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图源：视频截图
11月12日下午，停更三年的李子柒在各大平台中连发两条视频正式回归。在国内外掀起全网风云，仅用时2天，第一条“漆器”主题视频在抖音点赞超700万，在B站播放量超500万，在YouTube播放量超1000万。
国内网友沸腾之时，国外网友也喜极而泣，YouTube上一条最受欢迎的评论写道“When the world needed her most, she returned.（当世界需要她的时候，她回来了）”。
有“全球华人第一网红”之称的李子柒，在过去断更的三年里，海外YouTube频道订阅人数不降反升，新增粉丝超500万，如今已经拥有超过两千万的订阅用户，创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。
李子柒慢节奏的“田园牧歌”系列视频，以其独特的视角和细腻的表达，展示了中国饮食文化、传统工艺、田园景观、风俗民俗以及中式美学的深厚底蕴，带给人们对美好生活的向往、对传统文化的认同和对精神家园的追求，在现代社会的快节奏中让人慰藉内心，重拾对自然和传统的渴望。
停更三年间，多位外国版“李子柒”横空出世，从拍摄风格、叙事节奏到内容配乐与李子柒的作品如出一辙，越南李子柒、泰国李子柒、乌克兰李子柒、英国李子柒.....等众多“李子柒”平替，显示着李子柒“中国风”出海的成功。
作为中国文化软实力的一部分，李子柒的影响力超出国界，不仅推动了中国文化的全球传播，还间接带动了跨境电商出口。在天猫海外2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，跻身出海大军前列，购买人群覆盖超100个国家和地区。虽然2021年李子柒陷入和微念官司之中，但个人形象带动国货出口的成功毋庸置疑。
随着中国文化逐渐走向全球，复兴的”国潮“正涌向国外，汉服作为承载着古老东方美学的传统服饰，也在海外市场上引起了越来越多消费者的关注。近年来，汉服在TEMU和TikTok等平台上的销量显著增长，超出了预期的增长幅度，同时，越来越多的商家开始加入到汉服销售的行列中。山东曹县汉服品牌“洛如嫣”负责人姚驰行表示，“今年1月中旬，我们接到了来自英国的100多套马面裙订单，后续也有不少来自海外的订单。”
从货物贸易上看，2024年1-9月中国文化产品出口金额1013.64亿美元，其中，出版物出口金额29.40亿美元，同比增长3.6%；工艺美术品及收藏品出口金额239.16亿美元，文化用品出口金额519.50亿美元；文化装备出口金额225.57亿美元，同比增长9.8%。从年度趋势上看，2022年我国文化产品出口达历史高峰，出口金额1583.02亿美元。
图1 2010-2024年9月中国文化产品出口金额走势
根据海关总署关于文化产品的界定统计，2024年前9月我国前十大文化出口产品主要集中在玩具类产品，多数呈现增长趋势向下。
表1 2024年1-9月我国前十大文化产品出口金额、占比及同比
从出口省份来看，广东省(396.2亿美元)、浙江省(186.5亿美元)、山东省(133.4亿美元)以出口金额优势位居前列，合计占我国文化产品出口的70.65%。新疆维吾尔自治区出口排名第八，较上年同期增长2倍，源于对新加坡、美国、墨西哥、日本玩具出口的激增。
图2 2024年前9月中国文化产品主要省份出口金额
文化产品的国际化不仅仅依赖于商品本身，更依赖于能够跨越文化差异的情感连接和故事化呈现。李子柒的视频以自然渗透的文化传播模式，展现了中国文化产品出海的巨大潜力。未来，中国文化产品的国际化可以通过创新的数字化渠道和全球化平台，提升品牌在国际市场上的认同度与影响力，从而实现更为持久的全球”出海“。
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