“悟空”终于“闹”到了山西。
8月20日，国产3A大作《黑神话:悟空》正式发售，一石激起千层浪。就在游戏解锁的当天，山西省文旅厅官方账号扔出了一枚重磅炸弹 - 一则将游戏场景与山西实景巧妙对比的宣传视频。
视频中，游戏里的小西天、玉皇庙、铁佛寺等场景与山西实景交相辉映，瞬间引爆了网络。#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#这一话题也登顶微博热搜。
就在所有人都以为这只是一次蹭热度的营销小聪明时，山西文旅部门又抛出了一记直球 - 在8月22日的2024数字文旅品牌创新大会上，他们正式发布了“跟着悟空游山西”主题路线。
好家伙，这是要玩真的啊！
一时间，“黑神话旅行”成为各大社交平台的热门话题，众多网友纷纷表示要去山西“朝圣”。山西，这个曾经在文旅界默默无闻的“老实人”，似乎一夜之间就学会了“蹭热度”的精髓。
但问题是，山西真的只是在蹭热度吗？在这波看似简单的营销背后，又隐藏着怎样的野心？更重要的是，这是否预示着文旅营销即将迎来一场革命性的变革？
让我们先抛开这些疑问,从头梳理一下这场营销风暴的来龙去脉。
山西文旅的"神来之笔"
首先，我们不得不承认，山西文旅这次的操作确实漂亮。
时机选择上，他们巧妙地选在了游戏发售当天。这个时间点，玩家们正沉浸在游戏的美景中，对比视频的出现无异于一记重拳,直接击中了玩家们的心理G点。
内容创意上，游戏场景与实景的对比不仅满足了玩家的好奇心，也激发了普通人对山西实景的兴趣。这种创意既新颖又接地气，完美避开了传统文旅宣传的说教式套路。
传播效果上，视频在短时间内实现了病毒式传播，各大社交平台上讨论热度居高不下。即便是一些平时对旅游不感兴趣的人，也被这种新颖的宣传方式吸引。
但最让人惊讶的是，山西文旅并没有止步于一则视频。他们迅速推出了“跟着悟空游山西”主题路线，将营销转化为实际的旅游产品。这种快速反应和执行力，在传统的政府部门中实属罕见。
不止是蹭热度，而是玩转IP经济
表面上看，山西文旅是在蹭《黑神话：悟空》的热度。但如果深入分析，我们会发现这其实是一次典型的IP经济运作。
首先，山西选择的不仅仅是一款热门游戏，而是一个根植于中国传统文化的IP。《西游记》作为中国四大名著之一，其影响力和号召力是显而易见的。而《黑神话：悟空》作为这个IP的现代演绎，又为其注入了新的生命力。
其次，山西巧妙地将自身的文化资源与这个IP进行了绑定。通过展示游戏取景地与山西实景的关联，他们成功地将山西的文化遗产纳入了这个IP的宇宙中。这不仅提升了山西文化遗产的吸引力，也为游戏增添了一层真实感。
<<<左右滑动查看更多海报>>>
最后，山西并没有停留在简单的宣传层面，而是迅速推出了相应的旅游产品。这种从IP到产品的快速转化，显示了他们对IP经济运作的深刻理解。
文旅营销的新范式：从说教到共情
山西文旅的这次营销行动，某种程度上代表了文旅营销的一次范式转变。
传统的文旅营销往往采用“说教式”的方式，强调历史文化价值，试图通过知识灌输来吸引游客。这种方式虽然看似“高大上”，但实际效果往往差强人意。特别是对于年轻人来说，这种方式显得过于严肃和枯燥。
而山西这次的营销，则采取了一种“共情”的方式。他们没有高谈阔论山西的历史文化，而是通过游戏这个媒介，让人们自然而然地产生了对山西文化遗产的兴趣。这种方式不仅更容易被接受，也更容易激发人们的探索欲。
更重要的是，这种营销方式实现了文化传播和商业利益的完美结合。它既传播了传统文化，又创造了实际的经济效益，可谓一举两得。
数据思维：文旅营销的未来
山西文旅的这次营销行动，还体现了一种新兴的数据思维。
