第21届茅台酒节于重阳举行
活动在茅台集团办公大楼广场两侧举行。茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，全体敬拜人员向周恩来总理塑像行三鞠躬礼，表达对先辈的深切缅怀。中国酒文化城内，钟正强、向平代表茅台向先辈敬献花篮，茅台工匠及各车间优秀酒师、曲师、班长、员工代表向茅台先辈行三鞠躬礼，传承忠孝文化，感恩先辈功绩。
随后，茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”，用茅台敬酒礼，致敬历代祖师宗师。
当前，茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情。茅台酒节，是茅台进入新一年度生产的“开局”，更与端午敬麦等共同构成了茅台独特的文化传统，不仅丰富了茅台精神的品牌内涵，更坚定了“质量是生命之魂”的信仰，让文化为茅台的高质量发展聚能。
茅台酒节举办期间，茅台集团在茅台国际大酒店正式发布企业文化手册——《茅台玖章》。
发布仪式
作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力；涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台的企业文化体系。
张德芹致辞
张德芹围绕“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观，作了四点分享。
一是以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石。茅台七十余年发展历程，正是顺自然天时而酿，乘时代大势而上的生动写照。茅台将始终秉持天人合一的酿造智慧，坚守传统酿造工艺，积极顺应时代发展大势，增强改革创新意识，深入践行生态优先、绿色发展理念，以天工酿巧物，以匠心铸精品，精心呵护好质量这一“生命之魂”。
二是以“敬人”立企，让茅台成为消费者喜欢的企业。茅台从建厂之日起，就把尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众作为企业之德。茅台将始终铭记前辈先贤艰苦创业的光辉历程，增强兴业强业的使命担当，坚持做真诚厚道的企业，始终把尊重社会大众作为基本道德素养，构建和谐共进的发展“共同体”，让更多人认可茅台、爱上茅台。
三是以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍。每一个茅台人都把“明理修德、敏知笃行”作为立身处世之道，勤学善思、明辨笃行。茅台明做人之道，行干事之理，寻发展之理，自觉践行社会主义核心价值观，把“爱我茅台 为国争光”融入血脉、注入灵魂，坚持学习无止境，展现新时代茅台人自信自立、向上向善的良好形象。
四是以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。人无德不立，业无德不兴。茅台将秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，以质量求生存，以诚信树品牌，以信誉筑基石，心怀“国之大者”，心系“民之所需”，尽最大力量回馈父老乡亲和社会大众、助力社会民生改善，不断彰显企业的大担当、大作为、大贡献。
张德芹表示，在新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。
《茅台玖章》是茅台文化内化的行为追求，外化的自觉行动，是员工行为举止的准则，是引领茅台前行的方向。
茅台此次发布《茅台玖章》，不仅为每一位茅台员工提供了明确的行为准则和价值指引，也将成为茅台集团文化建设的重要基石，为茅台文化的持续繁荣与发展注入新的活力与动力。
