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梁宁：我们对流量明星最大的误解是什么？

财富 2024-12-16 06:30 北京

中国的两大女性群体，一个是饭圈女孩，一个是广场舞大妈，都拥有数亿人的规模，几乎涵盖了中国有消费能力的大半女性。

为什么会有上亿人去做这件事？市场万物现出本相，无非就是世人的需求。

每当我们看到一个现象，我们应该想，是因为什么样的需求，才让这样的现象出现。

在今天营销最关键的就是三个词：IP、流量、饭圈。

听上去都是一些又大又冰冷的词，我要做假的东西，我要做一个人设，买流量、收割流量。

但其实，我们对流量明星最大的误解是什么？

就是我们认为流量明星有流量。品牌请来某个流量明星做代言，一下子就能获得巨大的关注度。我们用流量这个词去概括，就会认为流量是一瞬间的曝光度，一瞬间的播放量。

流量明星是因为他们和他的用户之间，有关系。

他有流量是因为他的饭圈，是他的自己人。

今天确实是人设时代，不单纯是明星有人设，网红有人设，而是人人都有人设。

我们要能够理解一个人的人设，你才能够进入对方的故事，你的人才能进入对方的故事，你的产品才能够进入对方的生活。

所以企业做营销，应该想的是：你和用户有什么关系。

企业的增长靠什么？其实是你能构建多大的自己人的世界。

每个老板都应该盘一盘，有多少人需要你，有多少人认同你，有多少人视你为归属。

今天的商业世界，就是一个你争我夺的世界，你在抢市场份额，你在抢用户，别人也在抢。你遇到风险的时候，有谁会站出来为你而战，构建一个自己人的世界，你才能说我有一定抗风险的能力。

像这样犀利的商业洞察，梁宁老师在得到新商学增长大会上还分享了非常多。如果你想获取梁宁老师独家资料包，扫码加会员顾问免费领取⬇️

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