四年一度的奥运会，各大品牌摩拳擦掌，在这场全球瞩目的舞台上大显身手。但是，朋友们，这可不是一场简单的创意比拼。在2024年的巴黎奥运会上，我们看到的是一场跨界整合、数字创新、文化共情的超级营销大战。
从阿里云的技术秀到小红书的社区玩法，从可口可乐的情感营销到天猫的爱情主题曲，各路品牌使出浑身解数，试图在这个信息过载的时代抢占消费者的注意力。但问题来了：在这场创意军备竞赛中，谁才是真正的赢家？哪些策略能够真正打动人心，而不是仅仅停留在表面的热闹？
洞察日常需求的重要性
在生活细枝的链接中赋能品牌生态
阿里云「你看见了吗？」
AGENCY：Ogilvy 奥美中国
奥运会比赛，对于大多数普通人而言，最紧密的关联，应该就是观看比赛，而如何更加身临其境地感受到赛场决定性瞬间的精彩？阿里云洞察到「观赛体验」的重要性，借之不同时代的进化凸显科技的演变，也呈现出品牌的技术与实力。
影片从一位普通人观看摔跤比赛的各种体验入手，通过跳跃式的转场带动着观众穿越时空，感受时代的更迭与技术的进步，而基于阿里云的云转播技术，主人公最终拥有了属于他的完美观看体验，亦点明了阿里云的云计算赋能奥运数字化的社会价值。
阿里云清晰地传递出了「阿里云 AI 云计算技术，支撑巴黎奥运会云上全球转播」这一核心信息，也用生动有趣的生活场景类比，以小见大链接技术发展，体现出科技企业如何以技术助力奥林匹克文化及精神的传递，提升了阿里云品牌在全球受众心中的品牌好感度。
快手「铁力与中国队同在」
AGENCY：LPI
洞察源于生活，巴黎奥运会，赛场内在决斗，赛场外在“做法”，来自场下中国老铁的加油，孕育着神秘的东方力量，让场上的奥运健儿更有力量。于是，快手让老铁的加油魔力，直接去到了巴黎赛场。
举重、乒乓、射击以及赛艇，四个小巧的短片都指向了同一件事——即大众在自己平凡的生活中关注奥运会为赛事运动员加油，也为自己打气。而在荒诞却不失真实感的节奏中，众志成城的“老铁之力”给观众带来感动，也给用户带来了在快手社区上记录自己为奥运加油的内容启发。
通过描绘奥运期间普通人生活状态的微观视角，快手传递着平台所倡导的「平等惠普、真实向善」的价值观，也借势奥运凝聚中国命运共同体的情感，为品牌积累了更多的用户群体。
温氏727（吃啊吃）《吃鸡看中国》
AGENCY：无二
中国人对美食的情怀深厚且多元，不止于对食材本身如何制作的多样尝试，更在于每一个烹饪技艺背后寄托着传统的饮食文化与满满的生活情感。温氏食品，作为国内肉类食品的领导品牌，借势奥运打造品牌体育营销，将视角对准到“吃鸡文化”中，以此传播中华丰富的美食文化。
携手国羽混双世界冠军雅思组合，温氏酝酿出第三届温氏727（吃啊吃）节大家一起吃不同的百味鸡，为奥运加油打气的气氛，再通过捕捉生活中一起为赢吃鸡的欢庆瞬间场景，激励着受众为生活拼搏的信心。
此外，品牌还联合叮咚买菜、老乡鸡、紫燕百味鸡、窑鸡王、钱大妈等一众头部渠道实现多维传播，打造了一场新颖独特的、席卷全国的吃鸡盛宴。
让世界看到土鸡佳肴的同时，让大众看到每一份鸡肉背后各具特色的中国省市，看见吃鸡背后“一起去赢”的精神，实际上也对外输出着中国丰富的文化。而温氏借此持续地构建「温氏727（吃啊吃）节」的肉类美食IP，也为品牌夯实了更多内容合作与价值影响的发展势能。
宝洁「冠军 决于日常」
AGENCY：SG胜加
怎么让奥运精神与生活日常链接起来？宝洁聚焦高关注国民运动——乒乓球，携手高流量运动员——刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦，把运动放到高生活浓度的公园、小区等场景角落中，整合成一支打响宝洁2024年巴黎奥运会品牌精神的TVC《冠军 决于日常》。
从TVC中，我们可以清晰感受到影片中成员对乒乓球的热爱——即使没有条件也要创造条件打乒乓球，而这不仅是乒乓的体育精神，更是一种流淌在中国人血液里的国民精神。
宝洁作为国民生活品牌，一直以高标准支持着生活里的每一个人，陪伴大家度过每一天的乒乒乓乓，家长里短。
通过将产品融入生活日常的表达，宝洁在承托住国民对乒乓球的情感之外，实际也将「冠军之品陪伴每一个人的点滴日常」这一品牌主张深植进用户心智中。
凝聚高度集体参与感
在peace and love中绽开愉悦之花
淘宝运动会「更高兴、更快乐、更强健」
AGENCY：KARMA 颉摩广告 上海
