进攻型的倾听是指在采访过程中，采访者努力抓住对方的谈话要点，然后迅速做出反应。采访者关注采访对象提供的一切讯息，并为了更好地理解这些讯息而问出一些问题，其大脑以短期记忆的方式介入采访的方方面面，且采访者的提问本身就特定地反映出一些问题的答案。做到进攻型的倾听，首先要以倾听来支撑事实；其次要学会听出被访者未说出或说一半的话；最后采访时的措辞使用也要暗藏深层含义。学会进攻型的倾听，可以帮助采访者获得被采访者更具体的内容、获得超脱于采访准备资料的信息、以及有助于采访者掌握主动权，引领被访者，指明采访方向。

视觉说服（Visual Persuasion）指用视觉可感知的信息作为说服主体进行的有组织有策略的视觉传达活动。其本质是用视觉符号对事物进行有意义的建构，使传播效果最大化。

亚里士多德在《修辞学》中提出的修辞理论，主要依赖于语言的使用和逻辑论证，这为后来的视觉说服研究提供了基础的理论框架。20世纪30年代，德国哲学家海德格尔提出“世界图像时代”的概念，强调了视觉形象在现代社会中的中心地位。保罗·梅萨里在1996年的《视觉说服——形象在广告中的作用》中提出“视觉说服”概念，探讨了视觉说服的特征和社会责任。

视觉说服在广告、品牌传播、政治宣传等领域具有广泛的应用。在广告中，视觉说服能够显著提升广告的吸引力和说服力，促进产品销售和品牌塑造。在政治宣传中，视觉说服则有助于塑造领导人的形象、传达政策理念并引导公众舆论。

在新媒体时代，视觉说服的机制主要体现在以下几个方面：

（1）图像叙事机制：传播主体借助图像本身的视觉信息和符号性语言来传播信息、构建理想现实。

（2）符号操控机制：图像、色彩、形状等元素都被视为符号，在传播过程中被赋予特定的意义和价值，从而影响受众的认知和态度。

（3）体验驱动机制：过虚拟现实、增强现实等技术手段，为受众提供沉浸式的体验，使其更加深入地理解和接受广告信息。

同时，视觉说服也面临着技术和市场等变迁的挑战。随着新媒体技术的不断发展，视觉说服的策略和方法也在不断更新和完善。例如，利用大数据和人工智能技术来分析受众的偏好和行为模式，以实现更加精准的视觉说服。

纵深场面调度是指导演通过演员或摄影机的运动，利用一个镜头内景别、构图、光影、场面、环境气氛、人物动作等造型因素的变化，来加强导演赋予这个镜头的思想意涵。这种方法在前苏联被称为“镜头内部蒙太奇”。纵深场面调度的特点在于屏幕前后空间的调度更具三度空间感。其作用是通过景别变化、空间深度来进入环境与角色内心，营造运动主体的速度感，表现丰富内容，能够赋予影片紧张、刺激的戏剧性气氛。纵深场面调度最常见的是利用人或物作前景，后景人物在纵深处由后面走至前面，即由全景走至近景，或由前景人物走向纵深，扩大环境，变为全景。纵深场面调度常用于长镜头中，是导演表现电影艺术的经典手段之一。

非虚构影像顾名思义，即基于真实故事进行的影像记录与创作。它的特点在于严格要求呈现的内容是真实的，不允许创作者的合理想象。纪录片便是一种主要的非虚构影像形式。如纪录片《荒野求生》，便是一系列展现世界著名探险家贝尔在野外求生的非虚构影像。非虚构影像往往能带给公众更具接近性的观看体验，但它的拍摄难度较电影更大，供编导发挥的空间也更小。非虚构影像作为一种与“直接真实”最接近的表达方式，既是“举起摄影机，关注稍纵即逝的当下”，又是“深入过去和未来的丛林，思考盘根错节的因果”。

2022年7月召开的全国广播电视和网络视听工作会议上提出要增强前瞻性，加快推进“未来电视”战略部署。“未来电视”是从视听内容呈现、形态发展、服务体验及场景应用等多个角度对视听新媒体技术应用思路的革新，也是对视听产业发展趋势与未来图景的展望，是一个广义的视听概念，代表着视听产业的未来发展趋势、未来发展图景。主要特征表现为“六化”，即呈现方式多样化、视听体验沉浸化、应用场景全景化、服务形态智慧化、服务供给协同化、布局系统化。未来电视战略的部署源于中央的部署、群众的期盼与市场的需求，其精髓在于“前沿技术+电视”，将新技术与广播电视台的公信力优势、新闻信息优势、主流内容优势相结合。要求战略主体守正创新、破壁合作、革故鼎新，牢牢把握发展的主动权。

漂绿（Greenwash），由绿色（Green）和漂白（Whitewash）合成而来，是绿色消费群体形成背景之下出现的产物。漂绿是指企业借绿色之名行牟利之实，通过使用与环境保护相关的诉求或活动，故意误导或欺骗消费者的广告行为，是虚假广告宣传的一种。漂绿广告的特点是起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的诱导性、披露的滞后性、危害的广泛性等。该类广告的表现手法一般包括本末倒置、概念模糊、光辉泛化等。漂绿广告会对消费者的利益造成直接的损害，对企业的形象带来负面影响。也会对绿色产业形成冲击，使真正的绿色市场受到打击。因此，政府和有关部门应当加大对广告市场的监管力度，加大对虚假广告宣传的打击力度，企业也应铭记自身的社会责任，将环境保护的意识纳入企业文化当中，做真正的绿色广告。

