一天提5分｜Day 25 数字藏品与传媒（这啥！？）
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教育
2024-12-05 19:23
英国
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数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。2021 年，数字藏品大量涌现，此年也被称为数字藏品元年。（注意，数字藏品虽然很类似于我们所说的 NFT，但是国内规范的数字藏品必须是 NFT 中具有真正文化和出版价值的数字文创作品、数字版权作品，并且必须要经过内容审核才能上链进行发布。同时，我国数字藏品是基于区块链技术对特定内容生成的数字凭证，更强调收藏价值与功能，弱化金融属性，交易平台不得出现“交易所”字样，严厉打击二级交易。用户仅具有观赏、学习等非商业性权益。）数字藏品对于为版权、盈利模式苦恼的传媒行业而言，意义十分重大。一、数字藏品可以解决元宇宙中数字资产的确权和身份认证问题。区块链技术使数字藏品具备了唯一性、版权确定性、不可替代性、不可分割性和便于流通等特点，这些特点的应用使得基于区块链技术的数字藏品可以解决数字世界中数字内容的归属权问题，能够对元宇宙中的每件物品、商品进行有效身份认证与确权，将唯一身份的属性赋予任意的数据和资产。这就为媒体如何为自己的虚拟知识、作品确权提供了可能。同时，数字藏品稀缺性和唯一性使得每个数字藏品具备唯一序列号；不可分割性和不可篡改性使得每个数字藏品避免被肆意复制、肢解和修改；可验证性和可追溯性使得每个数字藏品的权属状况、流转环节均有章可循、有据可查且公开透明。这让数字新闻资产有了所有权和价值；另一方面，也让数字新闻产品有了交易的条件和可能，甚至可以让数字新闻资产直接变现。二、数字藏品因其唯一性、不可分割性等特点，可以在保留文化原始资源所有权的基础上，助力文化以新形式收藏、传承与使用，实现文化资源生产、存储与传播的数字化，同时可以为文化的创新发展与应用提供新的空间，推动文化的价值多样化和数字化转型。尤其对于传统文化。数字藏品（NFT）对促进传统文化的发展有着重要作用，有利于焕发传统文化活力，助力传统文化的传承。目前，我国多个博物馆推出的数字藏品出现“秒售罄”现象，如湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，限量 1 万份对外发售，引来 60 万人在线抢购，短短 3 秒即告售罄。目前，由中国文化传媒集团主办的“文旅中国元宇宙”以及人民网旗下的灵境·人民艺术馆等“国家队”数字藏品平台，也都将传统文化作为数字藏品的重点开发领域。三、数字藏品（NFT）的先进技术应用和创新的表现形式与年轻人的消费习惯、价值审美和社交需求深度契合，符合以“Z 世代”为主的年轻消费群体的数字空间消费文化，吸引着其更加积极主动地了解品牌，提供特殊的情感体验。例如，众多企业纷纷试水数字藏品营销，其中尤以互联网行业、汽车行业、服装行业最为显著。如在互联网行业，哔哩哔哩数字藏品在国内哔哩哔哩（Bilibili）APP 推出系列数字藏品头像“干杯 2022”，发行在国内联盟链“高能链”上，用户可以根据自己的兴趣个性化选择对应主题的头像藏品，可作为头像使用。目前，媒体数字藏品开发可以从三个角度入手，一是实物收藏的符号化，媒体可以与各级各类博物馆合作，推出代表性藏品的数字藏品，赋予文化传承功能；二是历史瞬间的纪念化，媒体从自身发展历程或国家社会发展的重大时间节点入手，推出有纪念意义的数字收藏；三是行业 IP 的共创化，通过媒体连接赋能出发，提炼音乐、舞蹈、美术、体育等相关行业的 IP 或标志性元素。[1]乔丽慧,尚可妮,张珍妮,等.元宇宙视域下非遗数字藏品的建构路径探索[J].全媒体探索,2024,(07):127-128.
