从西北角早点，到五大道海棠花；从东疆亲海公园人山人海，到李公楼地道涂鸦。近两年，天津成了许多游客向往的网红打卡地。而在近期，天津体育赛事“进景区、进街区、进商圈”（以下简称“三进”）这一项创新性体育赛事工作方案的出台，为天津市的体育赛事注入了新的活力，将体育赛事与旅游、商业等领域的深度融合打造成为未来发展的新趋势。
在今年3月份，国家体育总局、商务部、文化和旅游部印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。近年来，全国范围内兴起了一股体育热潮，从“村BA”、“村超”等民间赛事到国际马拉松、自行车赛等大型体育赛事，吸引着人们的目光。天津是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，也积极响应这一趋势，通过“三进”工作方案的实施，将体育赛事与景区、街区、商圈紧密结合，打造出一系列独具特色的体育盛事。这些赛事使得市民和游客享受到精彩的体育盛宴，也将会为天津的城市形象和旅游业带来新的发展机遇。天津的自然风光和历史底蕴，为体育赛事的举办提供了得天独厚的条件。在“三进”工作方案的推动下，越来越多的体育赛事被巧妙地融入景区之中，形成了体育与旅游相互促进的良好局面。体育赛事赋能乡村发展，长城沿线相继涌现出以黄崖关村、郭家沟村等为代表的特色旅游村，从“村BA”到“黄马”，赛事吸引世界各地的游客走进蓟州。2022年底，郭家沟打造天津市首个乡村类国家4A级旅游景区，使得曾经人均收入不足万元的小山村，如今年人均收入已近10万元，村集体收入超过300万元。5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在黄崖关长城风景名胜区举行，来自20多个国家和地区的近3000余名马拉松爱好者参与角逐。![]()
据天津中原研究院了解，随着景区配套的逐步完善，住宿的游客在日益增长，尤其是夏天的黄崖关长城国际马拉松和冬天的‘大明边塞’活动期间，景区热度空前。目前黄崖关长城沿线现有精品民宿20户，农家院196户，2023年营业收入可达3500余万元。街区是城市的重要组成部分，也是市民日常生活的重要场所。在“三进”工作方案的推动下，越来越多的体育赛事被引入街区，打造出一系列全民参与的体育盛宴。2022年8月，贵州省黔东南州台盘乡的一项篮球赛事火爆出圈。“村BA”是由贵州省台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事，该村在吃新节举办篮球赛已有几十年的传统，比赛场地设在村口球场、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，极具乡村气息的办赛风格也赋予了这项赛事不一样的激情和意义。这场当地村民一年一度的篮球赛，经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，称之为“村BA”。数据显示，今年“五一”假期第一天，仅台盘村，就接待游客超5万人次；整个“五一”期间，台江县预计接待游客达25万人次。
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今年的村超联赛，参赛规模又有扩大，多达62支球队进行了162场预选赛，角逐出前20名球队，然后是正式联赛阶段，7月则是总决赛。总决赛后，还有女子村超和青少年村超夏令营，进一步推动了足球运动在贵州地区的普及和发展。![]()
“村BA”、“村超”的爆火，同样带动了当地的旅游：2023年，到榕江来看球来旅游的人高达765.85万人次，实现旅游综合收入85亿元，而农特产品生产与销售的相关产业，销售收入超2.8亿元。小小的篮球、足球，带动转起来的，是当地的经济。商圈是城市经济发展的重要载体，也是商业活动最为集中的区域。在“三进”工作方案的推动下，越来越多的体育赛事被引入商圈，实现了体育与商业的跨界融合。2023年7月，全国城市田径街头巡回赛(跳高)亮相天津海河之畔，赛事举办当晚吸引客流量1万人次。今年5月12日，国际田径街头挑战赛的女子撑杆跳高项目在天津海河畔津湾广场开赛。期间，津湾广场全日客流量累计58000人次，较平日增长66%；津湾广场经营商户当日营业额56.2万元，较平日增长60%。今年，亚洲沙滩排球巡回赛、中国BMX自行车联赛等重点体育赛事还将陆续在天津举办。从体育场馆到景区，再到商业中心等区域，体育成为贯通城市，拉动消费的驱动力。“商旅文体”深度融合，同时也吸引越来越多的国际目光投向天津。
全国体育赛事“三进”，通过将体育赛事活动深入融入旅游场景，天津中原研究院认为，天津体育赛事的“三进”模式，为地方文旅发展带来了新的活力和机遇。对天津而言，这一活动模式提供了诸多启示，具体可以归纳为以下几点：（1）体育与旅游的深度融合：
全国体育赛事“三进”，成功地将体育赛事与旅游场景相结合，为游客提供了更多元化的旅游体验。天津可以借鉴这一模式，进一步推动体育与旅游的深度融合，打造具有地方特色的体育旅游品牌。（2）提升城市吸引力：
体育赛事的举办能够显著提升城市的知名度和吸引力。举办天津马拉松等赛事，吸引了大量国内外游客，提升城市的国际形象。（3）促进地方经济发展：
体育赛事的举办对地方经济具有显著的拉动效应。2023年天津马拉松，带动直接经济效益达1.89亿元，间接经济效益5.68亿元，有力拉动了天津的体育消费和经济发展。天津应继续发挥体育赛事的经济拉动作用，推动地方经济的持续增长。（4）打造特色旅游村：
在全国体育赛事“三进”活动的推动下，一些乡村地区通过举办体育赛事成功转型为特色旅游村。天津可结合当地自然风光和历史文化资源，打造具有地方特色的体育旅游村，为游客提供独特的旅游体验。（5）推动文旅消费链条拓展：
通过体育赛事的举办，可以推动相关产业的协同发展，拓展文旅消费链条。例如，在体育赛事期间，游客在住宿和餐饮需求的同时，还需要交通、购物等服务。天津可以进一步完善相关产业链，提升服务质量，满足游客的多样化需求。（6）加强品牌赛事建设：
品牌赛事的打造对于提升城市形象和吸引力具有重要意义。天津可以借鉴国内外成功的品牌赛事建设经验，结合当地资源和文化特色，打造具有地方特色的品牌赛事。提升城市的知名度和影响力，为当地经济发展注入新的动力。