要说整活，那得是精准又有趣的“复刻”。本届奥运会淘宝直接开大，策划了一场与奥运会“同款”“更适合中国宝宝参加”的线上运动会，同时还带来了上淘宝淘“奥运同款”的趣味互动，直接点燃起“全民追奥”的高交互。
从对奥运口号崇尚“更高、更快、更强”叠加上淘宝品牌性格后的“更高兴、更快乐、更强健”营销事件slogan，到创建专属节目《淘运进行时》模拟奥运新闻演播室，再到与品牌共同创新“比赛项目”并融入AI互动技术判定，以及在会标、吉祥物上都代入“奥运相”却不失“淘里淘气”……淘宝将科技感与趣味性拉满，吸引着全民的参与与好感。
另外，巧妙链接巴黎奥运会水上开幕式的创新形式，淘宝还以线上CGI的方式，发出了属于中国、属于淘宝的风范的“水上开幕式”，将中国不同江河的美好景色与古诗词融合展现，再一次火爆出圈，赢得了大众好感。
深度洞察用户的行为习惯，紧跟时效，整合品牌属性，创新内容创意，淘宝在兼具科技文化价值的输出与趣味的同时，还做到了以人为本搭建交互体验与社交需求，从而促成了从传播到有效转化的品牌赋能。
小红书「5分钟运动快充 」
AGENCY：The N3 Agency 上海
巴黎奥运会如何激发全民参与性，小红书的「大家运动会」值得了解一下，因为生活随处都可见运动的初始形状，而小红书提出运动会让生活也生动了起来，并且趣味地呈现运动给予的正反馈，让大家更加充分地感受到奥运会的魅力。
另外，小红书还发起「5分钟运动快充 」，把运动分解到日常生活中来，鼓励大家「小动」一下，让奥运的运动精神得以快乐传播并且引领起新的生活趋势。
小红书深刻洞察到“时间不够用，时间被碎片化”的当下，大众更青睐于“低门槛”的活动参与，基于奥运氛围，其本次向大众发起的项目便是一个创新且落地性很强的策略方案，也契合着品牌本身的社区氛围和内容调性，激发了站内新的运动趋势也吸引了更多用户参与。
可口可乐「拥抱此刻，让我们赢在一起」
AGENCY：Ogilvy 奥美中国
可以感受到关于体育赛事大众的关注点与主流情绪正在发生转变——更看重文化价值的传播，以及更具体的人物故事。可口可乐，融合着时代的特征，提炼出「拥抱此刻，让我们赢在一起」的campaign主题，就以包容与深刻的价值主张，与广大用户形成共情。
以“拥抱”为连接点，短片展现着不同领域、不同时代运动员们的拥抱瞬间，从而放大这个「拥抱时刻」背后的价值内涵，体现着在「赢得比赛」之外，勇于挑战、付出与坚持的运动员们，也赢得默契、赢得成长、赢得突破、赢得尊重等更多的意义。
述说赛场的故事，聚焦运动员的立体形象，最后用「赢在一起」凝聚民族精神，可口可乐借精神价值的立意，赢得用户的情感共鸣，也赋能着品牌势能的积累与建构。
天猫《抱抱爱》
AGENCY：天与空
在体育营销还能叠加的更多领域里，天猫在本届奥运献上了关于浪漫与爱的新范畴。以发起世界「第33项运动--抱抱爱」为切入视角，在巴黎奥运会接近尾声又恰逢七夕的时间点，发布TVC《抱抱爱》，触及大众共通的心灵。
重新定义拥抱，天猫在TVC中演绎着「拥抱」承载的丰富情感，并为之创造专属的“奥运图标”，用最纯粹的表达，体现出一个让爱流动的简单动作，也是超越比赛跨越国界的情感交流，从而引发用户共鸣。
而在这样一个爱意与运动精神并存的节点氛围中，天猫顺势鼓励为心爱的人挑选一份礼物，让美妆品牌的礼品成为了传递爱意的使者，也创新了礼遇营销的用户触点模式。
写在最后
好了，朋友们，这场奥运营销大戏暂时落下帷幕，但品牌们的角逐远未结束。我们看到，真正的高手不是靠一时的噱头博眼球，而是通过深度的用户洞察、巧妙的文化连接，以及持续的创新来构建长期的品牌资产。
但是，让我们扪心自问：这些光鲜亮丽的案例，有多少能真正转化为品牌的长期价值？在下一个热点来临时，这些品牌又能否保持创意的持续性和话题的新鲜度？
未来，随着5G、AI、元宇宙等新技术的发展，品牌营销的玩法只会越来越花哨。但是，朋友们，让我们记住：无论科技如何进步，触动人心的永远是那些能够洞察人性、传递价值的创意。
在这个注意力经济的时代，真正的赢家不是那些喊得最响的品牌，而是那些能够持续创新、与消费者建立情感连接的品牌。所以，各位营销人，准备好迎接下一场创意马拉松了吗？让我们拭目以待，看看谁能在这场没有终点的比赛中笑到最后。
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