本周「勃艮第」导读
01 闲鱼
02 伊利
03 安踏
04 携程
05 内外
闲鱼
《万人带资进组，全员共创好戏》
AGENCY：待领取
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微短剧风潮正盛，主题鲜明、节奏明快、反转众多的短剧，在碎片化的时间中，为观众提供了最大化的情绪价值。5月13日，闲鱼首部万人注「资」的自制短剧《太子妃的秘密交易》上线，该剧通过全员共创的方式提升了用户参与感，也为闲鱼的内容营销探索出了全新模式。
今年3月，闲鱼上线的短剧《傅太太全程开挂》，主角实现闲鱼翻身的关键剧情，都取决于闲鱼上的真实用户故事。这还只是一次智力资本的“带资进组”，一个月后，闲鱼和用户共创的短剧《太子妃的秘密交易》，已经是“万物皆可资”的了。大家进组带的「资」，可以是作为戏精的本人，可以是天马行空的编剧脑洞，甚至家里的祖传小宝贝或闲置小零碎也可以作为道具被送去剧组打工，也是让内“鱼”见识了下资本的力量。
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《太子妃的秘密交易》讲述女主意外落井穿越到古代太子妃身上，运用现代商业知识与经验白手起家，帮助太子打败想要夺嫡的怀王，一同东山再起的故事。而女主赚钱的重要场地，是把闲鱼模式丝滑搬进到古代的——古代闲鱼市集。该剧集齐了大女主、恋爱脑不如事业脑等爽点，每一处的关键剧情和重要转折，不是传统预制菜的再加热，而是用许多用户写的剧情拼接而来，当年轻人们的脑洞叠在一起，你总能在一些梗里看见你本人的影子。剧内自然地植入了在闲鱼薅“真香底价”、买到“稀缺好物”、完成“技能变现的品牌心智，还齐聚阿里四小龙联袂出演——闲鱼摊主1688源头直供抹平差价，门客钉钉1秒生成会议纪要，线索情报中心夸克推动关键剧情……
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《太子妃的秘密交易》从前期招募共创到拍摄再到播出，每一环都充分凸显了用户的参与感和互动性。闲鱼在横店打造了超长“黄毯”，所有资方霸霸的名字都打在鸣谢黄毯上，无论用户贡献的是剧情碎片、原生演技、还是闲置宝贝，都会拥有姓名。闲鱼能想到和用户共创短剧的玩法，当然有营销层面的技法会玩，但在信念上，也因为这是一家目光平视所有用户的平台。爽剧上线后，闲鱼在站内邀请用户为大结局投票，并于5月20日正式播出用户选出的大结局，全程将用户参与感拉满。
从首部自制爽剧《傅太太全程开挂》到全民共创的《太子妃的秘密交易》，充分证实了闲鱼对热点的敏锐度、创作能力，以及撬动用户情绪的实力。当别人还在努力追赶短剧营销的风潮时，闲鱼已经与用户一起，以短剧共创为载体，把内容营销玩到了next level。这不仅是一次热热闹闹的带资进组，是一次在闲鱼上的集体记忆，更是闲鱼在用户和当下热点的文化形式之间，搭建起一座能够深度参与的桥梁。作为热点风向标的闲鱼一直在互联网前排冲浪，闲鱼上的年轻人也在不断玩出时下最火的文化现象和新奇事件，自然而然地，平台和用户也能因此实现同频交流与情感共振。闲鱼的会玩、敢玩，为内容营销打开了全新的思路与视野。创新是一场没有终点的马拉松，但闲鱼创造的新鲜感跑在了行业前锋。
伊利
《我们身上有春天》
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品牌想与消费者建立链接，不如就从站在消费者的角度开始，这个春天，伊利拉着消费者一起去探索与发现春天在哪里，用一支短片《我们身上有春天》，把春日的多样与美好都拍了出来，也在一众春日营销中脱颖而出。
首先，融入脍炙人口的经典音乐，顺应春日到来的迎接，一句“春天在哪里呀”的发问开场，让人不自觉跟着哼起，之后，小女孩娓娓道来春天走出门会发生许多不一样的迹象引发起观众的好奇，伊利也用不同的回答串起了一场“发现春日”的旅程。
期间，通过产品人格化与多场景的构思，伊利也巩固着用户对产品的心智认知。
短片中，各个产品变成了代表性的人物，如金典是身着绿色西装的少女，代表环保与探索的求知欲，安慕希是身穿运动套装满满正能量的姐姐，优酸乳是甜美的粉色少女，QQ星则是头顶气球造型的小朋友……对应的不同角色也有不同的场景，比如优酸乳是拥有酸甜掺半的恋爱开局、金典是享受生活的自然心境、安慕希是对满满行程的消化能力……
这让伊利每款产品都变得更加灵动，观众在觉趣味之余，会对每个产品有更具实感的认知，而这样一种全域性的多场景，也夯实了消费者在春日出现选择伊利的心智。
另外，在短片结尾，伊利还集合各个产品，以活泼语调呼应迎接明媚的春日场景，整整齐齐地给用户送祝语，为品牌积累更多共鸣与好感，也再一次深化了每款产品的优势与特点。
