截止4月23日，凭借一碗麻辣烫，天水市累计接待游客903.6万人次、实现旅游收入52.3亿元。
接住这份泼天的富贵，天水不仅仅是美食，“天水麻辣烫”文旅展演季、天水大舞台文艺演出、“走遍千山万水 就爱热辣天水”秦州区文化惠民综合文艺演出、《天水千古秀》等演出活动持续开展，精彩纷呈的表演让现场观众叫好声不断，为天水旅游助力增彩。
这场“网络狂欢”的背后，正式我国乡村振兴事业的缩影。为了在2050年实现乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标，我们可以做的还有很多。
复制天水麻辣烫并非易事，现乡村振兴新目标并非易事，基础的产业经济问题亟待解决。
一是产业链条短，第一产业与二三产业融合程度低。我国第一产业多以供应普通农产品为主，农产品精深加工不够，副产物综合利用程度低，农业与第二、第三产业融合程度低也导致了农民收入来源单一问题。
大部分乡村企业科技创新能力有待提高，农产品供给仍以大路货为主，优质绿色农产品占比较低，休闲旅游普遍存在同质化现象，缺乏小众类、精准化、中高端产品与服务，品牌溢价较低。
一是农业生产体系仍以小农经营为主，规模化经营占比偏低。二是经营体系与市场对接不足。农村生产的农作物、农产品等缺乏与消费市场高效对接的经营模式。
面对振兴之路的重重阻拦，要实现高质量的乡村振兴，天进认为需要做好四化，即:
01
农业工业化
做大产值
是实现人民安居乐业的基础保障
农业工业化利于“集约化发展”，为提质增效打下基础。
由于地理条件限制，以及承担就业、保持农业蓄水池和稳定器作用的需要，未来我国农业发展不是要走全面规模化、机械化生产的路子，而是要因地制宜地将规模化生产与小农生产相结合。农业工业化利于“配套集群落地”，做长产业链条。
现阶段，以数据为中心发展生产力已成为各行各业共识，有着较长产业链条的农业产业可充分释放数字技术的要素功能，极大地提升农业资源配置效率的基础，并促进物联网、大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术与乡村的一二三产业深度融合。
农业工业化利于“产品深度开发”，推动强链补链。农业工业化提供了先进的技术和设备支持，促进了农产品精深加工技术的创新和发展，在提供充足的原料保障基础之上，使得农产品精深加工得以实现。
02
产品品牌化
做高产值
是引入产业留住利益的重要举措
只有让农产品走上品牌化的道路，才能赋予它们更高的市场价值。
这样做不仅保障了农民辛勤劳动的果实得到应有的回报，避免了谷贱伤农的困境，同时也确保了产业链上的利润得以留住，对产业链企业产生更强的吸引力。
为了实现这一目标，首先要深挖农产品的潜在价值，努力占领品类品牌价值的高地。通过寻找产品价值与消费者需求的精准匹配，强化品牌的认同感，实现品牌价值的最大化。在此过程中，品牌创新同样不可或缺，它是提升品牌竞争力的关键所在。
此外，塑造农产品的差异化特色也至关重要，这有助于快速建立消费者的心智认知。在竞争激烈的市场中，无差异则无品牌。缺乏差异化特色的农业品牌很容易陷入传播资源的混战。
因此，结合地方的水土、文化等特色，塑造品牌的差异化认知，才能让农产品在消费者心中独树一帜。
03
营销平台化
做好赋能
快速提升产品品牌化的关键
当前，农业经营主体普遍呈现出“小、散、乱”的现象，综合能力不强，分散生产经营，产品相对单一且总量较小，这些问题导致生产主体与市场衔接不足，品牌化建设和产业融合发展因此受阻。
公共品牌应在其中发挥着牵头引领的作用，政府搭台，企业唱戏，共同打造营销平台化。政府不仅指导方向，还需负责搭建平台、权威背书，为企业的快速发展提供坚实支撑。
同时，严控准入关口，做好监督，确保平台赋能能力。企业团体应制定严格的行业标准来保障产品品质、提升品牌价值，最终实现市场拓展和产业可持续发展。
04
场景文旅化
做大影响
让文旅成为公共品牌出海的“船”
从淄博烧烤到南方小土豆，再到各大文旅局在互联网上“杀疯了”，文旅赛道在社会舆论上频现爆款，其背后在于掌握传播话语权的年轻群体对文旅体验新思考和强烈需求，也给地方政府和区域公共品牌提供展示窗口。
场景化塑造，打造文旅载体，是推动产业与文旅融合的关键举措；建立活动品牌，营造传播爆点，是提升品牌影响力的有效途径。
诸如“潮汕英歌舞、傣族泼水节、贵州村超”等地方特色活动，不仅展示了当地的独特魅力，还通过聚焦活动本身，更容易打造出鲜明的特色与声量，形成以点带面的传播效果。
在当前信息碎片化、粉尘化的传播环境下，精细化的内容策略显得尤为重要。针对消费者的需求和兴趣，提供更加精细化的内容和精准的触点，才能与消费者建立有效的沟通桥梁，获取消费者的情感联系和信任，从而进一步增强品牌的影响力。
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