销冠源源不断获得转介绍客户的7个秘诀

职场   职场   2024-12-17 15:13   江苏  

















































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作者:Vito|编辑:Dora



最近频繁听到销售说:

客户越来越少,质量越来越差;

客户消费越来越谨慎,沟通意愿越来越低;

开发新客户好难,不想打电话了。


既然现在签约新客户太难,那为什么要死磕呢?

你完全可以选择在另外一个更有效的方向上努力,那就是——开发老客户转介绍。


之前我们常看到的一句话:

开发一个新客户的成本,是维护一个老客户成本的10倍。

事实上,如果你留心身边那些总是能够轻松超标的销售,往往都有一个共同点,那就是:转介绍的业绩占比非常高,甚至超过月业绩50%以上。

相比于获取新客户,转介绍是咨询成本最低,成交概率最高的客户来源渠道。

但问题是:如何才能成功的让老客户给你转介绍?

当你能:
1、分辨出适合转介绍的用户群体;
2、找到要转介绍的最佳时机;
3、找到和客户快速建立信任关系的方法;
4、找到有效激发客户转介绍的方式;
5、梳理出签单率更高的转介绍话术;
6、制定了高效的转介绍流程;
7、知道被拒绝后的应对方式;
......

那么,会有越来越多的客户愿意“主动给你转介绍”


0 1

如何选对高转值的客户群体?



获取转介绍的前提是“选对客户群体”,否则一切的努力都会变得很低效。


而目前的现状是,很多销售有客户分类,但更多依靠感觉和一些模糊不清的标准,比如:有钱,性格开朗,关系好,认可我们等。


还有更奇怪的是将客户分类,有意无意的设置成为羞辱客户的名字比如“奶牛客户”,让人很崩溃,你愿意成为某家机构的奶牛客户吗?其次,这样的分类本质上就是“事后诸葛亮”,没有任何实际价值。


如果只有当客户不断的帮你转介绍之后,你才能意识到,哦,原来他是“奶牛”客户,我要好好维护他,难道不会很鸡肋吗?


这些现状带来的最直接的问题就是:靠感觉去做销售,无法复制,甚至自己的标准也模糊不清,看心情看运气,无法让获取转介绍成为持续的工作内容。


而真正有效的分类是,你能否通过客户的一些关键行为和属性,为客户的“转值”(转介绍的指数)进行动态评估,因为客户的行为和属性会不断变化,并精确的找到那些“转值”高的客户,重点跟进和维护。


去主动发展和培养客户转介绍,而不是“守株待兔”




0 2
如何识别转介绍的最佳时机?


爱好种花的朋友都知道,一年生花卉,最佳的种植时间是每年的2-3月份,存活率是最高的。


从事幼儿教育的朋友都知道,3-6岁是语言的黄金期,在这个阶段学习语言,往往都会事半功倍。


这就是时机的重要性。


同样的向客户索取转介绍,时机也同样的重要。


例如比较典型的:

客户感受上获得了满足的时候;

客户阶段性取得了学习成果的时候;

客户的一些行为表现出他对你的信任更进一步的时候。


更重要的是,与客户的信任关系,同样是销售可以通过一些方法和策略去主动去促进和建立的。




0 3

如何快速与客户建立信任关系?


当我们提到转介绍时,也一定会高频提到认可、信任等等,因此,和客户建立信任的关系也是你获取转介绍的核心之一。


谁能更好更快速的和客户建立起信任关系,谁就能比他人更高概率的获取到客户转介绍。


什么叫关系?

听到关系这个词,你首先会想到什么?

我们认为人与人之间的关系主要分为三种:角色关系、利益关系、情感链接。


这三种关系时间是包含的关系,且互相无法替代。


对于销售来说,你和客户之间更大概率的是利益关系,而想要突破这种关系,你就需要和客户建立其中一种情感链接,那就是:信任。


很多人觉得信任关系是随机的,不可控的,但事实上,信任关系是可以通过刻意设计来实现的。


如果你能找到和客户的“高频场景”,并在这些高频场景中找到那些“高频和客户接触的点”,然后通过一些刻意设计让客户有超预期的体验,那么你就能轻松更快速的和客户建立很好的信任关系。




0 4

如何制作转介绍的筹码工具?



如果“选对客户”“找准时机”是在为转介绍做准备,那么“制作转介绍的筹码工具”则是非常实操的部分了。


什么叫转介绍工具?

顾名思义,就是将企业,机构现有的转介绍活动、特权结合客户的高频需求进行话术整编。帮助客户直观的感受到这样做(转介绍)对客户的价值和好处是什么。


很多销售在这个环节的现状是:自身有很多活动,但自己没觉得他有价值,或者传递给客户时,客户的反馈总是不感兴趣。


其实归根结底是因为这两个原由:


第一是因为,我们看到不自己感受、机构所提供的转介绍活动和政策的价值,这个很有意思,不是它没有价值,是销售觉得他没有价值。但销售觉得它没有价值,客户就一定觉得它没有价值吗?不一定。


第二是因为,销售缺乏话术的编辑技巧,无法提炼出精确的话术和语句,导致价值传递不到位。这是一个很多人常常忽略的常识,你看到的和你传递出去的,往往是两种完全不同的东西。




0 5
如何让你的转介绍话术更具感染力?



开始前问大家一个问题:

客户会相信一个在表达中感染力强的销售,还是一个感染力弱的销售?为什么?


我们的答案是都不应该选,我们认为:客户会相信一个诚实/真实/靠谱的具有感染力的销售。

所以在感染力之前,你需要先保障你的诚实、真实和靠谱。


因为不管销售嘴巴上说什么,说的再好听,但如果给到的信息是假的,那么说的越好听越可怕。


那一个人在表达中感染力的决定因素有哪些?

我们总结下来就这三种:

1、真实感染力

2、情绪感染力

3、细节感染力


如果你能将这三点做好,那么你的话术一定会比别人,或比你之前的话术更具感染力,在发出转介绍邀请时,也就更容易获取到客户肯定的回答。




0 6

如何掌握转介绍的高效流程?



销售肯定都听过销售流程,但是极少有销售有“转介绍的流程”,更多的是依靠经验,感觉。


这其实正是转介绍不稳定的根本原因,感觉和经验都会随着你的心情,你的身体状态,随着时间的推移不断的变化、遗忘。


由于缺乏有效的转介绍流程,你的“开始”就会变得非常困难。


每次都要不断的纠结:

要不要开口?

要怎么开口?

先说什么,再说什么?

不断的重复思考自我能耗。


由于缺乏标准流程,甚至在你出现问题的时候,你连分析原因,复盘的机会都没有,只能靠猜测,自然也就没有改进的机会和可能。




0 7

如何正确应对客户的拒绝?



即使你前面的每个步骤都做好了,在向老客户索取转介绍的时候还有可能会被拒绝吗?


完全有可能,这是再正常不过的事情。


但不同的是:被“拒绝”之后,你做了什么?

是突然觉得氛围很尴尬,忙着给自己找台阶下?

还是快速的定位和判断客户拒绝的原因是什么,是不愿意吗还是有什么其他的顾虑?


并通过正确的方式去回应,继续促进客户转介绍的同时不使客户陷入尴尬的境地。


这是整个转介绍技巧类的最后一个部分,也是一个闭环。


为了帮助大家一次性解决这个问题,我们特别上线了以“转介绍”为主题的销售精品实操视频小课——《销售转介绍技巧》视频课。

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