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2025·灰词季
今日学习
Day194 复媒体
相关知识
01
概念
复媒体理论最初是在以计算机为媒介的传播背景下发展起来的，目的是捕捉由于媒介融合而产生的新兴传播环境。马迪亚努和米勒认为，我们需要将媒介环境理解为一种“综合结构”，在这种结构中，每一个单独的媒介或平台都是在所有其他媒介的背景下以关系术语来定义的，而不能将重点放在研究独立的技术和媒介上。当用户利用媒介之间的差异来表达情感和管理媒介关系时，这种环境的导航在媒介个人交流中变得特别有意义。
复媒体状态的存在有三个重要的前提条件：可获得性、可负担性和媒介素养。也就是说，用户可以相对不受限制地获得一系列平台和媒介，并能胜任使用。复媒体理论指出，当媒介获取成本和媒介素养等潜在的限制性因素被基本消除时，人们倾向于将媒介交流机会视为一个综合的数字环境，而不是具有单独数字功能的离散平台。该理论将我们所处的网络传播环境看作是一个整体的、综合的、集成的、可负担性的配置，并说明用户如何浏览和利用不同的可负担性媒介来管理他们在各种情境中的社会、情感或道德关系。
与复媒体理论相一致，社交媒体用户并不局限于任何特定的社交媒体平台，相反，他们利用这些社交媒体平台之间的差异，在多个平台中游刃有余地表达和管理自己，并管理各种不同的媒介关系。
02
相关概念：平台摇摆
“平台摇摆”是指在多元社交媒体环境中用户如何通过从一个平台切换到另一个平台，维持他们在不同平台上的存在，而不放弃原有旧平台。使用“摇摆”（Swinging）而不是“切换”（Switching）是为了避免混淆。因为“切换”在媒体语境中，指的是放弃一种媒体而选择一种新的媒体。与这种长期的平台切换不同，只有常规性的在社交平台上的活跃行为才被称为平台摇摆。平台摇摆得益于技术的流动性（Technology Fluidity）。互联网集中体现了通信技术的流动性，社交媒体用户可以“从一种媒体模式切换到另一种媒体模式”，甚至可以根据用户的请求进行反向流动。
参考文献
[1]数字游牧民：复媒体环境中的社交媒体平台摇摆研究，李嫒嫒
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