友情提示：理性饮酒 关爱健康
请勿向未成年人分享本文
再过一周，就是蛇年春节了。年味越来越浓，葡萄酒的销量相比前几个月有较明显回升，但很多人期待的“消费旺季”并没有到来。
但不管怎样，新年总意味着新的希望。而且1月20日海关总署发布的葡萄酒进口数据也给行业提振了信心：2024年我国共进口葡萄酒约2.83亿升，同比增长13.59%；进口额为15.92亿美元，同比增长37.21%。这是五年来葡萄酒进口数据首次增长！
从包装方式上看，进口瓶装葡萄酒1.75亿升，同比增长8.49%；进口额为15.11亿美元，同比增长38.87%。这意味着葡萄酒继续出席了强劲的高端化趋势
散装葡萄酒的进口量为1.08亿升，同比增长22.92%；进口额为8077万美元，同比增长12.02%。说明散装葡萄酒还是以量的扩张为主，与上述数据合并来看，说明市场正在分化，高端市场与价格敏感市场各有侧重。
2024进口葡萄酒市场有所回暖
从分月数据上看，2024年总进口量显著回升，虽然在部分月份出现同比下降，但大多数月份保持正增长；进口额同比增幅总体高于进口量，可以看出高端葡萄酒的市场需求在2024年持续上升，这与消费者更加注重品质、品牌升级或高端市场增长有关。
但需要认识到的是，今年进口葡萄酒量、额的大幅上涨很大程度上与澳洲酒的回归有关，自4月后，葡萄酒进口额就开始稳定增长，一直持续到年末。换句话说，市场复苏并非全面复苏，而是由高端化和澳洲酒带动，显示消费升级的趋势。
葡萄酒的需求历来与消费场景密切关联，季节性消费特点鲜明。2月进口量、额达到全年低点，分别同比下降35.56%和24.35%，这或与春节假期物流、进口节奏放缓有关，同时国内市场的需求可能在短期内降低；而7月和12月分别是进口量、额涨幅的高峰月份，分别与夏季饮酒需求上升以及年底节庆场合以及备货增多有关。
单就12月份来看，我国共进口葡萄酒2893万升，同比增长35.58%；进口额为1.59亿美元，同比上涨70.02%。其中，瓶装葡萄酒的进口量1660万升，同比上涨33.10%；进口额为1.50亿美元，同比上涨69.56%。散装葡萄酒的进口量为1233万升，同比上涨39.06%；进口额为926万美元，同比上涨77.97%。
澳洲酒带动增长，市场分化加剧
虽然市场有所回暖，但整个葡萄酒行业的体感却是“乍暖还寒”。如果分国别来看，更能看清楚当这种局面。
从进口来源国看，澳洲酒重回进口来源国Top 1的宝座，2024年我国共进口澳大利亚瓶装葡萄酒3451万升，进口额为5.49亿升，取代了法国的位置。这主要得益于中国取消对澳大利亚葡萄酒进口的惩罚性关税，使澳洲酒在价格和供应链上重新具备优势，澳洲品牌大量涌入市场，推动了我国进口葡萄酒数据的整体增长。但是不可否认的是，这部分增长很大程度是酒商在补仓与备货，并未完全进入消费领域。
除澳大利亚外，在进口来源地Top 10中，仅有新西兰和德国实现了量、额双增，其中，新西兰在量、额分别增长了16.29%和17.91%；德国分别增长了8.17%和8.44%。
背后的原因也很容易理解：新西兰以高品质、特色化的葡萄酒（如长相思）吸引消费者，契合当前高端化趋势；另一方面则与如今白葡萄酒受欢迎程度上升有关——白葡萄酒的流行推动需求增长，德国作为传统白葡萄酒酿造国受益显著。
与此同时，法国、智利、意大利、西班牙、南非、阿根廷均有不同程度的下降。对美国葡萄酒的进口额略有上涨，同比上涨1.46%，而进口量出则现了下降，同比下降4.26%，这说明精品酒的需求一直稳定存在。
值得注意的是，澳大利亚、法国、美国和新西兰葡萄酒的进口均价均突破每升10美元），也进一步佐证了消费者更加注重品质的消费趋势，未来市场竞争或将更加依赖高品质产品和品牌建设。
澳洲酒的崛起可能挤压其他主要来源国的市场份额，同时反映出目前国内葡萄酒市场需求仍然存在疲软现象，传统来源国的中低端产品更容易受影响，法国、意大利等国虽然在高端市场仍有竞争力，但整体表现受中低端产品拖累。这种“此消彼长”的现象反映出各进口来源国在中国市场竞争力和需求变化上的不均衡状态。
此外，散装进口葡萄酒的前三进口来源国分别是澳大利亚、智利和法国，但智利和法国均有不同程度的下降，排在第七位的德国实现量、额双增，且涨幅均超过了50%；南非的情况则不容乐观，不管是进口量还是进口额的跌幅都达到了95%以上。
虽然我们对散装酒并无偏见，但2024年散装酒的进口量为1.08亿升，与瓶装酒的进口量差距为0.66亿升，但其进口额仅为瓶装酒的零头，背后正说明大量的超低价原酒充斥着消费市场，很多还是以进口酒、精品酒的名义兜售，这对葡萄酒市场的长远发展绝对不是好事。
结语：与国产葡萄酒综合参照
不少酒商告诉侍酒君，虽然近期葡萄酒的销售与2024年中秋、国庆市场相比有所回暖，但和往年同期相比仍有差距，进口数据的改观并不能说明市场真正好转。
如果把目光转移到国产葡萄酒，综合来看，我们更能看清中国葡萄酒行业的全貌。2024年国产葡萄酒的艰难是肉眼可见：最近，以葡萄酒为主业的莫高股份公布了业绩预亏公告，预计2024年归母净利润约为-4500万元到-6000万元，同比增亏356万元到1856万元，亏损进一步增加。
目前其他葡萄酒股尚未公布业绩情况，但包括头部企业张裕在内的国内葡萄酒上市公司的2024年三季报显示，业绩都出现了不同程度地下滑，多家企业遭遇亏损。它们一方面是受到澳洲葡萄酒的冲击，来自白酒、啤酒品类的挤压，另一方面则是受累于外部消费低迷的大环境。
最后，不管怎么说，进口葡萄酒市场处于复苏阶段已经是不争的事实，而且作为五年来葡萄酒进口数据首次实现增长的事实也令人欣慰。对于消费者而言，选品有了更多、更好的选择；对于酒商来说，只要顺从大势、选好赛道，坚持长期主义，必将能迎来真正的春天。
Ref.: 海关总署.
- End -
