取名需谨慎，人名如此，品牌名更需如此！
品牌的本质就是对用户心智认知的抢占，而品牌寥寥数语背后，其实暗含企业对信息学这一学科的精妙运用，如何更有效地降低信息熵，各大企业绞尽脑汁。
我们先看看这些品牌名：
海飞丝=以去屑止痒和深层清洁著称
飘柔=柔顺飘逸的头发效果
舒肤佳=强调对皮肤的保护作用
汰渍=强调去除污渍的能力
帮宝适=让宝宝更舒适的婴幼儿产品
它们都隶属于宝洁公司。这些品牌的命名遵循着简洁易懂、方便阅读和产品功能对应三大原则，极大降低了消费者教育成本。对于品牌名的精妙策划，让宝洁在信息的大传播时代出尽风采。
当然国内也有类似的品牌，例如：娃哈哈品牌名的诞生，一方面是娃哈哈的品牌名称“WAHAHA”由两个字音组成，且都含元音a，易于孩子发出，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，还代表着欢笑与快乐。
另一方，源自新疆的同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，让娃哈哈这个名字广为流传、更加有熟悉感、记忆性，从而提高品牌的知名度。
除了出自精心策划之手，还有不少海外品牌依托神来一笔的翻译，对中国文化的深刻研究和理解再造，勾勒出画面感和象征性，使其成为品牌进入中国市场，打开中国市场的重要依托。
BMW-巴依尔【香港译名】-宝马
自古中国就有“宝马香车”之说，“宝马”之名源自辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。
IKEA-宜家
IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这样一个令无数爱家党魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。
然而并非所有品牌的名字都能如此出彩，那这个时候就考研品牌方和专业咨询机构的信息加工能力。通过对品牌信息进行去伪存真、去粗取精、由表及里、由此及彼的加工、整合、精简，最后留存下来的三言两语的“锚”点，最终形成消费者对品牌的所有认知的出发点，即信息加工理论比较强调的概念——“固定点”和“组块”。
这样子当消费者用自己的语言来描述品牌时，就会使用记忆库中锚点，再次经过消费者自己的想象，输出品牌认知。锚点越多越全面，对品牌的认知就越完整，诠释的内容就越丰富。
简而言之，整个消费者认知流程就是：感觉-直觉/知觉-思维-记忆-想象。
胡姬花
古法小榨花生油
作为嘉里粮油旗下的专业花生油品牌，胡姬花的长期发展愿景是占领花生油专家的位置，从而成为中高档花生油的代表/意见领袖。而短期内，它肩负的任务是快速发展，抢夺鲁花的市场。对于消费者来说，花生油最大的价值在于“香”。因此，我们必须找到能支撑胡姬花的“香”的支点，才能赢得市场竞争。
长久以来，花生油一直以风味油种的特点存在，其背后是深深的文化烙印。只有代表花生油的整个风味文化和历史的花生油才正宗、才地道。胡姬花必须“成为最正宗的花生油”“代表最地道的花生香”。
天进深入研究消费者发现，那些花生油的忠实粉丝，在他们看来，历经“筛选-磨碎-翻炒-捶碎-压实-榨油-过滤”等重重工序的传统的木榨工艺而得来的花生油，才拥有最正宗的香味。他们甚至还保留着去乡下买油的习惯，只因其所用的传统木榨工艺。对于胡姬花来说，它传承古法木榨的工艺精髓，与现代的工艺相结合，用现代纯物理工艺，完整保留传统土榨法的地道花生香。
因此，天进帮助胡姬花用工艺进行占位，打造“古法小榨花生油”，“古法”强调其用传统木榨工艺精髓的价值，“小榨”体现其追求高品质、量小、精致的特征。
在包装上，模仿传统的木桶造型，结合品牌价值，使胡姬花一跃成为花生油中最经典的代表。
欧派
有家有爱有欧派
欧派二字并无特殊含义，在天进通过市场调研与分析并结合欧派家居建材行业属性，为欧派提炼出“爱家文化”，并最终将欧派这一品牌名与“爱家”文化绑定，确立并固定了“有家、有爱、有欧派”的品牌口号，以简单的韵律感和押韵，让欧派的品牌伴随广告语传遍大江南北，并在消费者心智当中勾勒出关于“家”的温馨与有爱。
为了夯实欧派的爱家文化印记，欧派在电视广告的基础上，欧派集团制定了“一年一部”微电影的传播策略，从社会热点切入聚焦大众目光，传播爱和家的主题，诸如：
《关机一小时》微电影聚焦于互联网时代，手机对于对家庭关系的侵蚀，呼吁回归家庭，珍惜家人。
《狼人的中秋烦恼》借势中秋团圆，利用狼人和人的角色设定，把这两种完全不同的物种放在一个家中，形象的把装修时家庭成员的矛盾演绎为比较戏剧化的冲突，从而很好的使故事情节与品牌的“全屋定制”巧妙融合。引起消费者对家和爱的情感共鸣，使得品牌有温度，很好的深化了欧派的爱家品牌形象。
一个“品牌”可能就包含了产品利益、差异性、促销性、感性价值、导向性、位序性、个性、调性等各种信息，令人眼花缭乱，更不用说市场上还有成千上万个品牌。
然而我们人类对于信息的处理能力是有限的, 研究显示我们每一秒会接触约1100万比特的信息，这些信息通过我们所有的感官传达至我们的身体,然而人类只能处理大约50比特的信息，大部分的输入都会被忽略掉。
因此在这个信息爆炸的营销时代，人们的注意力成为了重要且稀缺的资源，为了提高品牌在纷繁的信息流中的优先级，抓住消费者的注意力从而抢占用户心智，更需要对品牌信息表达做科学的、系统的梳理和提炼。
寥寥数语背后，是通过大量的调研与创作，分析消费者的认知水平、过往经验以及实际需求，通过对品牌信息的加工和补充，能够在消费者心中注入“固定点”与“组块”，形成品牌认知的锚点，消费者再根据锚点，集合个人情况进行想象、描述，这便是最终在消费者口中听到的品牌认知。
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