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今日学习
Day177 战略传播
相关知识
01
起源
“战略传播”的概念起源于公共关系和营销学，这一概念在英文文献中已经存在了上百年。在“9·11”事件后，美国出于捍卫国家安全、对抗恐怖主义的目的建立了国家战略传播体系，将这一概念正式引入政治学领域。
02
概念
美国国防科学委员会于2001年10月发布了《国防科学委员会管理信息传播工作组的报告》，认为“战略传播能够通过设置议程和重构语境，塑造外国人的认知，来促进美国政治、经济和军事目标的实现”。
柯克·哈拉汉等学者在《国际战略传播学刊》的创刊卷中将“战略传播”定义为“战略传播是一个组织有目的地通过传播来完成其使命。”
在概念界定上，不同学者从不同的学科视角进行了定义，安斯格·策法斯(Ansgar Zerfass)等学者总结了“战略传播”在四种不同语境和情境下的含义，包括：(1)“战略传播”取代了“整合传播”，是由组织发起的所有以目标为导向的传播活动总称；(2)“战略传播”在当代大型私营和上市公司中的地位已不再是战术和支持性的，而是战略性和决策性的；(3)在军事和国家权力领域，“战略传播”是战争的组成部分，其优势在于其“杀伤力和精密度”且“成本效益”明显；(4)“战略传播”被视为公共关系学既有准则的替代术语，但没有改变该领域的基本研究对象或观点。
03
国内相关研究
国外的战略传播研究涉及了许多非军事政治的情境，强调“组织/实体战略传播”，但国内学者受政策导向而更青睐于研究“国家战略传播”，专注于战略传播与国家战略的密切关系，总结反思西方战略传播实践与历史。
由于战略传播的概念被多个学科运用，“战略传播”常与“传播战略”“国际传播”等概念混淆。吴瑛、乔丽娟通过辨析“战略传播”与“国际传播”“公共外交”“全球传播”“公共关系”等相近概念，认为战略传播具有目的性更强、目标对象更精准、政府的掌控度更高、更强调战略认同的特点。史安斌、童桐认为目标导向和资源整合导向是战略传播的两个核心特征。这说明“战略传播”的概念是“对外传播”“国际传播”的升维转型，具有鲜明的目标导向和整合导向，直接作用于国家安全和发展利益。特别是当前世界秩序、大国关系、地区局势正在发生深刻变化，战略传播的重要性已经日益凸显。
04
相关概念：楔子战略
美国学者蒂莫西·克劳福德从理论角度分析国际关系中的楔子战略应用，认为楔子战略是“一国以一种可接受的成本试图阻止、破坏或弱化威胁性或围堵性联盟出现的战略”。
参考文献
战略传播视域下的楔子战略：原理、机制与方法 纪忠慧，时盛杰
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