中国广电，一个仅用5年时间就完成5G业务开拓与部署，并融入到生活多方面应用的通信运营商，就像奋力拿到“入场券”如今驰骋赛场的“小孩哥”“小孩姐”一样，在品牌营销的组合输出上，逐渐显露出了颇具特色的创意打法：与其处处兼顾，不如先打造自己的差异化长板，拿出态度，玩一波情感营销。
结合近两年的营销动向来看：前有联动抖音达人「王大姐来了」带来《省省歌》，爆改魔性乡村Rap引发刷屏；后有贺岁片《龙抬头》传承中国文化引发集体共鸣；还有在开学期间展开「开学用广电，青春更有戏」校园营销，以及与综艺节目《声生不息·家年华》官宣合作、以话题互动与年轻人同频，调动起多方关注与参与……中国广电在探索中前行，趣味内容频频出圈，创意创新可圈可点，品牌基于此深化着大众对中国广电的品牌认知，也为「广电特色」营销开了好局。
2024作为体育大年，赛事营销如火如荼，营销赛场上的中国广电也毫不逊色，近期就通过广电5G青春之队创意TVC让运动员不仅现身在专业的体育竞技中，也以更多元的形式走到大家身边，与年轻人的热血碰撞出全新的火花与色彩。
一曲「青春正当燃」
唱响“5G用广电”
以青春之名，铸精彩瞬间，与时代同向，传5G强音，中国广电携手体操世界冠军邹敬园、女篮名将武桐桐、自行车运动员孙佳君以及击剑运动员许杰组成「广电5G青春之队」，发布MV《青春正当燃》，上演了一场特别的青春对话。
将四位运动员热血集结，在不同体育项目上集中呈现运动员们为梦想奋斗的模样，中国广电让这份体育精神感染了无数受众。期间，短片穿插着日常生活中年轻人喜欢的各类运动项目，仿佛将一幅运动少年活力满满的生活图景呈现在观众面前，也将广电5G业务顺势代入到与生活的联结中。
而以国潮热血说唱开篇“继续燃吧，青春无限召唤，热血沸腾挥汗，创造我们的纪元”，将强劲的节奏与激情澎湃的歌词结合，MV唱出了无数人心中对梦想的热情，也引发了朝气蓬勃的年轻人的共鸣。个性鲜明的年轻人，借由Rap展露着内心顽强、洒脱、不服输的态度，并在社交媒体上进行转发分享，短片由此得以迅速传播，中国广电借之也扩大了品牌影响力。
全片洋溢着炽热浓烈的快乐，不论是在视觉上的观感亦或是音乐的听感上，都在“直给”青春感，饱含着品牌的赤诚之心，为大众带来文化与体育领域活力广阔的视听新体验，也难怪看完《青春正当燃》的MV网友不禁感慨：“唱出了无数人心中的热情奔赴”。
而在其歌颂的积极向上的青年精神中，中国广电为青春接力、挺膺担当的精神面貌与价值主张亦清晰可见。由此，中国广电体育营销可以总结为「颜值+精神引领+产品属性」的超强组合。
就创意而言，或许这般多元的融合与体现无志于引领什么新的浪潮，却无意间打破了一些局面，让人不自觉猜想下一次的中国广电又会带来何种精彩呈现。
「5G+体育+文化+强交互」
中国广电拉满年轻人好感
剖析此次品牌营销战役，在叙事内容的搭建与策略营销的执行上，也能洞见到中国广电许多新的小「巧思」。
首先，是紧跟时事热点，与体育结合，为品牌营销创意拓开了「5G+体育」的传播主线：2024年下半年热门赛事接踵而至，中国广电紧抓时机，在大众对体育关注热情高涨的情绪下展开叙事，携手年轻运动员整活，无疑为品牌搭建了以体育对话年轻人的桥梁。
另外，大创意还观察到，其实早在2023年9月，中国广电就与空手道龚莉展开过合作，借龚莉的分享链接年轻群体，共同畅聊生活需求，种草中国广电的流量与权益服务。
持续地洞察年轻人的需求，勾画年轻态的生活方式，中国广电力求将大众体育热情融入到通信生活中，也为品牌找到了一大叙事载体。
值得一提的是，在叙事的内容构建上，中国广电有着深厚的文化积淀优势，在本次营销中，也可见中国广电在「5G+文化」内容上的发力。