广告回避是指用户不同程度地减少广告接收的所有行为。广告回避包括身体回避、机械回避和认知回避。身体回避指在电视播放广告的过程中，受众身体离开以避开广告。机械回避指通过换台、快进等方式避开广告。认知回避指受众在场却不观看或边看边活动等。在造成广告回避的众多因素中，广告的干扰程度是一个重要的指标。影响社交网站广告回避现象的四大因素是：以往的负面经验，广告信息的关联性，广告信息的真实性和广告媒介的可靠性。广告回避影响广告信息触达受众，影响消费者的品牌态度，影响广告主建立品牌形象，因此必须重视减少受众的广告回避行为。

关系营销是目前各界较为注重的营销策略。关系营销主要是指在各主体之间，如企业、消费者、政府等多个主体之间建立和谐长远的关系。通过长远关系的建立，可以进一步强化主体间关系，如消费者和企业之间的关系，培养更多忠实消费者。建立关系营销最常用的方式就是社群维护，如微信社群、淘宝的店铺粉丝群等，通过日常更新、优惠券发放及多种活动进行关系维护和扩充，有助于品牌形象的维护、加强用户粘性。例如为了推销洗碗机，西门子以一个微博小号为导火索，进而引爆话题，激活每个人心底那股“我不想洗碗”的情结，同时借助社交平台中的品牌社群扩大和延伸这种情绪，从而达到拓展产品认知度的目的。

消费者生成媒介即CGM（Consumer-Generated Media），是指在网络社会经济的框架下对博客、社会网络、搜索引擎、信息公告版、视频分享社区论坛等网络个人媒体平台的统称。如今，随着技术的发展，Web2.0的CGM媒体已经转向Web3.0时代基于LBS技术、O2O模式的移动社会化媒体。其特点有双向互动性、内容丰富性、内容分众性和使用移动化等等。消费者生成媒介对于品牌传播的意义，是使品牌接触点平台化，基于CGM消费者口碑的影响力成为消费者的主要参考因素。例如在小红书平台上，品牌可以发布种草帖，并附上跳转链接，从而实现直接跳转品牌自身商品页面的操作。

柳夜熙是2021年10月在抖音推出的现象级虚拟偶像，其角色定位是会捉妖的虚拟美妆达人。它的第一条视频名为“现在，我看到的世界你也能看到了”，并添加元宇宙、美妆、虚拟偶像等话题标签。单条视频涨粉130万，同时引发全网“挑战柳夜熙仿妆”热潮，平台相关话题播放量突破4亿。

柳夜熙的爆火原因主要有：一，虚拟偶像崛起。从初音未来、洛天依，再到主打古风神秘、赛博朋克的柳夜熙，近些年来虚拟偶像的市场热度持续走高；二，技术加持。5G和AI技术的发展，使得柳夜熙不仅有充满故事感的剧情呈现，更有超真实的视觉体验，视频制作精良；三，搭乘元宇宙风口。前有脸书公司宣布公司更名为“Meta”，并投资100亿美元专注元宇宙业务；后有腾讯、字节跳动等巨头纷纷开辟元宇宙业务。柳夜熙即是平行于真实世界外的“元宇宙”中的虚拟人物，通过内容和经济来实现真实世界与元宇宙之间的互动。如今，元宇宙已经成为科技圈和资本圈的大热话题。

总的来说，柳夜熙丰富了大众的娱乐生活，同时也激活了经济生产，商业价值极高，为美妆领域开辟了新的变现道路。但是另一方面，我们也需要辩证看待它存在的诸多问题，比如虚拟偶像对制作水平要求更高，这意味着投入成本更高、耗时也更长。柳夜熙和一集制作成本高达100万，制作周期也在一个月左右；而这导致的输出内容少，更新频次慢，也会进一步导致用户粘性和期待值下降，这也是其未来发展需要思考的问题。

社交背书指的是在社交媒体广告底部显示喜欢本条广告的用户姓名、头像、评论的现象。主要分为好友背书和群体背书，前者是指用户好友的点赞和正面评论行为，代表了群体内成员的社会认同，并成为影响朋友圈其他成员的社交线索。后者则是指平台会将社交媒体用户的转赞评以显示总数量的形式公布在帖子下方，反映了该信息的受欢迎程度，这类线索与用户的关系则属于群体外的联系。社交背书的出现代表了社会化媒体中广告最显著的特点——社交性，这种典型的社交信号的出现，让广告中包含了促进用户交互的社交线索。社交背书正向促进用户参与行为，从而提升广告记忆、广告态度和品牌态度，进而促进受众的购买意愿。但社交背书这种信任的中介化，也可能成为导致其信任危机的根源——往往造成道德盲视和多主体行为的追责困境，最终引发信任危机。