“蛇茅”完成关键一跃，看见背后的复制价值。
文 | 言之
1月初，随着贵州茅台（乙巳蛇年）生肖酒（下称“蛇茅”）的发布，关于该产品的价格、市场表现、收藏价值等成为行业热议话题。
微酒认为，相较“茅台生肖酒凑齐了”“茅台十二生肖适合全套收藏吗”，我们更应该看到历经十二年之后，茅台生肖酒带来的产业思考。
01
“蛇茅”完成关键一跃
02
顶级文化IP炼成记
首先，真正做到生肖IP的增值开发。作为中国传统民俗符号，每一种生肖都有属于自己的文化意义，生肖元素创意产品一直都有。2014年，贵州茅台酒（甲午马年）正式上线，当时白酒行业正处于上一轮调整期，市场情绪低迷，为什么茅台生肖酒能实现“1+1>2”效应？
基于此，茅台生肖酒是茅台应对周期的新解之一，符合更细分的消费、收藏需求，特别是在2017年行业向暖之际，贵州茅台酒（丁酉鸡年）一上市便取得了不错的市场反响。
03
从生态到产业的复制价值
实际上，在茅台之前，也有酒企推出过生肖酒，主要是以成套生肖酒的形式来销售，并未形成“一岁一生肖”的概念。如今，茅台生肖酒的成功运营让其成为百亿级别的现象级产品，为企业生态和白酒产业都带来了一定的复制价值。
