十月（下）热点更新！我发现最近大家的分析能力up up up！

/ 用心耕田 水到渠成 /

哈喽小伙伴们

转眼进入十一月

大家在认真学习的同时

也要记得及时复盘自己的学习进度哦

在冲刺阶段

加油迈步向前冲～

今天 小田心与大家

一起在各个社群

进行了热点讨论

看得出来 这段时间

大家的热点分析能力

都有很大提升

希望小伙伴们再接再厉哦！

接下来 我们一起来看看

十月（下）都有哪些热点

值得我们关注和学习吧~

-

社会热点

黄磊做饭翻车

麦当劳“带一把铲子领免费板烧”活动风靡

-

行业热点

《突发事件应对法》正式施行

 社会热点 

01

黄磊做饭翻车

近日，知名男演员黄磊在已停播综艺《向往的生活》中的厨艺表现成为了网友热议的焦点。在这档综艺中，黄磊以擅长做饭的“黄小厨”人设闻名。但有网友在回顾节目时发现黄磊炖豆角让嘉宾中毒、冲米稀加辣椒、用山楂炒锅包肉，指出黄磊做的菜或许并不如想象中美味，甚至可能是黑暗料理。发现这一反差信息后，大量网友通过短视频二创对黄磊在节目中做饭的片段进行剪辑解读，目前抖音话题“黄磊做饭”播放量已超3亿。

△ 图源网络

田心说

对于「黄磊做饭翻车」这一社会热点，我们可以从以下角度进行分析：

首先，“网络挖坟”现象。互联网在制造信息爆炸同时，会自发产生的一种对抗遗忘的现象，即网民通过对互联网行动痕迹的重新挖掘，重新构成人们对互联网行动历史的集体记忆。这些行动，在当下中国的互联网空间中，体现在“网络挖坟”现象及其扩展性的活动上。在这一过程中，特定网络行动者（包括网站、网络自媒体、网民）对网络信息的组织和挖掘，构成了一种生产网络热点事件的行动基础。这些信息挖掘行动，成为网络行动者表达观点、传递情绪、收集证据的新的方式。通过对特定事件痕迹的挖掘和筛选，网络行动者可以实施一种将信息从海量的信息流中转变为热点的行动策略。在本次事件中，大量网友对黄磊的烹饪片段进行“考古”，就可以视为一次“网络挖坟”现象。在这一过程中，网友们通过短视频二创、自发制作表情包等方式对曾经的综艺节目内容进行“再挖掘”，这种信息挖掘行为在一定程度上重塑了人们对黄磊及黄磊做饭等人、事的态度和印象，并对其在网络舆论层面产生了长久的影响。

其次，人设崩塌。人设，是人物设定的缩略词，指人物形象的设定。如今，“人设”这个词被广泛用于电影、电视剧角色之中。“人设崩塌”具有两层含义，一是指明星没能够扮演好经纪公司给他们设定的形象“人设”，二是指明星自身违背了道德规范和法律法规，颠覆了过去建构的积极、健康的“人设”。作为一位具有高知名度的明星，黄磊通过《向往的生活》等节目在网友心中留下了厨艺高超、热爱生活的形象。但是随着网友们对节目的“考古”，大量网友通过片段细节质疑黄磊可能并不擅长做饭，其在综艺节目中制作的菜品也可能并不好吃。这些质疑在一定程度上导致了黄磊的人设崩塌，进而可能会对黄磊的形象和信誉产生负面影响。

再次，“造梗”与网络狂欢。“狂欢理论”是学者巴赫金在20世纪60年代首次提出的，这个理论可以归纳为：一是强调全民平等自由参与的主体；二是强调俯就颠倒且粗鄙戏谑的广场形式。互联网环境中，众多UGC内容生产者通过“造梗”的形式，或发泄不满，或表达情绪，形成了网络狂欢的状态。在此次事件中，产自综艺的原始片段被网友们开发为玩梗素材。比如称黄磊做饭是“内娱服从性测试”；何炅不遗余力赞赏黄磊厨艺，是“有计划地捧杀”黄磊，并衍生出“邪恶栀子花”“反磊联盟”“这豆角真是太棒了”等流行梗。随后，大量网友对这些热梗进行传播，由此构成一场“网络狂欢”。在这个过程中，人们暂时摆脱了日常生活中的规范与限制，从日常生活、工作的压力和规训中解放出来，以此实现对现实的颠覆重构。

02

麦当劳“带一把铲子领免费板烧”活动风靡

10月中旬麦当劳升级了其特色产品板烧鸡腿堡。为营销造势新板烧，麦当劳先是在社交媒体发布“旧板烧”下线的消息，引发讨论后，再与潮玩品牌FARMER BOB联名，推出板烧堡包BOB潮玩。

