作为继5.20之后的又一大型示爱节点，七夕以其极高的情感浓度，拉动着浪漫经济的迅速崛起。
对于品牌来说，如何在此期间趁势而上，是以限定礼盒打造稀缺感？解构爱的概念制造内容差异？还是以IP联动叠加影响力？或许各有各的解答。
当88VIP六周年遇上七夕，天猫展现出了令人惊喜的独家创意，用一场聚合88个品牌的盛大告白，给足会员爱的排面。
走近观看，这场声势浩大的浪漫攻势，具体魅力几何？
创意赋能营销，
让品牌同告白一起轻柔入心
趁大热节点施展营销创意的品牌并不少见，但问题在于，许多品牌并未找到自身价值与节日属性的平衡区间，或着重于自我的表达，忽略节日主旨，或偏离自身特质，陷入“为变而变”的困局……当天平向任何一方倾斜，营销便难以达成理想效果。
置身七夕，想要在一番浪漫渲染后留下品牌烙印，应该怎么玩？
创意度点满的天猫，将情感元素与品牌巧妙结合，打造出鲜明的记忆符号，让七夕赋予品牌以情感温度，品牌赋予七夕以价值厚度，为用户创造更真切、更具象的节日体验。
海报中，品牌名称以各种方式与情话巧妙相融，或押上韵脚、或构建成语、又或是采用谐音字词，花样百出，各自打造出品牌专属的浪漫之感。在朗朗上口的同时，品牌在用户心中植入全新的“语言钉”，情感关怀也在潜移默化间被有效释放。
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以品牌名为灵感，糅合出全新的告白内容，为品牌与消费者建立起了从情感到产品的价值连接，而这种连接，不会让品牌在一番热闹后匆匆离场，而是以超越七夕节日本身的影响力，与用户形成更长久的情感共鸣，让天猫与88个品牌，全都成为浪漫的代名词。
玩转social洗脑梗，
深塑差异化浪漫形象
当我们以宏观视角拆解这88句浪漫情话，便能发现天猫的告白有些与众不同的地方。
在七夕营销大战中，常见的各种情感内容被来回翻炒，制造“泪点”或“燃点”成为发力重心，“让话题有内涵”逐渐与“让品牌更有价值”划上了等号。
然而事实在于，随着信息步入粉尘化时代，人们的注意力极易发生转移，深刻的话题，拐弯抹角的表达，很难再留住众人的目光。
誓要打破同质化的天猫，并未硬凹高大上的形象，而是用纯粹的土味情话，更直白地与大众进行沟通，当用户在看到土味海报的那一刻，便get到其与众不同的“清新脱俗”。
海报中，品牌被融入到各式各样的土味情话中，搭配被放大的玫瑰、红心、玩偶、糖果等一系列浪漫元素，让爱意透过语言，更具象地映照在用户心底。调性一致的怀旧底色，进一步烘托出土味情话的纯粹、质朴，让人们很难不深感天猫无比有趣的灵魂，自然沦陷于温柔乡之间。
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不可否认的是，“土味”曾一度遭人诟病，但伴随着自我意识的发展与个性化的觉醒，人们愈发抛弃掉外在的掩饰，遵从自然本性，而那些接地气的大胆表达，便重新回到了时代的聚光灯下。
比起含蓄不敢言语，大胆说出来的爱更能打动人心。天猫用土味情话的“狂轰滥炸”，有力切中了新时代人群的文化语境与潮流走向，迅速消除一众品牌和用户之间的距离感和陌生感，甚至给了人们聊表爱意的灵感借鉴，让浪漫的洪流，来得更猛烈些！
精准洞察，
实现与用户的双向赴约
纵观此次七夕营销的整体思路，天猫似乎并未关注生意的增量与否，而是借此独特时期，向88VIP投以贴心守护的情绪价值，让人文关怀不断触及会员的内心，达成深层信任关系，从而实现平台口碑、品牌价值的共同提升。
在人的维度，天猫洞察到受众在七夕对浪漫的普遍渴望，官方携手88个品牌共同下场告白，用真诚的举动打动人心，满足情感诉求，为88VIP带来与众不同的七夕尊贵体验感。
在货的维度，天猫以创意内容打造新奇的品牌触点，在产品的功能价值外，赋加一层情感价值，全面焕新品牌的节日形象，在会员心中持续深化了认知与好感，助力品牌实现从流量到销量的跨越。
在场的维度，天猫排面给足，整合多个品牌的影响力，形成巨大声势，以刷屏级的盛大告白，形成铺天盖地的浪漫感，助力营销穿透各类圈层，将所有人纳入这场无与伦比的七夕狂欢。
从洞察特定的情感诉求，到洞见品牌与节日的连接点，加之洞悉社交语境特点、叠加声势，天猫的营销可谓步步精准，包圆了七夕的浪漫盛会，88VIP的尊贵体验感被进一步放大，更吸引着广大消费者加入其中，一同感受来自天猫的爱。
至此，天猫成功地将七夕打造成88VIP六周年的主show场，推动VIP节日与浪漫深融，并在七夕营销中脱颖而出，如此热烈与真诚，让人怎能不期待与天猫的下一次相遇！
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