最后，回到本次品牌价值主张上，小朋友道出的那句“春天在你我蓬勃的生命里”实际就是伊利给出的答案，其触发着观众去思考应该如何过春天，也传递着好好生活的积极心态，为品牌加持了正能量满满的精神气质。
安踏
「轻壳天天见」
AGENCY：Creatife介陌创意 上海
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创意广告其实只需要解决两个问题：一个是被看见，另一个是被记住。当消费者有需要时，脑海里就自然会浮现，而足够直接的表达，也会为产品功能赢得消费者更深刻的印迹。安踏洞见轻户外趋势，打造「轻壳天天见」TVC，让衣物走进生活。
短片通过分屏切换的画面设计，展现多场景穿搭，以此突出「天天」的概念，而一件不论晴天雨天，还是在城市的一天、或是在户外的一天……都能穿的防晒衣，也由之体现「安踏轻壳」想要传递的价值理念：打破都市与户外的边界，户外与时尚可以都融入于城市日常生活中。
从大地之壳第一季的「人人有壳穿」，到第二季的「轻壳天天见」，安踏其实也一直在尝试，将纯粹的运动产品，在户外功能属性的基础上进行「软化」，加入时尚感也融入城市日常生活，以此与用户产生更多维的链接。
据了解，本次TVC之外安踏也发布了一支「轻壳人的OOTD 」的短片，其通过有趣的画面转场，去呈现不同的穿搭在都市与自然之间无缝切换，让观众因产品的高适配性有了联想与认可。
户外运动风盛行的同时，也意味着竞争会很激烈，做出差异成为了破题关键，可见，安踏找到了自己的站位，其切入到生活的细分项里，更具象地关联用户的每一个使用场景，提出让户外自然随性体验源自于自然，又不止于自然的核心理念。
携程
「老友会」
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抓住市场趋势=抓住品牌再生力，银发经济盛行，携程适时发布为50岁及以上用户提供专享旅游产品和价格的品牌——携程老友会，并针对目标群体推出趣味短片，以说唱“整顿”老年游强势吸睛。
「玩好的，不破费，就来携程老友会」，看完TVC，一定会记住这押韵又朗朗上口的宣传口号，以说唱的形式，携程站在用户角度，趣味暗讽了迷路、订酒店踩雷、跟团被要求购物等老人出游常见的问题，承接而下则推出解决该现状的产品与服务——机场快速安检、1V1客户服务等出行权益，既用心地看到社会问题，又以创新的表达方式做了回应。
另外，据了解，年55岁的携程董事局主席梁建章，身为目标人群，本次也亲自为该品牌代言，并就如何服务好“新一代老友”，给出“高品质的一站式度假产品加之传统旅游淡季的专享价格是关键”的解答。
而首批上线的「携程老友会」也特别打造了700多个专享商品覆盖全国40余个热门目的地，既考虑了远途出行，也包括周边度假，可以说是用贴心的服务让消费者感受到满满的温度。
敢于以创新形式与犀利表达冲击市场，携程用说唱“整顿”了老年游市场，实际也让年轻人看到品牌的态度，可能在父母出游时，就会更放心地选择与推荐携程，而携程借此拉近与潜在消费群体的距离，也为品牌积累了影响力与用户信任。
NEIWAI内外
《舞动更生动》
AGENCY：待领取
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品牌的创意广告，往往只需要做到一件事，就是让产品的理念，变得更加有形，从而引发有感。内外全新上市NEIWAI ACTIVE舞动系列，并顺应春日的轻盈与欢快心情，带来TVC《舞动更生动》，在轻快的节奏中让品牌的核心价值“荡漾开来”。
轻户外、随时随地运动、跳舞……是当代生活的关键词，自由、舒适、轻盈……成为衣物的新需求趋势，正值春日，万物生机勃勃，大家也自然而然地更有出行游玩的心情，由此，内外提出「舞动，让生活更生动！」的主张，就很巧妙地抓住了趋势的核心。
而承接主张而下，视频通过等咖啡、等雨停、又或是等巴士都可以随时来一段小舞蹈去表达内心愉悦的贴合生活的场景，则为受众提供了一种实际的共鸣感。
也正是在这样轻巧的小片段像摘取了生活般的取镜，助力着内外去持续地构建与生活方式链接的品牌印象。
据了解，本次MOVE舞动系列新品，品牌也特别采用轻盈质地与自在廓形，并融入芭蕾设计为产品注入优雅律动感，以及采用微透罩衫与阔腿裤搭配有层次感的网纱运动内衣，以此为用户提供满足多个轻运动场景多种出行需求的穿搭选择。
看到随街舞动被那份心情感染，在春日感觉身心畅快，观众受到鼓动而欢喜，自然触发购买的心理，在了解品牌的过程产生好感与认可，这是内外营销的目标，亦是本次创意的“生动”之处。
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