本周「勃艮第」导读
01 HELAS·赫拉
02 东阿阿胶
03 中国珠宝
04 余额宝
05 Songmont山下有松
HELAS十周年广告大片
创始人携手知名策展人祝羽捷
诠释「每个时代都需要柔软的力量」
AGENCY：待领取
PITCHINA 精选
近日，专注于海水珍珠的高端珠宝品牌HELAS·赫拉，携手知名作家、艺术策展人祝羽捷，为最新佳作「柔艺术系列」拍摄品牌大片《每个时代都需要柔软的力量》。
柔软，常常被认为只是属于女性的特质，是性别上的弱势。但更多时候，柔是难以被简单定义的。该片恰逢HELAS十周年，希望「以柔之名」，通过女性之间的共性联结不同美的存在，她们照见对方，也看见自己，找到联结，重新定义女性的柔软且强大的力量。柔，并非刻板的“柔弱”，而是一种内在的“坚”，是柔软舒展，也是勇敢坚定，它不以力量的形态示人，却能随着感知到的世界变化，展现出独特的生命力。
祝羽捷与Carmen，两位女性以不同的身份在各自的领域绽放光芒，却共同展现了对美的追求、对自我定义的超越，以及对未来的无限憧憬。两人的联结，仿佛是现代女性精神的双重奏鸣曲，她们虽起点各异，却在自我探索与表达的道路上不期而遇，共同诉说着关于自信、勇气与坚定前行的故事。
品牌的核心理念「The Pearlosophy · 珍珠哲学」也在这部大片中得到了延续。祝羽捷与Carmen作为策展人和设计师，作为女性，她们柔美质感的背后，是如同珍珠一般是漫长的黑夜与等待，在时间的流逝中，磨砺、吸收、沉淀，她们以更柔软的方式，在各自的世界里坚韧地向上蜕变生长，这种“世界上另一个我”的默契与共性，如珍珠所折射出来的光芒，柔和而照见生命传递希望，也是女性在岁月的沉淀中逐渐明晰自我，内在不断丰盈的过程。
东阿阿胶
《因为我是你，所以我爱你》
AGENCY：SG胜加
PITCHINA 精选
了解用户所处的环境，关注心理动向，造就品牌的最佳对话。今年520，东阿阿胶打破对“爱”与节日含义的定义边界，以一支暖心短片《因为我是你，所以我爱你》，向女性发起一场暖心的链接与表白。
短片细致地洞察到女性之间那些相同的人生经历带来的共通的心理感受，关乎女性的启蒙、 月经羞耻的态度更正、对美可以多元的规训、婚育自由的价值观、从孕期心理到产后哺乳的关怀、再到更年期如何度过……用多个生活瞬间呈现出当代女性面临的困境，也展现出女性间互相帮助给予力量的美好时刻。
在这期间，品牌东阿阿胶则如同一起走过人生不同阶段的陪伴者，参与也连接着女性成长过程需要支持的时刻，用一种托举让用户感受到品牌的在场感，从而对东阿阿胶产生好感。
另一方面，能在520跳出常规说爱情情爱的视角，关注到女性群体的现状处境并去做大胆的表达，亦体现出东阿阿胶的品牌温度与望向更长远发展的格局视野。
余额宝
《对不起，我的钱钱》
AGENCY：Mdigi 马克笑逸 北京
PITCHINA 精选
贴近真实需求的洞察，才能让创意发挥更大的价值。善用科技，做走心的AI，近期，余额宝推出的一支AI短片作品——《对不起，我的钱钱》，就因拿捏住了用户的存钱心理与需求，直抵人心，引发强烈共鸣。
短片捕捉到大众在日常购物、娱乐、追求自我实现等的心路历程，将每一次因存钱与为兴趣爱好消费的冲突场景呈现，并借用无奈地对钱钱说声“对不起”，让观众意识也共鸣到这些因各种理由而管不住手的瞬间。
期间，余额宝避开了刻板的说教方式，而以简笔画搭配幽默与细腻的短句描绘用户心情，真正地深入到用户内心与之建立起深厚的连接，也难怪看完视频的网友都纷纷喊话“把监控拆掉”“余额宝简直是我的存钱嘴替”。
