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虽然可持续解决方案是消费者对织物护理产品的最高需求之一，但香水的感官和健康益处也不容忽视。
根据Technavio的数据，从2024年到2028年，全球洗衣护理市场规模预计将增长216亿美元。该市场研究平台报告称，洗衣护理市场正在通过推广环保产品来应对日益增长的环境问题。虽然可持续解决方案是消费者对织物护理产品的最高需求之一，但香水的感官和健康益处也不容忽视。这篇文章概述了消费者购买的驱动因素，根据同行评审的研究，以及创新的气味和可持续发展的技术在织物护理市场推出。2024年4月，联合利华旗下的Dirt Is Good品牌开发了Wonder wash——一种利用机器人和人工智能设计的15分钟循环洗衣粉。根据联合利华的说法，消费者习惯的改变意味着，虽然衣服上仍然会沾上看不见的油脂和污垢，但我们现在洗的70%的衣服上都没有可见的污渍。相反，它被看不见的汗水、灰尘和引起气味的身体油脂弄脏了。因此，78%的洗衣机用户每周至少选择一次持续时间少于30分钟的洗衣机。这一点，再加上周期设置短至15分钟的洗衣机的兴起，创造了一种新的消费者需求。联合利华的科学家们已经开发出一种速效成分的混合物，一旦循环开始，它就会被激活。该创新产品正在申请35项专利，将创造一种新的洗衣产品类别。联合利华家庭护理业务集团总裁Eduardo Campanella说：“到目前为止，洗衣剂还没有跟上消费者行为的变化。通过利用人们对短周期去除日常污渍的热情，我们正在开发一种新的短周期洗衣产品。这一突破性的快速清洁产品将在联合利华30大力量品牌之一的“Dirt Is Good”品牌下面向全球消费者，我们将重点投资该品牌，并带来更大更好的创新。作为联合利华家居护理清洁未来战略的一部分，这不仅是为了提供不可错过的卓越洗衣体验，而且还通过鼓励使用更短的节能周期来减少对环境的影响。经过一个多世纪的洗涤剂开发，我们克服了真正的技术挑战，即使在最短的时间内和短周期的困难洗涤条件下也能提供出色的性能。”![]()
联合利华（Unilever）旗下的Dirt Is Good品牌利用机器人和人工智能开发了一种名为Wonder wash的洗涤剂，它的循环周期为15分钟。
购买动机
在一篇发表在《认知研究原理与影响》杂志上的同行评议论文中，宝洁公司（Procter & Gamble）的代表、学者以及香水创造者协会（Fragrance Creators Association）的总裁兼首席执行官法拉·k·艾哈迈德（Farah K. Ahmed）提出了三个因素来解释为什么人们被有香味的家居产品所吸引。宝洁公司概述了三个因素，包括功能效益（减轻异味，覆盖产品基础气味，清新空气和织物），使用体验效益（表明清洁，增强功效，体验产品的愉快使用）和情感效益（增加信心，提升情绪，产生怀旧情绪）。在过去的11个月里，宝洁推出了以下家庭护理技术，这与宝洁的研究结果相呼应。其中之一于2024年5月首次亮相，Symrise推出了使用SuperBloom和水基空气清新剂解决方案SymAqua的洗涤剂香水。SuperBloom被描述为一个独特的香水系列，提供强烈而持久的香味体验。据说SymAqua是一种天然而方便的空气清新剂。Symrise股份公司香水非洲、中东和土耳其副总裁René Hemeier说：“……SuperBloom和SymAqua承诺并以Symrise的期望为基础，提供高性能香水，提升终端消费者在家居护理领域的感官体验，主要关注织物和空气护理。性能、方便、易于使用的技术突出了我们的承诺，即识别非常动态的市场环境的需求，并致力于为同样的需求提供创新的、面向未来的解决方案。中东地区的消费者喜欢盛开、浓郁、持久的香水，Symrise为能提供这种香水感到自豪。”在2024年初，我去了佛罗里达州的奥兰多，参加了我的第一次美国清洁协会会议。我是1300名与会者之一，他们探索了清洁行业提供的最新技术。在我的探索过程中，我参观了dsm-芬美意和奇华顿主办的两个互动展览，都展示了与洗衣护理相关的创新气味技术。![]()
Symrise的SuperBloom被描述为一种独特的香水系列，提供强烈而持久的香味体验，而SymAqua据说是一种天然而方便的空气清新剂香水解决方案。1. 芬美意的感官：调香师Sabine de Tscharner带领我体验了多方面的沉浸式体验，她详细介绍了芬美意的创新香水技术阵容，包括HaloScent、PopScent，并解释了公司EcoScent指南针的影响。
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Haloscent被描述为一种可生物降解的前香，据说它可以通过释放不止一个或两个香水分子来提供一种新的体验，创造一个光环效应，使整个香味持续更长时间，带来更全面的嗅觉体验。
PopScent的设计是利用核壳聚合物胶囊，其中含有在产品使用过程中沉积和保留在衣服，皮肤和头发等表面上的香味。干燥后，据说胶囊会变脆并破裂（由于自然发生的物理力，如运动，摩擦，梳理等），释放出香味。de Tscharner还讨论了重新设计的PopScent系列，该系列以“新一代”的PopScent Eco Max为特色，利用该公司第一种完全由100%可生物降解成分制成的胶囊。就Haloscent而言，我能够体验到新一代可生物降解的profragrance，据说它可以随着时间的推移释放不止一个或两个香水分子，从而产生一种新的体验，创造一种光环效应，使整个香味持续更长时间，带来更全面的嗅觉体验。2. 奇华顿之家：在整个展览中，奇华顿重点介绍了最近推出的家庭护理、个人护理和洗衣护理成分技术，这些技术的灵感来自#CleanTok（一个TikTok短语，用户可以搜索它来找到深度清洁灵感、技巧和前后对比的视频列表）。奇华顿之家的头部屏幕上写着：“在一系列健康技术的支持下，干净的空间能促进精神清晰和健康。”![]()
此外还展示了最近首次亮相（2024年1月）的Scentaurusi香草技术，作为其香水前体系列的延伸。Scentaurus Vanilla是一种不着色、优雅的香草味，专为液体洗涤剂设计。由氧气自然激活，这种高性能的新前体提供了一波新鲜和持久的粉状，奶油香草效果。Scentaurus Vanilla旨在通过独特的前体组合增加市场的创新可能性和差异化。据说这些前体可以在许多应用中最大限度地延长香水的持久性，从而可以探索新的嗅觉领域和延迟影响。奇华顿的内部研究发现，69%的消费者表示希望香水能持久，因为它“让他们一整天都感觉清新”。奇华顿的香水系列旨在创造难忘的时刻，唤起积极的情绪，为消费者提供永恒的新鲜感。根据经合组织的指导方针，香草是一种可生物降解的分子，是根据绿色化学原则开发的，使用奇华顿专有的五碳路径和安全设计方法。奇华顿调香师Nadia Geyken说：“Scentaurus香草让我想起了可可和香草的甜蜜和健康的味道！这是乡愁温柔的舞蹈！在一种洗涤剂香味中，它带来了柔软和粉状的表面，没有着色——这是多么大的革命啊！”Victor Mills Society的研发副总裁、宝洁的调香大师拉斐尔·特鲁希略（Rafael Trujillo）是上述同行评议论文的合著者之一，他说：“气味和香水在消费者的购买行为中发挥着巨大的作用。也许，如果我们能更多地了解人们喜欢什么，以及他们为什么喜欢这些元素，我们就能创造出更好的体验和提供卓越性能的产品。”
