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开瓶大增、动销领跑，国缘V3春节开启“热卖风暴”

美食   2025-02-12 18:45   河北  

文 | 邱凡轩

近日，微酒在调研中了解到，今年春节白酒市场的整体动销符合市场预期，相较2024年中秋国庆双节期间，市场呈现明显回暖态势，渠道信心得到有效提振，具备结构升级优势的品牌表现尤为突出，其中国缘V3的市场表现尤为亮眼。

今年春节期间，国缘V3延续“V3贺岁 缘分加倍”的主题，展开了一系列高曝光、广覆盖、深触达的营销活动，创新运用大热的AI技术吸引城市精英群体关注的同时，也为消费者送去了专属定制祝福，以线上、线下的营销“组合拳”赋能动销，有效推动了产品的销售。

01
精准触达、高效转化，全网总曝光破5000万次


近年来，行业时常会出现“旺季不旺”的情况，但从调研结果来看，目前春节仍旧是一年之中最具消费活力和市场潜力的节日。在这样的传统旺季，品牌若能巧妙借助新春营销的东风，不仅能为全年销售打下坚实基础，更能进一步提升品牌影响力与消费者忠诚度。

今年，国缘V3全面拥抱线上社交平台，深度融入消费者的社交生活，以高频率的互动强势占领消费者心智。一方面，创新运用AI小程序生成定制拜年视频，为消费者带来科技感十足的新春祝福，并设置公众号互动获取城市专属海报，互动抽奖小游戏、定制微信红包封面、春节主题表情包等多种玩法，全方位增强了消费者的体验感。


另一方面，国缘V3还与高流量平台合作，借助KOL的影响力形成强大的传播矩阵，提升目标群体对品牌的好感度。活动期间，国缘V3联合由抖音活动官方账号发起#年末浪漫高手话题，官方话题为品牌共带来16亿次曝光量。并在抖音、小红书平台联合70位KOL发起“V3贺岁 缘分加倍”话题挑战，全网曝光量超1710万次。同时在自媒体官方视频号推出“舒适说”系列短视频33条，通过消费者、经销商的不同视角全方位解读“舒适”口感和品质生活追求，营造“喝V3，享舒适年味”的春节热销氛围。


凭借着多样化且精准的营销动作，国缘V3与消费者形成了有效互动，强化了“V3贺岁 缘分加倍”的品牌认知。据了解，本次春节营销的全网总曝光量突破了5000万次，线上活动吸引超11万人次参与。

在线上活动引爆声量与销量的同时，线下活动则通过体验式营销与互动对消费者进行了深度触达，实现了品牌价值的“升维”。春节期间，国缘V3在南京吾悦广场启动的主题快闪活动，吸引了超3万名人前来体验；活动期间，国缘V3官方账号及众多百万粉丝网红进行现场直播，累计直播曝光量达511万+，线上观众人数超14万。

此外，国缘V3还在江浙沪地区全面发力，强化品牌氛围，强势抢占高速、高铁、机场的核心广告点位，精准触达不同出行人群。聚焦城市地标，在核心商圈LED大屏、灯箱以及小区与写字楼电梯屏的核心点位进行投放，以“V3贺岁 缘分加倍”新春祝福彰显高端形象，实现了品牌的强曝光。

02
需求旺盛销售火热，国缘V3势能持续向上


微酒在调研中了解到，近两年市场普遍反馈高端白酒的消费相对疲软，主流价格带在持续下探，而国缘V3的强劲表现恰恰展现出了该价位段巨大的市场潜力，向行业释放出白酒在600-800元价格区间的成长信号，同时印证了国缘V3对今世缘酒业的战略意义。

“今年白酒消费的小高峰出现在春节前一周，消费者的送礼、宴请需求比较旺盛。”多位经销商表示，随着品牌力不断提升，国缘V3在走亲访友、宴席消费方面成为不少消费者的首选，春节期间市场表现领跑同价位竞品，形成明显的竞争优势。

一位南京经销商告诉微酒，“国缘系列产品在春节的销售持续火爆，尤其国缘V3已经成为了江苏消费者餐桌上的常见饮品，在家庭聚饮、送礼等消费场景的销量非常可观，是名副其实的‘销冠’产品。”

“近年来，国缘V3凭借着强大的品牌力与饮后舒适度在城市精英圈层形成了良好的市场口碑”，一位淮安经销商表示，“春节的应酬和酒局都比较多，很多人就是看中了国缘V3的舒适口感，而且今年厂家在营销方面很给力，我们在大年初三就实现了销售目标过半。”

据微酒了解，国缘V3、V6、V9在春节期间的总开瓶数据相较去年均稳步上升，其中国缘V3的表现尤为出色，呈现出明显的增长势头，除夕当天，国缘V3的开瓶数就创下了历史新高。


国泰君安的研报也显示，今世缘酒业2025年旺季销售符合预期，省内市占率进一步提升，国缘V3在南京、淮安等核心市场仍延续增长。

与此同时，微酒从去年底召开的2025年今世缘发展大会上了解到，国缘V3已成为公司的第四大单品，并在2024年取得了较高的增速。作为今世缘酒业迈向“双百亿”目标的重要支撑力量，国缘V3今年将全面推进全渠道、全网络布局。

作为参与头部竞争、冲击全国化的“先锋利刃”，近年来国缘V系展现出越来越强的品牌势能，其春节热销不仅是品质卓越、口感舒适赢得消费者青睐的有力证明，更是品牌长期价值积淀的市场反馈。

2025年是“十四五”的收官之年，也是今世缘酒业迈向后百亿时代的关键之年。行业分析人士指出，国缘V系在春节的出色表现不仅为全年销售开了一个好头，更为今世缘酒业的全年业绩注入了强劲动力。可以预见，国缘V系将在2025年厚积薄发，为今世缘酒业的高质量发展提供更强大的支撑。


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