读懂春节八卦阵
文 | 王越梅
01
整体小幅下滑
02
动销流速放缓
03
理性决策生效
04
库存有所减少
05
价格阶段企稳
06
中低端表现优
07
品牌分化明显
08
低度增势良好
“一年之计在于春”，白酒行业的春节消费承载着全年的期待，同时也反映着当下最明显市场发展趋势和特点。
通过今年春节消费，不少券商认为，“行业已出现了一些底部特征”，也就是说度过这段触底阶段，将有可能逐渐迎来反弹回升的阶段。
显然，在上述八个层面的表现来看，虽然市场整体销售有所下滑，但渠道库存逐渐消化，厂商政策更加合理化，白酒产品价格逐渐稳定，还有大众酒的需求增长、名酒低度单品的销量上升，一系列良好的信号在逐渐释放，行业也将以更加理性和更充足的信心迎接新的一年。
有券商也表示，今年Q1动销端压力依然较大，但若今年下半年经济改善，叠加行业自身库存周期调整到位，则行业基本面有望触底，股价也将领先基本面调整到位。
同时，DeepSeek也分析认为，若经济持续承压，企业需提前储备现金流，降低对高增长目标的依赖，优先保障渠道利润和终端动销；若下半年经济复苏，可适度加大市场投入，抓住宴席回补和商务需求反弹机会，抢占份额。同时企业可以在“稳价、去库、提质”的精细化运营下，通过场景创新和数字化手段激活消费潜力。
长期来看，具备品牌壁垒、渠道掌控力和价位卡位能力的酒企有望率先走出调整周期。
