粽叶飘香迎端午，又到一年好时节，多方品牌开始携带礼盒献上满满祝福。这不，今年食品届与电竞届酷帅的组合CP——思念食品×王者荣耀，就强势出道，乘着盛夏与热爱出“粽”而来！
以山河志五岳系列为灵感，思念食品携手王者荣耀推出限定粽子礼盒，整合了五种极具特点的美味粽子，让粽香飘向峡谷风光。
其中，值得关注的是，为延续健康营养的价值理念，思念食品在今年新推出了两款新品：「五黑粽」与「五红粽」，前者在粽子糯米外皮上加入了黑豆、黑米、黑藜麦、黑麦仁、黑芝麻五种谷物，赋予丰富口感，后者则采用红米、红豆、红高粱、红藜麦、红枣五种谷物，并增添芋泥馅料等甜品化口味，给大家带来了新的味蕾体验。
而更好玩的还有，「五黑粽」「五红粽」在概念上也非常灵巧地对应起王者荣耀的“五黑”阵容，五排开黑上排位，再搭配上思念的五黑粽，想想心情都乐开了花。不得不说，这样美味食品与电竞游戏一联动，还真把这个端午节的期待直接拉满。
而不止于此，本次联动，思念食品还通过与王者荣耀展开以「粽有五黑要思念，王者开黑一路飞」为主题的一系列递进式的创新营销，为品牌圈粉年轻群体与破圈造势带来了多重惊喜！
预热：节前办赛事
扩大曝光，抢占圈层关注
早在端午节前，思念食品就举办起「王者荣耀-全民电竞-商户赛」，邀请用户自主报名参赛，并设置参赛福利——参与可赢取思念新品尝鲜与WB战队单人签名照，吸引了不少年轻玩家围观以及在评论区举手迎战。
对于当代年轻人而言，电竞赛事许多时候代表的就是一种新型社交，在游戏过程切磋技巧，是团队荣誉的争夺，也是自我的突破，而观赏他人赛事的同时讨论交流，就更展现出了这项娱乐活动独特的魅力。
因此，在游戏中组建一场赛事联盟，将比拼过程的精彩瞬间留存，会促进参与者自发地去分享赛事数据，而这期间，悄然引爆的流量与关注度，则会助力品牌潜移默化地深入到年轻用户群体中去。思念食品借用「商户赛」，就瞄准了这个圈层用户，为品牌开拓出更广阔的用户群体。
另外，思念食品还发起微博活动，邀请用户一起分享游戏的喜悦，上传近期使用王者荣耀五岳联名英雄（甄姬/韩信/伽罗/典韦/庄周任选其一） 的战绩，如此一来，也自然地聚集起更多游戏爱好者的参与兴趣。
而巧妙借势当代年轻人喜爱电竞游戏的特点，思念食品通过在游戏中借助举办赛事引发玩家圈层的共鸣，不仅提升了产品在端午节的场景占位，带动销量，另一方面也与年轻人建立着情感链接，为品牌建立更深度的沟通打下了根基。
蓄力：携战队合作
揽获流量，赢占用户好感
游戏场之外，思念食品还通过联合赛事极具夺冠潜力的高人气战队「北京WB战队」加油助力，链进年轻群体，借与运动员和粉丝强绑定关系，揽获外围流量，带动品牌曝光。
在具体的赛事进行时段，思念食品会把握流量关注高潮期，发博文为战队加油助力，并采用抽奖送礼的形式持续种草产品，强化五黑粽与游戏赛事的结合度，以此抢占品牌在年轻受众群体中的心智高地。
每一波赛事下来，总会掀起新一轮的讨论热潮，而思念食品以一名“支持者”的角色定位，也获取了无数新一代电竞人群的好感。与此同时，借势端午节日氛围，思念食品×王者荣耀联名的话题热度，也在各种渠道中被搅动开来。
爆发：话题持续发酵
渠道共振，返场赋能销量
除了在微博中切入年轻受众之外，在抖音主阵地上，思念食品也打出了「五黑要思念开黑一路飞」的全民活动，以一起拍贴纸食品抽取礼盒样式瓜分万元现金的新奇玩法，吸引年轻人参与内容共创，推动品牌与用户实现深度交互，促进着活动的高曝光。
在抖音全平台亿级流量加持下，全网话题热度也仍在持续发酵，转化成思念食品强有力的品牌资产。
除此之外，思念食品还在小红书平台上用「KFS内容营销组合策略」打法，为本次联名拉通渠道流量增长——前期品牌通过美食、测评、生活vlog、cosplay等多维内容进行种草，塑造起思念粽子好吃又有梗的定位，迅速打造出热门话题「五黑要思念，开黑一路飞」，随后立即跟进品牌广告资源投放「惊喜盒子」，促使内容精准放大，引发3天内加速声量爆破战绩。
与之同步，思念食品也引导用户主动分享讨论，并在UGC及官号评论区引领用户晒单风潮，以形成更广泛的传播覆盖，据悉，截至目前「思念五黑五红粽」已在小红书平台完成千万级曝光！
以线上KOL为代表的内容种草加之UGC的流量汇聚，多渠道平台齐头并进，最终也指向了产品的销售转化与赋能，助力了思念食品打造端午爆品，实现人群量级与会员深度的双重增长！
写在最后
新消费观念席卷而来，品牌想要做好节日营销，就需要揣摩新时代主力消费群体的心思，抓住传播核心创新内容玩法。
以山河秀美勾勒峡谷英豪，以英豪气魄沉淀东方粽香，思念食品×王者荣耀，用年轻人喜爱的潮流演绎产品故事，赋能品牌情感，依托强大的渠道布局，精准聚合流量触达人群，打造节日破圈事件，足以可见品牌扎实的营销策略功底，也让我们看到思念食品不竭探索年轻化的脚步。
五月五，端午将至，不如就一起守护苍生，永佑山河，齐聚峡谷五雄，共品思念五粽~
近期爆文
天水麻辣烫，大力没有出奇迹
这款汽水喝一口能把人送走，为何却年销过亿？
