苹果公司New iPad Pro在经历了“灾害级”公关风波之后，公司营销传播副总裁Tor Myhren发文致歉，公司将停止传播该广告视频，这也是苹果历史上首次为广告道歉。
“在苹果，创造力是我们的基因之一，为全球的创意人士设计出能够赋予他们力量的产品对我们至关重要，”Myhren表示。“我们的目标始终是庆祝用户通过iPad表达自我和实现想法的无数方式。这次的视频未能达到这一目标，我们为此感到抱歉。”
2024年5月，苹果公司发布了一则旨在展示其全新iPad Pro的广告。然而，这次尝试却意外引发了公众的广泛争议，最终导致公司不得不公开道歉并停止广告的播放。这则广告中，一台巨大的液压机将包括乐器、书籍、玩偶等在内的多种物品压碎，随后展示出苹果史上最薄的产品——2024版iPad Pro。
广告的视觉效果极具冲击力，通过摧毁各类创意工具，暗喻iPad Pro蕴含的创造力巨大。但许多观众和专业人士却对此表示反感，认为这种展示方式暗示了技术对人类创造力的碾压。广告中物品的破坏被视为对人类文化成就的不尊重，这与苹果一贯推崇的创新理念大相径庭。
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著名演员休·格兰特（Hugh Grant）和广大网友的批评声浪汇聚成一场舆论风暴，许多人甚至公开表示这则广告让他们考虑放弃苹果产品。争议中，有声音质疑这样的广告是否符合苹果一直倡导的环保理念。
“苹果新推出的iPad Pro广告，对于通常标榜完美的广告商来说，这真是一次罕见的失误。”康卡斯特（Comcast）公司前营销与广告主管彼得·因特马乔（Peter Intermaggio）在LinkedIn上发表评论。对于一个标榜“赋能创作者”的品牌而言，这则广告似乎庆祝了破坏本身，显得沉重且带有虚无主义色彩。
除此之外，5月9日知名网络作家「和菜头」发布推文《灾害级公关》，在文中作者从以下几点提出了批评，
苹果iPad Pro 2024广告中使用液压机压碎代表人类创造力和文化成就的物品的创意，认为这种表现方式是对人类创造力的一种粗暴碾压。他指出，这种广告方式不仅无视了文化和情感的价值，而且与苹果曾经推崇的创新理念背道而驰。
这种广告可能在社会和文化层面上产生不良影响，尤其是在当前技术快速发展、人类可能被机器替代的背景下。他指出，广告传达的信息应该是技术如何辅助人类生活，而不是如何取代人类的生活和创造力。
通过将此次广告与苹果1997年的“Think Different”广告相对比，进一步强调了新广告的问题。他认为“Think Different”广告成功地传达了苹果尊重个体、鼓励创新的品牌形象，而iPad Pro的广告则完全背离了这些价值观。
称赞了网友制作的逆放版广告，认为它成功地传达了人们对生活中小事的珍视和尊重的情感，以及机器应该如何辅助而非压制人类生活的理念。
New iPad Pro 逆放版视频
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尽管苹果公司拥有一个专门负责广告制作的内部营销团队，并经常与广告代理商Media Arts Lab合作推出广告创意。但目前尚不清楚这则引发争议的iPad Pro广告是由苹果直接制作，还是由其合作的广告代理商创作。
尽管这则广告目前还挂在苹果CEO蒂姆·库克的Twitter账号上，并且在社交媒体上的播放量已经超过5300万次，它对苹果本周推出的新款iPad和M4芯片的形象造成了不小的冲击。社交媒体上有用户表示，这则广告让他们对苹果的产品失去了信心，甚至有人说这则广告让他们想要减少生活中的技术依赖。
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