近日，麦当劳又发起“带1把铲子领1个免费板烧”限时活动，活动消息一出，微博、小红书等社交媒体上，各类“带铲攻略”涌现，用户纷纷分享自己的“铲子”，组成或抽象或搞笑或可爱的“铲子大全”，进一步推升活动热度。

△ 图源麦当劳官方微博

田心说

对于这一社会热点，大家在“铲堡”的同时，不要忘记从新传er的视角分析一下哦！

首先，营销传播。营销传播是为直接或间接促进产品销售以实现企业营销目标，针对目标消费群体，通过人员或非人员媒介，合法进行的产品或企业信息的传达活动。麦当劳此次活动从产品特征、消费场景、用户习惯等方面，积极寻找品牌与消费者生活的交汇点。前期线上造势，中期联名营销，后期线下活动，麦当劳在一步步推动活动流程的过程中也逐步提升了热度，完美把握住了消费者心理。不少网民在“铲堡”成功后通过“麦门永存”话题表达了对麦当劳品牌的赞誉。麦当劳抓住了“玩梗”“薅羊毛”等网民情绪兴奋点，以“铲到堡啦”这样的趣味性营销活动，利用其强社交属性“出圈”，从而带动品牌传播和形象塑造。

我们还可以关注跨界营销这个现象。跨界营销是指非竞争性企业或品牌基于共性用户体验特征，为实现营销协同和品牌叠加效应而形成的合作关系。麦当劳新板烧上线后，与潮玩品牌FARMER BOB联名推出“FARMER BOB麦麦农场系列潮玩”，用有吸引力的联名产品，进一步推广升级后的板烧。与潮玩玩偶联名是快餐届惯用的跨界营销方式，这种既能吃又能玩的跨界营销合作，能够达成渠道、体验、品牌等方面的互补。

其次，UGC共创。UGC（User- Generated），也称UCC（User- created Content），即用户生产内容，泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web 2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。本次“铲堡”活动出圈依赖于其本身所具有的强社交属性，带动了UGC共创传播。网友们在意“薅羊毛”，领取免费汉堡，更在意“玩梗”的乐趣。在“麦当劳铲子兑换板烧”话题下，社交媒体用户进行了创意性的二次创作和分享，包括“梗学家”们携带各种创意形式的铲子和门店进行颇具“暗号交易”色彩的戏剧性互动等，都成为用户分享的热点内容。这些创意性的互动不仅丰富了话题的讨论，提升了娱乐性，也使“铲子”成为社交货币，成为消费者二次创作、主动分享的热情“源泉”。

 行业热点 

-

《突发事件应对法》正式施行

11月1日，十四届全国人大常委会第十次会议修订通过的《中华人民共和国突发事件应对法》（以下简称《突发事件应对法》）正式施行。

田心说

关于「《突发事件应对法》正式施行」这一事件，作为新传er，我们可以关注以下内容：

首先，突发性事件报道。突发性事件报道，是对突然发生的，可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害的紧急事件进行的新闻报道。当今时代，人类已进入风险社会，各类突发事件发生的频率明显增加。如何对突发事件进行报道，是记者常遇到的问题。突发性事件报道可分为突发社会安全事件报道、突发公共卫生事件报道、突发事故灾难事件报道和突发自然灾害事件报道四种类型。（关于突发性事件报道，此前小田心为大家做过详细介绍，点击划线文字划线文字可查看详情 ）

其次，《突发事件应对法》施行对新闻业和媒体的意义。其中，《突发事件应对法》的第七条保证了媒体在突发事件发生后拥有获取信息的官方渠道，同时也是突发事件中公众知情权的重要保障。第八条明确提出“国家建立健全突发事件新闻采访报道制度”，该条规定，有关人民政府和部门应当做好新闻媒体服务引导工作，支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督。新闻媒体采访报道突发事件应当及时、准确、客观、公正。这一条既是对媒体报道质量的要求，也是对“有关人民政府和部门”的规定。（详情可点击下方划线文字查看）

媒体该怎样报道突发事件？这部法律明确了……

大家可以在遇到“突发事件报道”“媒体职责”等题目时，灵活运用这一热点作答。

十月（下）热点到这里就结束啦，如果同学们对以上热点事件还有其他想法，欢迎在评论区「留言」讨论哟~

 欢迎了解田心课程 

模考课程

点击下方对应院校图片可了解课程详情

冲刺课程

点击下方对应院校图片可了解课程详情

专题&答题课程

参考文献

[1] 新京报.媒体该怎样报道突发事件？这部法律明确了……

[2] 《新闻采访与写作》编写组.《新闻采访与写作》

[3] 夏晓鸣.营销传播经营实务

[4] 赵宇翔，范哲，朱庆华.用户生成内容(UGC)概念解析及研究进展

[5] 陈氚.时间、痕迹与网络的考古学——对抗信息遗忘的互联网记忆

祝好