而在沟通层面有了共情基础后，余额宝还在短片最后带来切实地为用户解决如何从「对不起钱钱」过渡到「对得起钱钱」的活动福利——「工资日翻番」，用户参与活动存一笔工资，即可翻番红包，也以此鼓励用户培养储蓄习惯。
在热门AI模型被数字营销广泛应用却出现很多因过于追求视觉奇观而让人深感虚无的当下，余额宝这支以「真实感、强洞察」与消费者实现走心沟通的创意短片，无疑也为AI 营销在运用上开辟出一个新的思路与方向，而坚持创意最本质的内容洞察，也才能助力品牌走得更加长远。
中国珠宝
《诗情中国》
AGENCY：AM.CREATIVE埃姆创意
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大众的情感基层一直在那，把洞察再揉细一些，就更能引发触动。看到中国人在诗歌影响下对情感的丰富想象，中国珠宝携手导演田勋与品牌形象大使梅婷倾情演绎，打造全新影片《诗情中国》，赋予珠宝诗情画意的情感意象，闪耀起东方美学的动人故事。
珠宝如诗歌，诗歌亦如珠宝，在漫长的历史与河流中，陪伴着每个人生命中的重要时刻，含蓄地袒露着热烈的情感，又在日复一日的日常里，点亮着生活的美好而熠熠生辉，短片将那些藏在国人血脉中的江山壮志与诗情画意链进珠宝的情感价值中一一释出，触动着无数人的心扉。
传承五千年中华文明，以珠宝之美传承中华文化血脉，构筑中国精神，讲好中国故事，是中国珠宝的品牌理念。据了解，2020年品牌就发布过一支品牌片《人生的珠宝盒》，借梅婷一人分饰两角以讲述三代人的情感，呈现中国女性的珠宝故事。
给予珠宝中国诗情的浪漫，进而凸显中国美学，先去讲好国人情感，而珠宝自然有了温度，这是品牌的智慧，亦为品牌沉淀着更为深厚的心智认知影响力。
Songmont山下有松×李娜
「山下有松，坦诚野心」
AGENCY：待领取
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尽管市场会有各种不同的声音不断涌现，品牌只要做好“内观”则会显得不凡。近期，Songmont山下有松官宣李娜成为品牌挚友，并发布了一支短片《坦诚野心》，就邀请大家一起在心灵与视野至为宽广的天地之间，倾听一颗冠军李娜的野心，也见证品牌的精神主张。
短片从李娜在16岁时说出希望打进职业前十的梦想切入，让观众看到一个女孩的野心，以及如何去执着与追求梦想的无畏。
期间，引用李娜在自传《独自上场》中提及的“每个人的心里都有一头野兽”，与孩子亦代表着从前的自己展开对话，讲出真实的心声，山下有松与李娜一同回望着巅峰的赛场，分享着回归生活后依旧活得通透的人生故事，也为品牌链接起李娜所代表的鲜活与勇气。
值得一提的是，本次两者合作推出的产品「循迹系列」，灵感源于藏地文化的古老编织中的「虎」，在包包的内衬与前身手腕设计上，还嵌入了相关的「虎牙元素」，代表「包有伏虎，内心无畏」的寓意，也与「坦诚野心」的传播价值理念交相呼应。
此外，品牌也携手李娜同步推出播客「山下声」，用更多元的形式使合作人物更立体，也让用户更全面地体会到精神力量。
而看到李娜无所畏惧地面对、表达自己的「野心」，有对胜利的渴望，有少年的纯粹，最终慢慢找到自己的人生赛场，观众会收获到一种内心更坚定的力量，也由之更好奇与感知到「山下有松」所蕴含的东方美学，青睐于品牌陪伴与“鼓励多元化人生选择，不惧时光”的深层含义。
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