连续6年全国第一，广东为何最能生？

财富 2024-12-10 06:30 北京

眼看着要到年底了，回顾这一年的社会经济事件，有四个关键词肯定绕不过去，分别是，出生、老去、结婚、离婚。没错，这四个词其实都指向同一个方向，社会的老龄化。

但是，话说回来，很多人对老龄化只有一个朦胧的体感。具体来说，现在的老龄化到底到什么程度？其中有哪些细微的趋势？以及这里面会不会有什么新机会？今天，咱们就以一个做事的人的视角，来聊聊这些问题。

老龄化的真实情况

咱们先从一份文件说起。正好前不久，国家统计局发布了《中国统计年鉴2024》，里面有很多关键数据，还是跟很多人想象中的不太一样。

比如，都说出生率下降是个趋势，但是，在2023年的全国31省份出生率统计里，排在第一的西藏出生率是13.72‰，而排在最后的黑龙江，出生率只有2.92‰。第一名几乎是最后一名的五倍。

再比如，各地的老龄化程度差异也很大。65岁以上人口占比，排在第一名的辽宁是21.06%，相当于每5个人里就有一个老人。这是经济发展决定的吗？也未必。因为排在第二名的就是上海，65岁以上人口占比19.56%。但同为经济大省的广东，65岁以上人口占比只有9.96%，排在全国第29，倒数第三。

再比如，很多人看到老龄化的同时，却忽略了另外一个指标，预期寿命。老龄化确实在发生，但人的预期寿命也在增长。2000年，中国男性的预期寿命是69.63岁，女性预期寿命是73.33岁。而2020年，男性的预期寿命已经变成了75.37岁，女性是80.88岁。这或许意味着活力老人越来越多。

再比如，结婚，2023年，咱们国内的初婚人口数难得出现了反弹。有些人是受疫情的影响延后到了2023年结婚，也有些人是为了在2024年生个龙宝宝选择在2023年领证。很多人认为这个反弹不能代表长期趋势。

但换个角度，很多人可能未必注意过另外一个数字，再婚人数。2023年，山东的再婚人数是24.4万人，四川的再婚人数是25.75万人。什么概念？去年福建的初婚人数是27.86万，重庆是25.32万，北京是19.52万，上海是15.26万。没错，山东、四川的再婚人数，已经追平甚至超过了很多省份的初婚人数。但是，针对再婚人士的婚恋市场是不是跟上了？是不是还有较大的空白？这些都很少有人关注。

换句话说，我们对趋势的很多感知，只是一个被平均过的模糊感受，它的颗粒度非常粗。假如深入观察，这里面有很多细节值得深挖。接下来，咱们就展开说说。

一座城市怎样提高生育率？

第一，我们先说说生育。前面说过，单看出生率，西藏全国第一。但假如看出生人口数，广东才是绝对的第一梯队。

2024年，广东的出生人口数超过103万人，是全国唯一一个出生人口超百万的省份，同时这也是广东连续第6年登顶出生人口榜榜首。103万人是什么概念？相当于10个上海的出生人口数，或者是11个黑龙江、11个吉林，而且还有富余。而排在全国第二名的河南，去年出生人口数是69.29万，比起广东的103万还是落后一大截。而且在放开三胎之后，广东也是三胎及以上出生人口数的冠军，要远远领先于第二名的河南。

那么，广东为什么遥遥领先呢？根据北京市社科院副研究员王鹏的解释，这背后主要有这么几个因素。

一来广东是经济大省，产业基础好，就业机会多，吸引了很多的外来人口。要知道，此前广东已经是连续18年的全国常住人口第一大省，2023年常住人口1.27亿，占全国总人口的9%。

二来是广东的人口结构中，有大量的年轻人。在广东的常住人口里，16到59岁的人口占比是66.58%，全国平均值是61.3%，广东要高出5个百分点。尤其是东莞、深圳、中山、广州、佛山等城市，16到59岁人口占比要高达70%到80%以上。

三来，广东的宗族文化和生育观念也是一个重要因素。尤其是粤东潮汕和粤西地区，人们很重视家庭建设和子嗣传承。王鹏说，这类文化传统营造了良好的婚育风气。也有人认为，这也是珠三角的生育率明显高于长三角的重要原因之一。

除了这些，我们还可以再看看各省份对生育的支持程度。我们可以把产假天数作为参照。

全国的产假天数，大概可以分成三个梯队。第一梯队是西藏，且只有西藏，产假足足有一年。第三梯队是158天，这也是过去全国多数地方的惯例。而在二者之间，就是第二梯队，虽然没有西藏的一年那么长，但也在158天的基础上有所增加。广东就属于第二梯队中的上游水平，产假是178天。

