文 | 浮云
楼市新政出台至今一个月过去了,重庆楼市还在持续回暖:
新房量价齐涨,已连续四周成交量突破10万方;二手房成交三连涨,单周成交基本维持在了2300套左右。
看来重庆楼市,已开启新一轮的回暖周期!
从市场端来说,我发现很多开发商都卖得很好,到访认购不断。不过在高端改善市场,有一家开发商却表现得尤为突出:
它就是香港置地。
10月,香港置地的三大主力在售项目,单月竟然热销了17亿+!
这比今庆黄金周,整个重庆中心城区的成交额还要多。
如果你对这个数据没有直观的感受,那我必须要告诉你:
单月卖出17亿+放在当下重庆市场来说,含金量有多重?
要知道,重庆大多开发商前三季度加起来的销售额,都未必能达到17亿。
而香港置地,单月就卖出这么好的业绩,你说算不算“傲视群雄”?
而且纵观今年重庆的高端市场,单月能达到这个成绩的开发商,也几乎没有第二个。
甚至,香港置地在重庆的三大主力在售项目,却卖出了一些龙头房企在整个西部地区单月的销售额,可见其单盘的市场份额有多高。
总的来说,在当下重庆楼市调整期:
香港置地能够以楼市黄金期的姿态,在不断逆势涨价的情况下,还能有稳定向好的现象级表现,真的非常难得!
我觉得说香港置地撑起了重庆高端市场的半壁江山,都算保守了。实际上,它已经在重庆高端市场形成了“断层般领先”!
具体到香港置地在售的项目而言,也达到了现象级的高度:
观宸、启元、长嘉汇长期霸榜重庆楼市300-500万级高层榜首,而且在500-1000万级豪宅市场,基本更是断崖式领先。
整个观宸单月就卖了10亿,其中建面约366㎡的楼王首开就劲销5.2亿。
真的很难想象,一个均价1700万的豪宅,当月就这么快售罄!
再看和观宸一样弥补重庆核心区豪宅产品缺失,成为公认恒产的启元,还有开创重庆大平层时代的长嘉汇,无一不是长期“屠榜”同量级产品。
为什么香港置地能取得现象级的业绩?
我们可以从以下几个角度来分析一下:
从南方花园开启重庆商品房市场序幕,到富人区北迁,再到豪宅市场逐渐进入极核时代......
你会发现:
在重庆,追求货值流速、做高低配的开发商很多,而专注高端市场的很少。
即便是在高端市场占有率比较高的一些房企,在市场冷淡期做高端的意愿也会降低。
而香港置地,却很“特立独行”。
作为一个长期主义者,她入渝20年一直专注高端市场,并且非常注重与业主“双向奔赴”,用尽一切办法去挖掘高端人群的居住需求、生活习惯和圈层理念。
每年1-2次的全维度客研;
针对大量精英阶层业主和身家过亿的塔尖人群进行访谈;
根据已接房入住业主的反馈,进行产品调整......
在深度洞察高端人群心理的基础上,香港置地完成了一次次产品革新:
当城市价值回归核心,为满足他们对资产安全稳定的诉求,她在极核之上打造了价值恒定型豪宅,启元和观宸;
观宸千重锦 示范区实景图
当他们想要空中院子生活和大平层级空间,她又打造了两江四岸全新门户的超四代宅长嘉汇·两江岭......
在重庆能深耕20年,把客研做得这么系统,积累了庞大中高端人群追随和认同的开发商,你见过几个?
也难怪香港置地可以成为重庆高端市场的顶流IP,成为高净值人群的一致选择。
香港置地 = 金字招牌
甚至香港置地推出什么,他们就不约而同买什么:
2020年,每100个千万级大平层客户,就有77人是香港置地业主;
2021年,启元首开便创下北区单价3万+开盘记录,2022年经过一次高达3000元售价上调后,依然拿下重庆精装大平层三冠王;
2024年,观宸二期千重锦楼王入市,对比同板块、同单价量级的其它某些高端豪宅,周度成交金额拉开了高达2-4倍差距......
凡香港置地出品,必热销。这种市场号召力和用户粘性,前所未见!
