自5月6日起，海南椰树集团因发布“椰汁擦乳”广告而遭海口市市场监督管理局龙华分局处罚40万元，这一事件仍在持续引起广泛讨论。
尽管椰树集团已经撤回了争议广告，并在5月9日晚发布了“一担心”“两不服”声明，为其处罚辩护，争议仍在继续。
据报道，在5月11日的直播中，椰树集团的四位女主播突变风格，她们放弃了以往的穿着风格，改穿长防晒服，并在“椰树集团2024海南安定幸福跑”的活动背景前跳舞的视频。
这种风格的突变被解读为对罚款决定的一种不服气的表达。
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椰树集团在其网站上发布的广告中使用了不当的语言和图像，包括使用“用椰子擦乳”和“南太平洋美女很少‘飞机场’”等语句，被认为违反了《广告法》的相关规定。
此前的直播间画风
在5月9日发布的声明中，椰树集团表示担心品牌形象受损和影响到公司及上下游近2万员工的生计，以及海南50万椰农的经济状况。
据相关媒体报道，海口市场监管部门表示，一旦继续有类似违规行为发生，将会采取进一步的监管措施。他们坚持一发现一处罚的原则处理违法广告。
5月12日，椰树集团的直播间风格大变的视频在互联网上引发了热议，网友们纷纷留言讨论，有的认为椰树公司这是一种“不甘”的表现，也有的戏谑这可能是椰树在“间接节省广告费”。
直至目前，椰树集团官方尚未对“椰树直播间风格大变”相关视频的真实性、拍摄（或录屏）时间等问题作出回应。在官方抖音账号的最新视频中，可以看到多名男女主播身着跑衣短裤正常活动，与之前网络传播的风格截然不同。
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/ 用最低的罚款，做顶流的营销 /
说到这里，必须要提一下椰树集团的背景。
王光兴，生于1940年，1986年成为海口罐头厂厂长，这个厂是椰树集团的前身。他在任期内使两家亏损严重的国企扭亏为盈，显示出卓越的管理能力。
在海口罐头厂，王光兴创新推出了椰树牌椰汁，迅速捕获市场并推动公司成为中国工业大企业之一。1994年，椰树集团在国企改制浪潮中成为试点单位，但股权分配问题导致内部纠纷持续多年。2006年，改制方案终获批准，椰树正式成为家族企业。
尽管曾经面临员工反对，王光兴凭借坚定的领导力和员工的支持，继续掌控公司。椰树集团现由海南椰椰实业有限公司控股，王光兴仍是重要的决策者。
此外，他还将家族成员纳入管理层，增强了公司的家族企业特征。
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这家家族企业的画风也曾清奇过。
1998年，椰树椰汁的广告充满魅力，画面中的俊男美女在雨中相遇，一瓶椰树椰汁串联起一段梦幻般的偶像剧式浪漫。
在那个时候，椰树的包装设计还荣获了国家专利局颁发的“中国专利优秀奖”。
1999年春晚，椰树集团初次登上全国舞台，广告中一位穿着轻薄衣物的模特手持椰树椰汁，宣称其能让人肌肤“白白嫩嫩”。
遗憾的是，由于多年的内部纷争，椰树集团一度元气大伤。
2006年，椰树重要转折的一年，为了振兴市场并标新立异，椰树的广告风格突变。
厂长王光兴使用Word精心设计了椰树椰汁的包装，这款极具特色的设计虽然在视觉上颇为强烈，却成为了设计师的难题和甲方心中的宠儿。
广告风格也与过去清新的形象不同，新的广告开始突出展示曲线玲珑的女性模特，镜头经常聚焦于她们的曲线，并搭配“曲线动人，白白嫩嫩”的广告语。
广告画面中明显包含露骨的性暗示，如“木瓜饱满我丰满”和“我从小喝到大”，使得椰树椰汁这一品牌深入人心。
2009年，在海口的公交车广告中，椰树集团使用了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等引起争议的口号。这些广告最终被认为违规，并被处以1000元罚款。
2016年，椰树推出的火山岩矿泉水采用了“胸模瓶”的设计，再次激起公众争议。
2017年，椰树在春联中写道：“产品供过于求，专注于塑造白嫩丰满的形象，培养一代从小到大的椰汁消费者。”
2019年2月，椰树因其广告语“我从小喝到大”涉嫌违规宣传丰胸效果，遭到海南工商部门调查。椰树集团随后全面否认，解释该广告语仅表示从小学到大学的连续消费经历。
2019年3月，椰树因其广告可能“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”，被海口市龙华区工商局处以20万元罚款。
2021年4月，因发布的广告内容违背社会良好风尚，椰树集团再次被处以40万元罚款。
2022年国庆期间，椰树尝试直播带货，直播间风格与其品牌代言人徐冬冬一致，展示了多位穿着紧身衣服、跳动热舞的丰满女性，引起了新一轮争议。
2023年底，椰树2024年的挂历引发了网上的热议，一些网友批评其使用比基尼美女及猛男的图片低俗，而另一些人则认为这种审美相当常见且健康。
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对于椰树广告的持续风格，网友们有戏谑也有肯定，称赞椰树“数十年如一日”，始终保持其特有的品牌形象，走在营销的前沿。
多年来，椰树集团以其独特的营销手法—通常被称为反向或逆向营销—频繁登上热搜。尽管这些策略因涉嫌低俗广告和争议宣传而屡次受到罚款，椰树似乎总是选择坚定地应对批评，表现出一种“挑战”的态度。
尽管面临市场的起伏，椰树集团在王光兴的带领下持续增长。2023年，公司披露其销售总量达到70万吨，年销售额达到50亿元，税收为6.82亿元，均显示出稳健的增长。
然而，这与王光兴在2014年设定的百亿目标相比仍有很大差距。
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