近日，据外媒报道，LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit贝玲妃（下称“贝玲妃”）起诉美国“第一彩妆品牌”E.l.f.商标和外观侵权一案迎来结局，美国加州当地法院判决贝玲妃败诉。
据悉，E.l.f.品牌成立于2004年，现为E.l.f. Beauty Inc（以下简称“ELF公司”）旗下主打品牌。该品牌自成立以来一直以线上为主营渠道，并以“平价”“大牌平替”作为其标签，推出过M·A·C生姜高光平替、Fenty beauty修容膏平替等低价产品，大部分产品定价在10美元（约合人民币68.7元）以下。凭借低价策略，E.l.f.品牌成功在国外年轻消费市场占据一席之地，被称为“平价中的战斗机”。
根据外媒报道，贝玲妃方面称，E.l.f.的Lash 'N Roll睫毛膏不仅在设计上抄袭了Roller Lash睫毛膏管的样式，还侵犯了其与睫毛膏功能（指拉长、卷曲和加黑睫毛）相关的商标。据公开资料显示，Roller Lash睫毛膏拥有“ROLLERLASH”和“HOOK'N'ROLL”这两个美国商标注册号。
据了解，目前上述两款睫毛膏产品在Ulta上均有售。其中，贝玲妃的Roller Lash睫毛膏售价为29美元（约合人民币211.7元）/0.3盎司（约为8.5克），E.l.f.的Lash 'N Roll睫毛膏售价为6美元（约合人民币43.8元）/0.32盎司（约为9克）。为此，贝玲妃方面表示，“Ulta在同类型贸易渠道中销售这两款睫毛膏，可能会导致公众产生混淆或误导，让消费者认为这两种产品源自同一品牌。”
新老“第一彩妆”均曾败走中国市场
但与中国市场的暗淡表现相比，贝玲妃和E.l.f.在海外市场却依然保持着良好的发展态势。据LVMH集团2024年上半年财报显示，公司旗下香水和美妆业务同比增长6%，其中特别提到了贝玲妃新的眉毛产品对业绩的拉动贡献。
而ELF公司董事长兼首席执行官Tarang Amin曾在接受外媒采访时曾表示，“在2024财年第四季度（即2024年第一季度），E.l.f.首次超过了巴黎欧莱雅，成为全美排名第二的品牌。我们还超过了美宝莲，首次成为全美第一大品牌。”
此外，ELF公司2025年财年第二季度净销售额实现同比增长40%至3.01亿美元（约合人民币21.97亿元），这已是该公司连续23个季度实现净销售额和市场份额的增长。
商标、外观侵权业内屡见不鲜
▍分别截自娇兰、巴黎欧莱雅官方微博，左为娇兰帝皇蜂姿系列，右为巴黎欧莱雅金致小蜜罐系列
据上海市浦东新区人民法院发布的民事裁定书显示，LVMH诉称，欧莱雅于2019年推出的名为“NECTAR ROYAL”/“花蜜奢养”系列护肤产品，模仿了LVMH集团旗下品牌法国娇兰于2010年推出的以蜂蜜为基础的护肤产品“ABEILLE ROYALE”。并且，欧莱雅的系列产品广告中还故意采用了与“ABEILLE ROYALE”产品广告宣传内容相同的设计元素。
值得一提的是，据青眼号外调查发现，在小红书等社交平台上，有部分消费者将欧莱雅的金致臻颜花蜜奢养浓萃精华（俗称鎏金蜜）视为娇兰帝皇蜂姿复原蜜的平价替代品。
LVMH称，“ABEILLE ROYALE产品的宣传材料使用了一系列创造性的视觉和设计元素，经过法国娇兰多年使用和巨额广告投入，已与娇兰品牌形成了稳定联系。欧莱雅此举明显攀附了娇兰长期以来为‘ABEILLE ROYALE’产品建立的商誉和市场影响力，涉嫌构成不正当竞争。”
法院经审理后认为，原告的ABEILLE ROYALE帝皇蜂姿系列产品是娇兰品牌下的主打化妆品之一，已有较高知名度，被告的NECTAR ROYAL系列产品宣传中部分使用了与原告相同或相似的构图、色彩搭配等，具有攀附原告产品知名度和商誉的故意。最终，法院判决被告欧莱雅公司停止涉案不正当竞争行为，赔偿原告路威酩轩公司经济损失及合理开支共120万元，并在其官网及微博首页连续15日公开发布声明，消除影响。
除此之外，妮维雅也曾和旁氏“打”起来。据青眼号外此前报道，追溯事件起因，旁氏使用蓝色无品牌标识产品与妮维雅产品直接比较，并被指虚假宣传，因而被拜尔斯道夫告上了法庭。今年5月，印度德里高等法院对这场备受瞩目的法律纠纷做出了裁决，妮维雅在这场官司中取得了胜利（详情见青眼号外文章《联合利华败诉》）。
事实上，商标、外观侵权问题一直都是化妆品行业的顽疾。且此类侵权，大多数的意图无外乎是为了“搭便车”，从而减少推广成本以实现快速盈利的目的。
但众所周知的是，商标作为企业的无形资产，不仅代表着企业的形象和信誉，更是企业在市场竞争中的重要武器。因而，积极打击此类侵权行为不仅有助于保护品牌创新和品牌价值，也能够让市场竞争环境变得更加公平有序。
年销超40亿的彩妆品牌被全面收购
又一批工厂“倒”在年底