换句话说，促成生育有几个关键要素，经济发展程度、人口总数、年轻人口占比、社会福利支持，以及社会文化观念，而广东恰好凑齐了这些因素。

同时，很多城市也在想办法。过去一年很多城市推出了青年友好城市措施，目的之一就是提升当地的年轻人口占比。比如杭州，推出了春雨计划，应届生去杭州找工作，可以去特定驿站享受7天的免费住宿。再比如，济南推出了高校学子看家乡活动，目的是增加高校学生对家乡的认同感，毕业之后更多地回当地工作。再比如，南通发起了小江豚洄游计划，也是为了吸引毕业生回家乡工作。

而在吸引年轻人这方面，做得最好的省份之一，就是浙江。根据第七次人口普查数据，浙江省外流入人口数超过1618万人，外来人口占总人口的25.1%。每四个浙江人里，就有一个是外地人。说白了，广东的人口增量来自出生，而浙江的人口增量来自抢人。

换句话说，生育的真实情况不是简单的多或少能概括的，而机会恰恰就隐藏在这些细节里。

就拿生育情况来说，知道前面这些数据，我们至少可以问出这么几个问题。比如，既然广东省的出生人口最多，那么布局母婴产品或者教育产品，要不要针对广东做重点定制？再比如，很多地区的二胎三胎增长明显，那么能不能看看这些地区的人最喜欢去哪里出游？目的地的酒店配套支不支持多孩家庭？这个市场值不值得开拓？等等。

适老化改造，是个重要行业

说完生育，咱们再看看第二个关键词，老龄化。单看这一个变量，确实存在挑战。但是，我们还可以把它跟其他的变量结合在一起看。

比如，很多人可能未必留意到，今年有些城市针对适老化改造，发布了相关的文件。

比如，今年4月，北京发展改革委发布了《关于加强设计服务推动居家适老化改造和产业发展的实施方案（试行）》，提出要建立改造标准体系、支持样板间建设、鼓励成立产业联盟等。再比如，同样在4月，张家港发布了《关于2024年开展全市老年人家庭适老化改造的通知》，里面提到，要在2024年改造1800户，并且按照不同对象给予相应补贴。

简单说，就是对老年人居所的适老化改造，正在成为一个重要的行业，而且在一些城市，相关的改造服务是可以享受政府补贴的。假如这些政策普及，适老化改造是不是可能成为一个很大的新兴市场？

再比如，很多社区的老龄化程度比较高，但假如再多看一眼，很多社区的幼儿园也出现了空置。单独看，这二者都是问题。但把它们放在一起，却可能互为解决方案。

比如，我们今年采访过山东济宁的刘波老师。刘波老师原来是一所民办幼儿园的负责人，但这几年幼儿园招生难，他就开始探索老幼共托模式。也就是，把幼儿园和养老服务设施放在一起。爷爷奶奶们在楼上学习书法绘画，而孩子们就在楼下活动。把一个场所细化改造，让它既是幼儿园，又是养老机构。

根据《健康时报》的报道，目前咱们国内老幼共托相关的企业已经有36.2万家。未来会不会更多？这能不能成为一个新的朝阳赛道？这些问题都值得仔细琢磨。

换句话说，很多问题单独看，就只是个问题。假如把很多问题放在一起看，它们可能互为解决方案。一个问题的解决方案，可能隐藏在另外一个问题里。

婚恋市场的新兴机会

第三个关键词，咱们再看看婚恋。

提起婚恋市场，很多人都觉得结婚人数变少，这个市场应该萎缩。但事实上，从2014年到2023年，咱们国内的互联网婚恋交友行业，已经从26.9亿，增长到了93.8亿。当然，这与移动互联网用户的基数变大有关。

但同时，我们还可以关注另外两个趋势。一是初婚年龄，这些年人们的初婚年龄一再推迟。目前咱们国内男性平均初婚年龄是29岁，女性是28岁。二是人们的婚恋观，现在人们对婚姻要更加谨慎。

换个角度，初婚年龄推迟，意味着人们在结婚的时候更有钱了。而婚恋观谨慎，意味着人们愿意在结婚上花更多的心思了。你看，这对于婚恋市场来说，是不是意味着机会？

除此之外，咱们再看另一个因素，再婚。

前面说过，有些地方的再婚人数已经达到了20万，而这对于婚恋经济来说，算是个关键变量。就在上个月，消费行业专家黄碧云老师还去调研过湖南耒阳县城里的一个相亲店。结果发现，再婚人士已经成为最关键的客群之一。而且这部分用户往往更考验红娘的能力。红娘需要对他们的真实离婚原因深入了解，以此来确保他们能够找到更心仪的结婚对象。

换句话说，在婚姻、出生、老龄化的数据背后，有挑战是真的，但有机会也是真的。

注意，咱们前面说了这么多，不是要避重就轻。老龄化的挑战确实存在，但正因为这个挑战很关键，我们才更需要了解更细致的真实情况。也只有走得足够近，才更有可能发现其中的机会。

参考资料：

《关于人口数据，确实有很多想不到》，作者，真叫卢俊

《人口数据出炉，广东成了超级尖子生》，作者，刘润

《31省份人口出生率公布：广东为何最能生？长三角为何人口负增长？》，来源，《财经》杂志

题图来自：

南方报业集团

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