很有可能直接出名词解释，这部分记忆一下）1、提升国际传播效能，要有“靶向意识”，稳妥开展好国际舆论斗争。做到托把要稳、靶向要准，针对“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国搭便车论”等错误言论，通过各种途径、采用多种方式，主动阐明我国政策立场和观点主张，及时澄清模糊认识，有力批驳错误论调，抢占道义与舆论制高点。要切实增强敏锐性、提高鉴别力，对热点话题始终保持清醒、冷静、慎重的态度。要加强正面叙事，注重坚持借外媒外嘴说话，引导国际社会形成正确的“中国观”“中共观”，更好理解和认同“中国发展离不开世界，世界发展也需要中国”。2、提升国际传播效能，要抢占国际舆论引导先机，开展更有目标、更有针对性的有效传播，不能老被别人的议题牵着走。简单来说就是要讲求“时度效”，切实提升国际传播工作的吸引力、感染力、影响力。3、提升国际传播效能，要有“受众意识”，坚持“一国一策”，以贴近国外受众的话语、逻辑和形式进行精准的议题设置及有效传播。抓住不同国家和地区受众的关注点，更加准确地定位新闻产品和传播对象，根据他们的关注点进行精准的报道生产和推送；要抓住不同国家和地区受众的疑问点，根据他们的疑问进行针对性的报道，既有的放矢地解构西方反华势力的叙事框架，又主动阐明立场、解疑释惑；要抓住不同国家和地区受众与我们的共情点，以共情点展示国人的精神风貌、中国的真实形象。（这三个点可以套用于其他受众角度的措施类答法）4、提升国际传播效能，要有“前沿意识”，充分发挥新媒体新技术的重要作用，着力推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。如：可以分国别分语种分区域持续推进、建立、运营面向海外受众的外文网站和客户端，加大原创力度，提升内容供给能力，不断巩固壮大互联网外宣主阵地、资源库。要“借船出海、借梯登高”扩大舆论引导力，根据不同国家实际因地制宜运作媒体账号，通过优质的轻量化、可视化视频、图片等和人性化的网络语言、丰富多样的表达形式吸引国外受众。5、提升国际传播效能，要有“品牌意识”，着力打造好媒体智库，打造媒体智库，是面对媒体格局深刻变化，探索推出专业、深度、权威信息产品的主动选择，也是努力发挥社会效益、促进国际传播的创新实践。比如将媒体功能由单纯的信息传播向舆情研判、民意收集、智力供给、价值传递等端口延伸，在新时代不断提升媒体能力、增创新的传播价值。人民日报社副总编辑方江山：着力提高学习实效 全面提升国际传播效能（《新闻战线》）