首先，他们选择《黑神话：悟空》作为合作对象,很可能是基于对游戏市场数据的分析。作为一款备受期待的3A大作，《黑神话：悟空》的玩家群体无疑是一个庞大且有消费能力的市场。
其次，他们在视频中精心选择的景点，也可能是基于大数据分析。这些景点既符合游戏场景，又具有较高的旅游价值，显然是经过精心挑选的结果。
最后，他们在数字文旅品牌创新大会上发布主题路线，更是显示了他们对数字化转型的重视。这预示着未来他们可能会更多地运用大数据、人工智能等技术来优化旅游产品和服务。
山西能否成为下一个文旅爆款？
经过这次营销事件，山西无疑获得了巨大的关注度。但问题是，这种关注度能否转化为实际的旅游热度？山西能否成为继天水、淄博、哈尔滨之后的下一个文旅爆款？
首先，我们要承认，山西确实具备成为文旅热点的潜力。作为中国古代文明的重要发祥地之一，山西拥有丰富的文化遗产资源。从世界文化遗产平遥古城到悬空寺，从大同云冈石窟到晋祠，山西的文化资源绝不逊色于任何一个省份。
其次，山西的地理位置也相对优越。位于华北地区，交通便利，尤其对于北京、天津等大城市的游客来说，山西是一个理想的周边游目的地。
然而，山西也面临着不小的挑战。
首先是形象问题。长期以来，山西给人的印象往往与煤炭、重工业联系在一起，缺乏作为旅游目的地的吸引力。尽管近年来山西在转型发展方面做出了不少努力，但扭转这种刻板印象仍需时日。
其次是旅游基础设施问题。相比于一些成熟的旅游省份，山西的旅游基础设施还有待提升。从住宿、餐饮到交通，能否满足大规模旅游的需求，还有待观察。
再次是持续营销的问题。这次借《黑神话：悟空》的东风固然吸引了眼球，但如何保持热度，如何将这种关注度转化为实际的旅游行为，才是真正的挑战。
最后是产品创新的问题。仅仅依靠文化遗产可能难以长期吸引游客，特别是年轻游客。如何开发新的旅游产品，如何将传统文化与现代元素结合，是山西需要深入思考的问题。
山西文旅营销的进化与革命
山西文旅的这次营销行动，表面上看是一次成功的“蹭热度”，但实际上它代表了文旅营销的一次重要进化，甚至可能是一场小革命。
它告诉我们，好的文旅营销不应该是生硬的说教，而应该是巧妙的共情。它不应该固守传统，而应该拥抱新兴文化形式。它不应该只停留在宣传层面，而应该深入到产品设计中去。
更重要的是，它给我们展示了一种将传统文化与现代传播手段相结合的可能性。在这种模式下，传统文化不再是高高在上的“遗产”，而是可以被年轻人轻松接受的“好玩的东西”。
当然，我们也要看到，这种营销模式还面临着诸多挑战。如何在吸引眼球的同时不失文化的庄重感？如何平衡商业利益和文化传承？如何保持长期吸引力而不是昙花一现？这些都是需要深入思考的问题。
无论如何，山西文旅的这次尝试，为整个文旅行业提供了一个值得借鉴的案例。它告诉我们，即使是传统的政府部门，只要敢想敢做，也能玩转新媒体、新营销。
在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，文旅营销的核心就是要讲好故事、抓住人心。而山西这次无疑讲了一个好故事 - 一个关于游戏与现实、虚拟与真实、古老与现代交织的故事。
未来，我们期待看到更多这样的故事,看到更多文旅营销的创新。毕竟，在这个快速变化的世界里，只有不断进化，才能避免被淘汰的命运。
而对于山西来说，这或许只是一个开始。如果他们能够持续这种创新精神，不断推出新的营销举措和旅游产品，未来未必不能成为下一个文旅爆款。毕竟，在互联网时代，只要你有好的内容，有创新的玩法，就总有机会出圈。
让我们拭目以待，看看这只初学“蹭热度”的“老实人”山西，能否在文旅营销的赛道上一路狂奔，最终跑出一个黑马的精彩故事。
近期爆文
天水麻辣烫，大力没有出奇迹
这款汽水喝一口能把人送走，为何却年销过亿？
