最近速卖通的平台策略变化频发,尤其是全托管仓发和JIT的新规,引起了卖家们的广泛关注和讨论。
作为一个老卖家,我也来和大家聊聊自己的看法。
首先,我们来回顾一下速卖通商品运营的几个关键阶段:
第一阶段,平台主推JIT模式,适合POP商家或者前期商品的动销测试。
这个阶段主要是测试商品的市场潜力。
第二阶段,如果商品在1-2个月内动销稳定,平台会建议商家备货到平台仓库。
现在入仓名额已全面放开,卖家可以直接找买手提交商品名单,加速入仓。
从平台角度来看,接下来商品结构将以仓发为主,JIT的重要性下降。
因为仓发可以降低整体成本,平台可以将更多资源投入到商品流量,提高单量,让商家接更多订单。
同时,平台也在鼓励半托管商家转为全托管,给予新开全托管店铺一定的商家分层权益,比较诱人。
但仓发新规的细节,可能有不少卖家还没完全弄清楚,这里我整理了一下和平台确认过的重点:
简单说就是平台将资源重心从JIT模式转移到了备仓模式。
以前无论是备仓、全托管JIT还是半托管JIT,只要有choice标,产品就能获得搜索前置。
但现在不同了,备仓才是平台的核心。
JIT的角色也发生了变化,它现在更像是一个产品测评的过渡阶段,最终目的是为备仓服务。
当你的JIT链接出单后,平台都会要求你去备仓。
如果拒绝备仓,第一次会限制JIT履约3天,第二次7天,第三次SKU将被永久下架。
这里说的JIT模式,包括全托管和半托管,大家要注意。
今后JIT链接只适合用来测款,一旦出单量上来,就要尽快转为备仓。
好消息是,仓发不会全面铺开,少数类目会保留JIT。
坏消息是,轻小件、标品类目会以仓发为主。
具体要求是这样的:
标品类目要加强价格竞争力,鼓励现货入仓,配合“N元N件”、超级爆发日等营销。
简单说就是价格低的都要做仓发。
非标商品丰富度高的类目,平台会加大新品孵化力度,支持商家以POP方式自主经营,同时支持JIT履约+集货服务,保证买家体验。
全托管半托管卖家可在后台查询商品是否属于必入仓范围。
受邀入仓后要及时操作,才能参与各种营销活动,获得更多销售机会。
那作为卖家,我们该如何应对这次变化呢?
如果你原来就是以JIT发货为主的全托管卖家。
我的建议是:
第一,赶紧在9月份统计一遍现有JIT在线商品,按照销量和利润做一个分层。
第二,对于销量利润都不错的商品,要坚决配合平台完成备仓,这是保障店铺基本盘的关键。
第三,对于销量利润一般的JIT商品,可以适当放弃。与其费力不讨好,不如把资源集中到少数优势产品上。
第四,一定要尽快把优势爆款备仓到位,否则平台会用其他同款顶替你的JIT链接,那就得不偿失了。
如果你是和我一样,只有少数产品加入半托管的POP卖家,对于JIT转仓发还是要谨慎。
少数销量不错的爆款,有条件的可以备仓,大部分产品宁愿不卖也不要去备仓,把POP商品运营好即可。
今年做速卖通一定要把控制风险放在第一位。
我是天民
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