本周是8月份《高效能人士的七个习惯》的最后一次读书会。在这次读书会上，Ariel继续分享了知彼解己，统合综效以及不断更新三个习惯。在“知彼解己”的研讨中，我们自然延伸到团队合作以及团队沟通。
在研讨中，女仕界CEO Club的创业者Maggie认为：团队合作是怎么强调都不为过的。同时，她提及到最近比较热议的董永辉和俞敏洪的事件，引起大家的热议。
有人会认为俞敏洪“卸磨杀驴”，这么对待东方甄选的大功臣”董永辉“，多么让人寒心啊！还有人认为东方甄选逐渐减少对主播董宇辉的曝光，是背叛了原有的价值观和品牌特色。但我周围创业的、做投资的，或者在企业身居高位的朋友们，都非常支持俞敏洪的决定，觉得，东方甄选去董化，这一选择正是商业运营的必然结果。
东方甄选最初是一家教育机构的直播业务，但后来由于“双减”政策的影响，新东方教育集团被迫寻找新的商业出路。在俞敏洪的带领下，新东方迅速转型，将业务重心转向农业产品电商直播，推出了东方甄选这一新品牌。其直播风格独特，融入了文化、教育元素，同时依靠一些特定主播的个人魅力迅速吸引了大量粉丝和消费者。
其中，董宇辉作为一名有独特风格的主播，凭借风趣幽默的语言风格和对教育知识的融入迅速走红，成为东方甄选的一张“名片”。然而，随着时间的推移，东方甄选逐渐开始淡化董宇辉的个人色彩，更加注重团队整体的表现和品牌的多元化发展。这一变化引发了不少人的不满，认为去“董”化是背弃了原有的品牌形象和核心价值。
对于东方甄选来说，去“董”化实际上是一个必然的商业选择。因为任何一家企业的发展都不能依赖于某一个个人或单一的形象。一个品牌的成功应当基于其多元化的内容、产品质量、用户体验和长远的市场战略，而不是单纯依赖某个明星式人物的个人魅力。
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降低风险，避免品牌过度依赖个人一个
品牌如果过度依赖某个单一的形象或人物，无疑会带来巨大的风险。一旦这个人物因某种原因（如健康问题、个人行为不当或合同终止）无法继续担任品牌代言人，品牌的价值和影响力就会受到严重打击。东方甄选淡化董宇辉的个人形象，正是为了规避这一风险，使品牌具备更强的抗风险能力和可持续发展的基础。
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推动品牌多元化发展
东方甄选自成立以来，就不单单是一个教育或农业产品品牌，而是试图通过直播电商这一形式，连接起教育、文化和消费的桥梁。在这样的背景下，品牌多元化成为必然的选择。通过“去董”化，东方甄选能够将品牌形象从单一的教育特色向更加多元化的方向拓展，为不同的消费者群体提供更多样化的选择和服务。
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打造团队化的运营模式
电商直播领域竞争激烈，依靠个人的“单打独斗”难以长久立足。团队化运营意味着将品牌的核心竞争力从依赖某个明星主播，转移到依靠一整支专业化的运营团队。这样不仅能提升品牌的整体形象和内容生产能力，还能确保内容的持续输出和稳定性，从而提高用户的忠诚度和粘性。
去“董”化后，东方甄选不仅不会失去原有的优势，反而可以通过多元化的发展路径，进一步巩固和拓展其在电商直播领域的地位。以下几个方面是东方甄选未来发展的关键方向：
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丰富产品线和内容创作
去“董”化之后，东方甄选需要通过更多元化的内容创作和产品线来吸引不同层次的消费者。这不仅包括继续推出更多有特色的农产品，还可以拓展到其他日常消费品类别，打造更加全面的生活品牌。此外，通过引入更多有影响力的主播或内容创作者，东方甄选可以在保持品牌文化独特性的同时，增加观众的多样化选择。
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强化品牌的文化与教育属性
东方甄选的成功与其在直播中融入的教育和文化元素密不可分。即便去“董”化，也不意味着放弃这一特色。相反，东方甄选可以在品牌建设中进一步强化其文化与教育的属性。例如，推出系列主题直播，邀请各领域的专家学者与观众互动，或者推出“东方甄选”特色课程，满足消费者的文化和学习需求。
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创新营销方式与渠道拓展
品牌的长远发展离不开营销方式的创新和渠道的不断拓展。未来，东方甄选可以尝试通过短视频、社交媒体平台、线下活动等多种形式进行推广，将品牌影响力从线上扩展到线下。同时，通过与更多品牌和平台的合作，拓展新的销售渠道和用户群体，增加品牌的曝光度和市场份额。
面对去“董”化的争议，我们不必对俞敏洪和东方甄选进行过度指责。作为一个企业家，俞敏洪的决策是基于对市场、品牌、团队发展等多方面因素的深思熟虑。东方甄选的去“董”化过程并不意味着否定董宇辉的贡献，而是从商业发展的角度出发，采取的一种理性选择。
在一个快速变化的市场环境中，品牌的生命力来自于不断的创新和适应。东方甄选去“董”化的背后，是其对未来发展的深刻思考和谋划。只有通过打造一个多元化、团队化的品牌形象，才能真正实现品牌的长久发展和市场的持续占有。
总之，去“董”化并不意味着否定过去的成就或背叛原有的价值观，而是一个企业在追求长远发展和更大成功过程中所做出的必然选择。我们应该理解和尊重这一商业决策的合理性，因为最终，东方甄选的发展不仅关乎某一个人的得失，更关乎整个品牌的未来和市场竞争力。通过不断的自我调整和适应，东方甄选将有可能在更广阔的市场中取得更大的成功。
作者｜王丽霞
- 悟空教育温哥华BD Manager，女仕界Asian Parenting负责人，女仕界读书会发起人之一，女仕界访谈专栏作家；
-关注婚姻与家庭教育，在小红书《家庭教养故事集》和公众号《家庭教养故事集》中，每天分享一个真实的家庭教养故事。
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