MV的BGM中国乐、国潮文化的融入，激发了华夏儿女的脉搏，不仅触动着年轻人的情感纽带与文化认同感，为中国广电收获了用户好感，也为品牌构建起差异化的竞争壁垒。
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而此次品牌营销除了内容的创新之外，中国广电还将「5G+强交互」的互动设置贯穿始终：其在微博等社交媒体软件上发起话题探讨，带动年轻人一起交流，赋予活动社交属性，随着话题的讨论量增加，也为品牌积攒声量，营造了破圈势能。
合作期间，中国广电适时为运动员送上了温馨生日祝福，从而深化大众群体与运动员之间对体育精神的链接与共鸣，以传递美好收获更多关注度，也让品牌在一定程度上拥有了人物弧光。
除此之外，全民健身日，中国广电5G青春之队成员还一起号召大家参与到全民健身的热潮中，基于“以人为本”的价值观传递收获全民认可，也通过运动健身为生活添点“多巴胺”带动年轻人的参与兴趣。
可见，「和用户真正玩在一起」，中国广电找到了与年轻人并肩的站位，并通过环境氛围的洞察，扎根青年文化与新媒体内容，充分传播中国广电的产品与服务能力，完成品牌形象的建构与年轻用户的心智占领。
而今，营销之道无定式的“乱纪元”已然到来，在众多伴随着体育赛事花红柳绿的营销动作中，有效的营销在本质上是对用户注意力的争夺，只有创意与趣味双向合力，才能触动用户心弦。从没有经历过运营商躺赚时代的中国广电，必须不断在市场的淬炼中积累翻身打硬仗的本领迎难而上。诚然年轻化、多元化、差异化，包容「局限性」的营销思路已然被中国广电“拿捏”住了。
不为刻意为了创新而创新，而是不断去找到自己的方法论，是中国广电品牌多维成长的潜在逻辑。从运动员合作到文化融合再到社交媒体营销，中国广电持续在互动中寻找流量密码，以兴趣垂直形成了「5G+体育+文化+强交互」的的组合拳打法，追求直观有效的表达，释放出强大的加持与赋能力，为品牌本次营销拓展了传播广度和互动深度。
创新「广电特色」营销
激活品牌新生命
承前，有了前期的耕耘与铺垫，今年的中国广电，其实在创意内容的基础上，做到了对核心目标用户情绪引爆点的把握，以及多维度的融合与精准的人群击穿。
面向年轻用户群体，中国广电呈现出更全面、更多样、更真诚、更贴近生活、更具表现力的内容，如「青春正当燃」的项目内核以及描绘着中国广电如何通过技术创新和服务升级，赋能用户丰富多彩、高品质5G生活的品牌片《5G用广电，精彩生活+》，就都展现出内容形式的创新力，也让我们看到中国广电如何凝聚精神力量与实现情感共鸣。
关注市场需求，结合自身资源寻求单点突破，并力求做到精益求精，中国广电的营销玩法颇有“万事万物皆由我定义”的“新锐感”，这份在品牌营销上的「锐意」值得被看见。
而借由差异化竞争的品牌战略，融合发展策略的外在表征，中国广电释出的多元化内容也如生长在茂密丛林里的藤蔓 ，虽然稚嫩，却在不断探索与攀爬中，不竭创新，绽放出顽强而坚实的品牌生命力。
另一方面，顺应当下碎片化的泛众传播趋势，以单点引爆跨界联动的打法，这种“小而美”的精准营销策略，也助推着中国广电构建更全面立体的品牌形象，聚合夯实品牌的长效影响力。
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诚然，中国广电已经逐步完善出一套「广电特色」的品牌营销体系，即立足企业自身兼具的科技与人文双重属性，利用文化积淀强化沟通效果，塑造差异化的品牌叙事，和大众建立紧密联系。
透过每一次营销内容，也让我们感受到中国广电对客群互动的注重与年轻化的开放思维。未来的中国广电，又将开辟出何种精彩的营销“新”势，值得期待。
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