眼看要到双十一了，今天我们说说电商领域的新趋势。
提到双十一，不管最后战况如何，商家都在努力塑造一个喜气洋洋的热闹氛围。没错，热闹，这好像一直是双十一的底色。
但是前段时间，我正好看到一份报告，是亚马逊发布的2024年上半年《全球电商消费趋势及选品洞察报告》。这份报告主要说的是全球电商的趋势性变化。有的趋势在意料之内，比如，平替的崛起，消费者更倾向有性价比的商品。
但是，也有的趋势多少有点出乎意料。这些趋势的特点，假如用一个词概括，我觉得也许是，寂静。也就是，人们更倾向于做那些安静的事，喜欢高质量的独处。
这么说可能有点抽象，咱们具体看看。
在亚马逊的报告里，提到了这么几个消费趋势。假如你是做跨境电商的，这些消息与你直接相关。即使你不做跨境电商，也可以从中感受一下，全球消费者的心态变化。
日前，美国社交平台Pinterest发布了《2024年夏季旅行报告》。报告发现，过去两年，人们搜索“安静的生活”、“平静的地方”等词语的比例逐年增高。根据全球健康研究所的预测，未来两年，以“安静养生”为目标的旅游，比例将增加21%。目前，国外已经出现了针对这种旅行偏好的方案。比如，芬兰推出了全球首个“无手机岛”，就是鼓励人们放下手机，短暂逃离社交媒体，享受面对面的生活。再比如，英国的旅行搜索引擎Skyscanner指出，Z世代往往选择更复古的技术来记录他们的旅行，比如复古相机、CCD等。这种旅行方式还有一个特定的称呼，叫做“低科技旅行”。回到市场，用来营造氛围的露营灯、降噪设备、低科技产品等，都有可能迎来新商机。02
趋势二：睡眠经济
根据《2024全球睡眠调查报告》，全球只有13%的受访者表示每晚都睡得很好。几乎是世界各地都缺觉，其中，日本更是获得了“最缺觉的市场”称号。
亚马逊这回的报告当中，也提到了日本。日本人平均睡眠时长为6小时50分钟，处在世界较低水平。日本厚生劳动省还推出了2024至2032年“健康日本21”计划，设定的目标是，睡眠时间为6到9小时的人群占比，由原来的55%提高到60%。回到国内，根据《中国睡眠研究报告2024》的数据，2023年我国居民睡眠指数是62.61分，比上一年下降了5.16分。简单说，睡眠问题已经成为困扰全人类的问题，而跟助眠相关的产品，像人体工学枕头、智能空调、抱枕、加湿器、床垫、按摩仪等，未来可能还有增长的空间。根据艾媒咨询的调研，中国睡眠经济市场正在持续增长，预计到2027年，市场规模将达到6586.8亿元。趋势三：生活在别处
露营、长时间的深度游，或者异地买房，每逢长假就过去住一段时间，都属于报告里说的生活在别处。在这个趋势下，报告里又特别提到了日本。相比于单纯的旅行，日本人更偏爱房车露营。这就导致，日本社会出现了很多露营有关的服务业态。比如，专门租赁房车的服务机构。再比如，房车公园。截止到2023年6月，全日本共有350家房车公园，这些公园不仅提供电源、饮用水，还提供处理房车废物服务。伴随着这轮户外热，很多商品也迎来了新的增长。比如，充气床垫、迷你烧烤架、燃气灶、露营炊具、便携投影仪等，都进入了亚马逊的电商选品建议。趋势四：硬核科技软体验
人们不仅期待高科技产品提供更新、更厉害的功能，对使用体验也有了更高的要求。比如，人们更青睐具有亲和力的设计。像意大利的汽车制造商菲亚特，去年就宣布停止生产灰色汽车，转而引入更有活力的橙色款。再比如，在设计上增加互动属性。像韩国的LG，过去就推出过一款产品叫做MoodUp的冰箱。冰箱配置了LED变色面板，用户可以根据自己的情绪来调整冰箱的颜色。趋势五：从种子到花园
按照过去的经验，家庭园艺好像不算是一个特别大的市场。但在美国、英国、加拿大等国家，家庭园艺是今年很热门的一个话题。更关键的是，这回的园艺市场中，千禧一代已成为新的消费力量。比如，美国的园艺爱好者中，千禧一代的比例占到29%，而且年轻家庭的支出高于老年家庭。回到具体的园艺需求中，除了植物、肥料、石头、花盆、除草剂、割草机、修剪机等种植相关的必需品之外，像花园雕塑、氛围灯、庭院桌椅等装饰性的用品也很受欢迎。根据贝哲斯咨询的最新调研，2024年全球园艺设备市场规模大约是642.9亿美元，预计到2032年，这个市场有可能达到1211亿美元。回到咱们国内，最近几年，我国园艺市场的规模也在增长。比如，9月底，首届中国家庭园艺展览会将在常州市举办。再比如，去年5月，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《全国花卉业发展规划（2022—2035年）》，提出到2035年，我国要基本实现花卉业现代化，力争花卉年销售额超过7000亿元。实际上，从今年的“公园20分钟效应”，到美国市场的“园艺热”，我们可以发现，园艺市场的底色，还是疗愈经济和悦己消费。其实，今年的消费趋势可以用一句话概括，消费者最关心的，还是眼前的生活。这个心态跟作家李娟的一段话很像，叫做，我从来不曾渴望过全部的世界，我只是经过这个世界，去向唯一一个小小的所在。
