本周「勃艮第」导读
01 中国银联
02 宝马
03 快手
04 百度
05 LAN兰
中国银联
《低头捡星光》
AGENCY：天与空
PITCHINA 精选
品牌落实公益行动，深化体现社会价值，以驱动品牌国民好感度的提升，这是“企业向善”需要面对的命题。今年世界环境日，中国银联就以一场别开生面的主题为「低头捡星光」的公益行动，为品牌点亮了美好印象。
影片故事讲述的，是在平均海拔四千多米的三江源，出现了一群「低头捡星光」的人：喜欢画画的女孩琪琪格一点点扣出嵌在泥里的碎玻璃；放了几十年牧的阿乙把即将被牛羊误食的垃圾提前藏起；少年扎西则会常跑到湖边把湖漂浮的垃圾揽上岸；作为生态马帮的一员的王洋会牵着马在草原上跋涉，寻找着垃圾的踪迹；还有许多志愿者们也会一起走进三江源共同留下美丽的景象……这些群像的合集，象征着守护环境守护土地最纯粹的善意，而中国银联也守护着这份善意，其发起「低头捡星光」公益行动，帮助低头捡拾的人，用捡到的垃圾兑换“梦想物资”。
据了解，中国银联已携手三江源生态保护基金会，在青海省玉树藏族自治州曲麻莱县计划建立起第一家“银联星光超市”。当地居民可以用捡拾垃圾累计生态积分，再通过积分兑换日用品、书籍、画笔、足球、相机等物资，中国银联以此也希望让每一份对自然的善意，也收获一份自然的回报。
另外，中国银联还联合三江源生态保护基金会，在成都月涌艺术中心举办了「低头捡星光」的环保艺术展——展览邀请到多位新锐艺术家用捡来的垃圾作为创作材料，以真实的环保故事为创作原型，打造出八个特别的艺术装置，让更多人看见这些“低头捡星光”的感人故事。
着力做好绿色金融大文章，支撑服务美丽中国建设，中国银联以多种方式持续为三江源生态保护贡献“银联力量”，贯彻落实国家发展需求，体现出品牌的责任担当；而借势世界环境日，用TVC传播生态保护举措、举办特色展览、以垃圾可兑换物资落实对公益可持续化……创新形式与深度立意的结合，则更彰显出品牌的深厚的市场洞察力与满满的诚心。
宝马×葫芦兄弟
「载满初心 致敬经典」
AGENCY：Havas Front Networks 前线网络
PITCHINA 精选
简单的事情认真做，品牌创新内容无需过分复杂，有时候就是保留与尊重经典，再用新情感去注入也足够。今年儿童节，BMW满载初心，致敬上海美术电影制片厂经典动画作品《葫芦兄弟》，带着BAVA梦回葫芦山，就给大朋友与小朋友们带来了真挚而特别的儿童节礼物。
携手经典IP《葫芦兄弟》，宝马尊重原版，保留着剪纸动画风格与剧情，让BAVA在梦境中加入了七个葫芦娃营救爷爷的行动中，期间，每个葫芦娃都各施所长，在BAVA危险之际，葫芦娃也出手相救，最终，BAVA和七个葫芦娃合体，团结一致组成了超强战斗力，取得了胜利，也突出了动画想要传递的核心价值：团结互助共赢。
值得一提的是，宝马巧妙地找到BAVA吉祥物与「八娃」谐音的链接点，并以救下爷爷续写故事的结局，让童年的“遗憾”有了另一种圆满，也可见品牌在联名上的巧思与用心。
另外，为了让这份童趣更具实感，宝马给大朋友们与小朋友们贴心准备了「儿童节限定宝葫芦礼盒」，包含儿童节葫芦兄弟造型 BAVA、BAVA 福禄开挂挂件、8ON8 设计师品牌联名宝马葫芦包、葫芦兄弟官方 Q 版手办等，一时间，激起了评论区各种“想要”的声音。
