上美入局家清了！
文摘
2024-12-09 23:03
湖北
近日，青眼号外从国家企业信用信息公示系统获悉，上美旗下上海青道企业管理有限公司（下称：上海青道）与广州泉正贸易有限公司（下称：广州泉正）、广州姚琪企业管理合伙企业（有限合伙）（下称：广州姚琪）一起成立了一家新公司——上海上美家清日化用品有限公司（下称：上美家清日化）。其中，冰泉品牌创始人程英奇出任该公司董事一职。那么，此次成立家清日化新公司，是否意味着上美要正式进军这一类目呢？对此，青眼号外第一时间联系了上美方面和程英奇本人进行求证，双方均承认了这一投资行为，但同时也表示项目才刚刚起步，不方便披露更多详情。据国家企业信用信息公示系统显示，上美家清日化成立于2024年11月25日，注册资本500万元，法定代表人和董事长均为施滕花，王韬、程英奇、姚磊和罗倩四人则担任董事一职，企业经营范围包括日用化学产品销售、日用品批发、日用品销售、化妆品批发、化妆品零售、日用百货销售、用杂品销售、母婴用品销售和个人卫生用品销售等。股权结构方面，上美股份全资子公司上海青道认缴出资255万元，广州泉正认缴出资170万元，广州姚琪认缴出资75万元，三方持股比例分别为51%、34%和15%。公开资料显示，程英奇为广州泉正的法定代表人、执行董事，同时也是口腔护理品牌冰泉的创始人。据了解，程英奇入局日化行业近27年，曾在蓝月亮、索芙特、拉芳等知名日化企业中担任职业经理人，后于2013年加入环亚集团，相继操盘了滋源、法兰琳卡等品牌，并在2019年创立了冰泉品牌。一位不愿具名的行业资深人士告诉青眼号外，程英奇曾是蓝月亮最年轻的销售副总，本身就有着家清背景，而姚磊曾就职于三只羊网络，对于互联网开品、营销有着丰富的经验。“从操作层面来说，是由姚磊全面操盘上美家清业务，程英奇可能会在一些宏观的战略层面进行把关。”对于成立上美家清日化新公司一事，青眼号外第一时间联系了上美方面和程英奇本人进行求证了解。对此，上美方面告诉青眼号外，“公司所有品类都会慢慢涉及布局，目前在家清方面也只是初步尝试。”除此之外，并未透露更多的相关消息。“对于上美和冰泉来说，上美家清日化只是一个共同的投资项目。”程英奇则表示，“对我来说，占股也并非我个人而是冰泉公司。我主要的精力还是放在口腔上，同时因为我此前就职于蓝月亮，对家清业务比较熟悉，会给予一些协助。”程英奇告诉青眼号外：“我和上美吕总都比较看好家清这一领域，觉得这个领域有很多值得创新和突破的地方，所以一起合作了这个项目，并且找了前三只羊网络公司供应链负责人姚磊这样专业且熟悉项目的人做操盘手。”不过他也表示，“项目刚刚启动，团队目前在上海，一切都还在筹备当中。”青眼号外也试图联系姚磊，但截至发稿暂未取得联系。前述行业资深人士则称，“上美现在的策略很清晰，除自身已有的韩束、一叶子等品牌外，新的品牌、新的类目会通过找更有行业资源、行业经验的人进行强强联合。未来可能在家清、医美、械字号产品上都有所布局和考量。”该人士进一步称。值得一提的是，除成立上海家清日化新公司外，上美股份本月还与聚源生物成立合资公司，正式入局重组胶原蛋白赛道，并将于明年2月推出全新品牌胶源丽（详见青眼文章《2025年，重组胶原蛋白大年！》）。另据2024中期报告显示，上美股份专注于护肤品、母婴护理及洗护产品的研发、生产及销售。这之前，上美股份并未涉足家清业务。或许，成立上美家清日化也意味着其正在一步步补齐“最后一块拼图”。事实上，上美股份在2024中期报告提及未来规划时也表示，“我们在现有多品牌矩阵搭建基础上，未来十年将有更广泛的战略布局，搭建大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤和仪器的六大板块，拓展我们在化妆品行业的业务边界。”因此，上美布局诸如重组胶原蛋白、家清日化领域也就不难理解了。当然，上美此时涉足家清赛道，或也与家清市场广阔的成长空间不无关系。据艾媒咨询发布的数据显示，中国家清产品市场规模在2023年已经达到556.1亿元，预计2028年达到700.3亿元。此外，天风证券近日发布研报称，中国家清赛道市场规模较大，而立白、雕牌、蓝月亮等占据市场，但格局分散有待重塑。“家清市场仍然保持了一定的稳定增速，展现强劲市场潜力。”淘天集团家清行业总经理顾棠前不久在接受媒体采访时公开表示，家清是一个偏日销型的行业，目前来看，平销、大促都有所增长。今年不论是在天猫还是在淘宝，家清行业都呈现出“多维创新、高质增长”的状态，推进商品新、品牌新、细分新、商圈新。另从家清品牌来看，在今年双11天猫家清品牌成交总榜中，维达、立白和心相印占据前三名的位置，蓝月亮、清风等品牌紧随其后。而在抖音商城今年双11好物种草节个护家清热卖品牌榜中，心相印、蓝月亮和活力28占据前三强。可以说，家清产品渗透在消费者家庭生活的方方面面，主要包括纸品湿巾、清洁工具、环境清洁、衣物清洁等四大类目。更主要的是，与化妆品略有不同，家清商品一部分属于基础民生用品，也就是刚需消费。“现在大家消费越来越理性，化妆品不是必需品，但是日常家清产品总是需要的，就看怎么样抓消费者喜好了。”有行业人士分析认为，“上美如果能找准市场定位，发挥他们在品牌方面的优势，还是很有机会的。”![]()