启元二期归家大堂实景图
香港置地受追捧的另一个原因是,她在重庆人心中一直是行业标准的制定者——
只引领,不跟随。
重庆改善市场有一个问题,就是同质化竞争严重,导致行业水平参差不齐。
当市场上面积稍大的产品,都在说自己是大平层时;
当很多高价项目,用点高档品牌,堆砌点奢石,都把自己叫做豪宅时.....
你会发现购房者对什么样的产品,才真正算得上大平层,算得上艺术精装,算得上豪宅,已经变得迷茫了。
而香港置地呢?
从启元为重庆豪宅设立的五大恒定价值标准、八大艺术标准,成为行业的风向标和客户衡量恒定性资产价值的参照物;
到观宸出圈,成为全国豪宅设计师的必到打卡地,和很多新豪宅的模仿对象;
再到长嘉汇的超四代宅,重塑人们对四代宅的认知,为核心区的居住方式做出新的诠释.......
长嘉汇两江岭概念意境图
我们可以发现:
正因为香港置地能及时洞察房产属性的变化、重视客户需求的变化,所以总能不断刷新重庆人居新高度。
在致力于为客户创造独特的长期价值,对产品标准严苛要求这一块,我相信大多数房企,都很难比香港置地做得更好。
我想起世界三大质量大师之一的戴明曾说过一句话:
标准与品质密不可分。
而香港置地之所以能成为重庆中高端品质住宅的领衔者,也和她对行业标准的重新定义密不可分。
我经常听到业内人士和粉丝有这样的评价:
跟着香港置地走,总能找到下一个城市增长极。
想一想,确实如此。
从两江四岸、大照礼中,再到观音桥,香港置地似乎总能提前预判每一次城市的发展脉络率先布局,带动区域价值飙升,并拉高了房价预期。
试想一下:
同样的照母山地块,如果拿给其他开发商打造,还能形成今天的照母山富人区吗?
重庆向北的进程还会这么快吗?
同样的观音桥西地块,如果拿给其他开发商打造,还会形成现在顶奢商业+豪宅住区的全新格局吗?
没有香港置地重仓,观音桥国际消费中心城市首选区,还能这么快进入4万+时代吗?
真不一定。
为什么香港置地,总能激活城市发展活力呢?
我认为背后离不开:
香港置地对城市发展的前瞻、对产品规划的精准定位,和强大的团队运营能力。
从拿地及配套规划之初,香港置地更多的是去全方位考虑,如何匹配中高端家庭的生活需求;而不是像一般开发商那样,更多考虑自身的盈利。
不然在观音桥,它大可以做个普通的高端产品,凭借以往的口碑和品牌IP,也会非常受欢迎。
中環万象城意境图
所以在运营能力方面,香港置地说第二,应该没人敢说第一。
总的来说,香港置地在住宅、商业、物业、社群等多方面都体现出了强大的运营能力,这也是我们消费者愿意购买香港置地产品的原因之一。
她在中高端市场的号召影响力,以及在客研体系和品质开发策略上的卓越表现,其它开发商都望尘莫及。
最后我想说:
楼市政策强刺激下,重庆已开启新一轮的回暖周期!
市场信心的回归,促使众多重庆购房者再次走回售楼部。
而新一轮的东部沿海地区产业内迁,更让拥有国家中心城市高能定位的重庆,迎来史无前例的发展机遇。
在重庆承接产业人口资金转移的过程中,大量涌入的外来人口,也将进一步刺激楼市加速回暖。
只不过这一次,重庆楼市的销售逻辑已然发生了变化。
之前是唯价格论。
大家都抢便宜货,觉得到处都会涨价,抢便宜的房子赌一把多涨一些。
但现在是唯价值论。
资产出现两级分化,好地段的好资产被资盯上,买的人越来越多。而单纯只看地段或者只看价格的“普通资产”,在这一轮重庆楼市回暖中表现差强人意。
总的来说,重庆楼市已进入“高端局”。
大浪淘沙下,只有优质开发商的优质资产,能在这一轮周期下胜出。
所以我认为,站在重庆中高端市场塔尖的香港置地,以后的产品会越来越好卖。
让我们一起期待她,继续引领重庆人居进阶!
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