近日，森马携手徐志胜推出全新广告影片《绒毛的歌》,以独特的创意表达和跨界合作，引发行业热议，不仅为森马品牌注入了新的文化内涵，也让行业收获了一个优秀创意案例。一个以拟人化的"绒毛"视角，诠释了一个关于理想、挫折与成长的寓言，不仅让人脑洞大开又饱含哲思。
徐志胜讲述
“绒毛朋友”的故事
这支时长近 6 分钟的影片，却以一个关于"绒毛"的荒诞故事，生动刻画了当代年轻人追逐理想、直面残酷现实的心路历程。同时，也巧妙地将森马"高洁净 1000+" 羽绒服的产品价值融入其中。
故事的开场，徐志胜面对镜头似乎在对镜头外的人讲解着什么，"九牛一毛、轻如鸿毛、鸡毛蒜皮、多如牛毛..."细细听下来，他在对顾客讲述着自己的一个"绒毛朋友"，一位看似很不重要的朋友。
紧接着，画风陡然一变，徐志胜和一群拟人化的绒毛们摇身一变成了动画片主角，而他变身了成这位“绒毛朋友”。
镜头下，这群絮絮叨叨的绒毛们聚在一起，各自畅想着远大前程。它们对未来的憧憬是如此美好，仿佛前途一片坦途。然而，理想很丰满,现实很骨感。兴高采烈的绒毛们被投入机器，开始了一场蜕变之旅。
「我是风与重力，无穷无尽的较量，
我是一座山，说不出的梦想...
我是你追不回的年华，
你年少时的模样，
那就这样吧，再见吧」
汹涌的水流冲刷着，温热的蒸汽缭绕升腾，绒毛们在强劲的机械力量下翻滚跃动，随波逐流。通过这些生动的动画场景，我们仿佛看到了现实生活中的自己。
全片通过徐志胜用他那出其不意的反转和自嘲表达，将"绒毛朋友"的故事经历生动呈现出来。他一本正经中带着幽默且冷静的叙述方式，既让人觉得好笑，又引人深思。
将近六分钟的影片，一口气看完，完全没有觉得冗长。反而，现实与动画MV的巧妙交织，不仅增添了影片的戏剧效果，也为"绒毛"故事注入了现实意义。
创新叙事，森马建立
「高洁净」羽绒心智
森马这则影片的核心亮点在于它巧妙地将"高洁净1000+"这一产品价值点融入了一个跌宕起伏的故事中。
“清洁度”是羽绒制品的一项重要卫生技术指标，清洁度高的羽绒含有的杂质少，能减少异味、细菌的滋生。
羽绒服清洁度国标要求是大于等500mm+，而森马“高洁净1000+”羽绒服达到了1000mm+，从产品研发端把控羽绒品质，为大众消费者带来更加舒适、安心的羽绒服选择。
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视频中绒毛经历的每一个阶段，实际上都对应着森马高洁净羽绒26道洁净工艺中的核心关键技术环节。从除灰除杂、深度漂洗到高温杀菌，再到严格质检......这些看似"折磨"绒毛的过程，其实都是在强调森马对产品健康性的极致追求。
通过这种充满创意的表达方式，森马成功地将"高洁净1000+"这一技术特性转化为消费者可以直观理解和感受的健康利益。
呵护健康，森马定义
新一代羽绒标准
10月22日，森马在上海举办了一场以“绒毛进化论”为概念的发布会，正式发布“高洁净1000+”羽绒选购新要点，并提出“上一代羽绒看保暖，新一代羽绒看健康”的价值主张，《绒毛的歌》的“男一号”徐志胜也以品牌推荐官的身份空降发布会现场。
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随着消费者对服饰品质要求的提高，羽绒服除了保暖之外，更深层次的需求开始被发现——不仅需要保暖，更要保证健康与洁净。森马高洁净1000+发布会，邀请了各行业人士沉浸体验高洁净1000+羽绒服的净化过程，现场受到了一致好评。更有专家反馈，通过这次森马高洁净1000+产品的推出，能看到品牌对消费者健康与高品质诉求的关注，对行业来说是一次产品创新升级的新尝试，也是在细分市场的一次机遇。
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结语
《绒毛的歌》或许只是一支富有深意的小故事，但它折射出的，是一个民族品牌的焕新之路。这不仅仅是一个关于营销的故事，更是一个关于国民品牌升级的缩影。
在创新为王的新消费时代，唯有像森马一样，以消费者需求为先，以匠心品质为本，以跨界创新为径，才能赢得市场认同，重塑国民品牌新辉煌。而这，也正是《绒毛的歌》给沉浸其中且为理想感动的你我，留下的最深刻启示。
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