这场儿童节联名下来，表现出的品牌对中国传统文化的深入了解与巧妙运用，无疑提高了用户对宝马的好感，而“纯粹驾驶乐趣”的品牌基因也得以彰显与深化。
快手十三周年
「你身体里住着怎样的少年」
AGENCY：TOPic
PITCHINA 精选
少年，没有偏旁的这两个字，如风如歌，无畏无拘，足够干净而有力量。十三周年的快手，也如同少年，前12年在市场博弈轮回后，宛如迎来了一场新的征程，因此，在主题“初心如一”之下，快手也将「少年感」放大，并创新打造了H5，邀请大家一起和身体里的初心少年见一面。
进入H5，跟随模拟画像师傅的画笔，在治愈BGM与画风的轻松氛围里，我们会经过四道情境选择题，既让人沉浸地感受内心与自己对话，又在期间感知到快手里的内容特色。
最后，结果页会给出对应的少年形象，通过这样的创新测试带动了不少用户参与与分享，也进而提高了活动的传播力与品牌的曝光度。
据了解，少年形象是以40位快手出圈创作者为原型进行创作的，通过这样一种设置，也体现出快手对陪伴品牌成长的创作者们的重视与致敬，以及在每一位少年形象体现出的活力之下，鼓励大众全力以赴、奔赴生活的价值主张。
百度APP
《你好 王有用》
AGENCY：盘马弯弓 PMWG
PITCHINA 精选
定位自己的价值，是每个品牌最需要做的事。面对用户如何让品牌感知更立体？百度APP通过一个从长时间线的故事，述说着自己存在的意义，也以价值实现的快乐引发共鸣，致敬着每一个向美好生活奔跑的人。
影片以1968年-2024年为切线，聚焦于一个普通的百度创作者的人生故事，在中国经历着从工业社会⾛到信息社会，从PC互联网走到移动互联网，国名经济飞速发展的时代背景下，主人公从儿时放电影的小事，到青年时期采集世界各地消息带进小厂，再到恋爱、结婚、生子，一直在努力做一个“有用”的人，也由此去实现生活「越来越好」的美好期许。
看似是刻画着普通人的时代肖像，实际又在期间展现百度APP每一次的参与，并在穿越时光细数发展痕迹的同时，让受众也见证到「百度APP」13年来一直携手相伴，以及和大家一起共同成长。
最好的关系就是互相成就，品牌与用户亦是如此，百度APP鼓励着用户努力前行，也用讲故事的方式延续着品牌价值与生命力。
LAN兰
「由芯出发 重塑绿意」
AGENCY：待领取
PITCHINA 精选
极简、极致、至纯、至真，营造独有调性的品牌哲学，已经越来越成为品牌构建影响力的核心切面。当新消费吹起绿色保卫战的号角，一个新国货护肤品牌「LAN兰」呈上了一份地球日企划，以「由芯出发 重塑绿意」发出惜物减塑的号召，用绿色风韵击中了用户内心。
从生活里的瓶瓶罐罐切入，短片将瓶子化作第一人称视角，讲述那些在时光里沉淀的生活小事：奶奶的酱油瓶、爷爷的酿酒瓶、妈妈的收纳瓶……道出那些关于可持续循环利用的生活巧思。
之后，提出代代相传「好瓶世家」的概念，也顺势推出「LAN兰」在产品设计上的绿色理念，以及本次跨界联合「物与再生」探索塑料的更多可能性，打造的环保创意产品与绿色美物。
快节奏的视频之下，却将舒展自如、绿色纯净的观感铺面而来，「LAN兰」借势世界地球日再一次深化品牌的可持续理念，也体现出产品在塑料材质运用的闭环，实现对用户心智的耕植。
近期爆文
天水麻辣烫，大力没有出奇迹
这款汽水喝一口能把人送走，为何却年销过亿？
