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整理｜Meave
8月15日-8月16日，第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」在中国·北京举办。
第二届品创·品牌节iBrandi Festival以「如何成就一个“好品牌”」为活动主线，开展了为期两天的会议议程。
在当代，信息交互无处不在。AR眼镜作为信息交互领域的新兴产品，在全球营销市场展示出强劲发展动能。消费者对沉浸式体验的追求，对品牌”心价比“的需求让科技赋能品牌成为营销趋势。
正如Rokid海外电商总经理邵华强在发言中所预言的：“人类对于信息的交互，无止境的追求，促使我们的信息交互革命不断提升，从桌面到移动，到空间计算。我们判断人类将进入终极演化的未来，从目前的手机取代电脑跃升到AR眼镜与空间计算占据主导。”
那么，在人工智能云集的市场大环境下，Rokid AR眼镜的品牌优势在何处？空间技术将如何与品牌营销有机结合，起到1+1>2的效果？
在第二届品创·品牌节「Go Glocal·品牌的深度全球化」主旨论坛现场，Rokid海外电商总经理邵华强以《空间计算让全球品牌更生动表达》为题进行演讲分享。
以下为演讲实录，经iBrandi编辑整理：
从桌面、移动到空间计算
信息交互革命推动公司业务转型
Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，今年是公司成立的第十年，市场占有率至今做到了国内第一的位置，估值在100亿元左右。从公司的业务发展历程来看，单目、双目、眼色、阵列、分体、一体机等各种形态的智能眼镜和技术路线公司都有所涉足。不久前发布的Rokid AR Lite在海外众筹超过100多万美金，近1000多万人民币，是AR眼镜领域市场上极受欢迎的产品。回顾信息时代的发展历程，最初是以苹果Apple1、Apple2为代表的桌面计算，在这一时期人类进入信息时代，可以说信息时代的开始就是以桌面计算的出现为标志的。在此之后，苹果公司在大概2007年发布了iPhone手机，代表移动计算的出现。移动互联网时代突出两大特点：其一是辅助用户打车、订外卖的位置信息，其二是电子产品摄像头的配备。2023年开启的空间计算时代是以信息与环境的完美融合为特点，人工智能、机器学习等前沿技术的发展推动了产品突破有限电子屏幕的限制。正是由于用户对于信息获取和交互的追求，促使我们的信息交互革命不断提升，从桌面到移动，到空间计算。
海量信息展现与用户更简单的交互是空间计算的魅力，交互的具体形式也从算盘、键盘等物理交互、电子信息交互进化到了物理+数字信息融合。我们判断人类将进入终极演化的未来，从目前的手机取代电脑跃升到智能眼镜与空间计算占据主导。虽然从目标上来看，Apple Vision Pro与Rokid都致力于将空间进行1：1数字还原，进而叠加相应的数字信息。但从技术方面看，Rokid开创了轻薄OST（光学穿透），与苹果采用的VST相比更加轻便，产品大概在70克左右，便于日常携带，VST沉浸感较好但佩戴并不舒适，因此不同技术路线各有千秋。
空间计算在各个领域，各种场景都有极大发展潜力，以下将分为几大主要部分展示目前Rokid AR眼镜的典型应用场景，覆盖了文旅、互娱、教育、数字街区以及日常生活使用等。在AR文旅领域，首先以博物馆为例，传统文字和语音表达的效果十分有限，容易造成信息理解的偏差，然而空间计算通过三维的沉浸体验让标本“复活”，增强了体验的生动性。类似的，在海洋生物馆中，海洋生物与其生态环境的虚拟还原带来全新体验。截至目前，Rokid空间计算设备应用于全国超200家4A级以上博物馆和各大展览区域，如首都博物馆、湖南省博物馆、良渚博物馆、敦煌景区、大唐不夜城、扬州扬子鳄公园、北京天坛、鹰潭（余江）汽车展等等。特别值得一提的是，以AR数字空间3D奥特曼展在小朋友之间的大火为代表，空间计算还能够与数字IP相结合，通过IP形象搭建实景增强体验和互动性，赋能品牌营销。在教育领域，AR教学也能辅助学生对物理概念等教学内容的理解，将抽象内容可视化，增强趣味性。与街区与地标打卡点相结合也是空间计算的一大尝试，如杭州的数字街在应用拓展了信息叠加空间，辅助猜灯谜等趣味活动的开展。Rokid与钉钉的合作推动了办公的革新，钉巢用Rokid AR眼镜取代屏幕，增强私密性和舒适度，同样的技术也运用于钉钉展厅、钉钉数字文化墙、吉祥物，实现空间计算与环境的1：1融合。汽车也是空间计算应用的一大领域。中国新能源汽车近些年来加速出海，在世界范围内遥遥领先，而空间计算为汽车营销带来增值。首先，AR能够打破汽车展厅空间有限的束缚。通过灵活选择虚拟配置、拆解车模，3D讲解帮助消费者更理解专业领域的营销新概念，进而快速占领消费者心智，提升品牌的科技感与高级感。同时，空间计算还能够通过上升两个维度增强汽车营销信息传达效率，通过虚拟场景穿越模拟驾驶和乘坐汽车的感受，通过沉浸式汽车营销游戏创造新的营销策略。
虚实结合，创造全新的数字空间，将消费者和品牌通过技术的力量连接在一起，将技术变革和文化产业深度结合。当我们在信息时代向深行走，空间计算赋能品牌爆款是全球营销界的大势所趋，AR眼镜是科技改变人们生活的应用切口。希望我今天的发言能起到抛砖引玉的作用，对大家有所启发。
