边缘车企生死劫,八成品牌将灰飞烟灭?

幽默   2024-11-10 14:01   广东  

最近三个月,我国新能源汽车占乘用车销量比重均超过了50%,实现了对传统燃油车历史性的超越。“百年未有之大变局”,正在中国汽车市场实实在在地发生着。


然而,并非每个新能源车企都能享受增长的红利。从2018到2023年,国内已有数十家车企破产,涵盖新势力和传统车企子品牌。


据预测2024至2030年,中国将有80%的新能源品牌消失。存活的边缘车企面临新一轮挑战,巨头强者愈强,边缘企业夹缝求生。


2024年已经见证了高合汽车、红星汽车和恒驰汽车的倒闭,近期,哪吒汽车也传出将大幅裁员70%的消息,这无疑是市场洗牌加速的又一信号。


今天我们来细说一下边缘汽车的情况。


1、睿蓝汽车


作为吉利旗下主推换电技术的品牌,睿蓝的市场表现不如极氪、几何等品牌。睿蓝门店,发现这里冷冷清清,工作人员也不在。



门店摆设了几款睿蓝车型,如睿蓝7和睿蓝9,虽标有“可充可换”牌子,但广州范围内并无换电站。尽管销量有限,但吉利与蔚来的合作意图显著,预计未来换电站的普及将带动睿蓝发展。睿蓝依托吉利的资源,有望在未来获得市场突破。


2、远航汽车


远航汽车虽隶属大运汽车,但门店人气冷淡,鲜有顾客。门店中展示的车型包括远航Y6和H8,价格区间分别为26.98-33.98万,但销售不佳。


据中汽协数据,远航汽车今年9月仅售779台,1-9月累计5584台,远低于其他新势力。销量不振导致资金紧缺,远航汽车面临困境。



品牌曝光度不足是其最大问题。尽管远航部分车型采用华为技术,大运或可借助华为的影响力提升产品竞争力,但品牌发展前景依然堪忧。


销量不振导致资金紧缺,远航汽车面临困境。远航汽车被曝出人员流失严重、延迟发工资,底盘研发部门甚至只剩下十多名员工还在坚守。员工透露,所在部门的员工已被强制休假一周,并且没有通知复岗时间,待岗期间公司也没有提供工资和补偿。


3、极星汽车


极星门店位于闹市区,整体装潢高端,工作人员热情推介其车机系统并邀请试驾。然而,门店内只有一两位顾客,客流量并不理想。极星的销售额在2023年第一季度下降36%,运营亏损,且股东沃尔沃将持股30%转让给吉利。这意味着极星的未来将更多依赖吉利的支持。



4、创维汽车


创维汽车自2021年成立以来,销量一般。小通探访的创维门店面积不大,仅有一辆创维HT-i Ⅱ展示车,工作人员态度友好,但门店内人流不多。相较小米的月销过万,创维面临品牌影响力不足、市场滞后的问题。创维虽然在B端市场有所积累,但与小鹏、零跑等头部品牌相比仍有差距。据公开资料显示,2022年,创维汽车总销量为2.19万台;2023年降至1.86万台,同比下滑15.07%。最近的月销量只有500多台。



但也有一些车企在慢慢好转,像零跑汽车从今年开始突然爆发,月销量已经突破3.8万辆,蔚来现在的月销量在2万台左右,小鹏汽车的月销量也接近2.4万辆。


随着新能源市场的成熟,资源逐步向头部企业集中,边缘车企若不能在技术、品牌或渠道上找到突破口,面临被淘汰的风险。

电动内参
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