又一香水品牌要停业了！
文摘
2024-10-16 21:57
湖北
昨日（10月15日），小众沙龙香水品牌乐香杜唯（Le Jardin Retrouve）在品牌天猫旗舰店、小红书官方账号上宣布，因品牌战略调整，品牌即将停止运营。
乐香杜唯在此时宣布停业适合意味着品牌将要退出中国？对此，青眼号外第一时间联系了品牌方，但在表明身份后电话却被挂断。青眼号外再度询问了乐香杜唯天猫旗舰店客服，客服回复称：“不方便透露。”据乐香杜唯天猫旗舰店发布的公告显示，“因品牌战略调整，乐香杜唯即将停止运营。品牌即日起开启感恩回馈活动，本店铺内所有货品将以1折起的价格进行促销。”![]()
此外，品牌在停业公告中还表示：“因10月14日晚，店铺运营失误，部分商品价格设置错误，给各位顾客造成困扰，我们诚挚致歉。在此期间已下单的顾客我们会正常发货，且本店铺也将持续以清仓价格进行促销，活动至10月17日。”
据悉，目前，乐香杜唯天猫旗舰店粉丝数量为2.91万，店铺仅上架5款产品链接，包括一款帆布包、两款香薰蜡烛和两款香水链接，且均显示为“双十一清仓”，价格在9.9至92元区间。其中，销量最高的产品为“乐香杜唯静雅之林寺庙香水”，有超过400人付款。另值得一提的是，乐香杜唯在发布了上述品牌停业、打折清仓的公告后，还引发了部分消费者对于其清仓前涨价、价格体系不稳定的质疑。青眼号外注意到，有消费者在小红书平台发文表示，“一年前花费快300元购买了乐香杜唯静雅之林15ml香水，但目前同款香水的清仓价为50ml/83元、15ml/37元”。同时，另不少消费者也在该笔记评论区晒图，表示自己此前购买价格都在三百元以上。此外，还有多位消费者称，该品牌在发布闭店公告后将产品链接价格偷偷提高了。![]()
公开资料显示，乐香杜唯由调香师Yuri Gutsatz于1975年在法国创立，2017年，创始人之子Michel Gutsatz 和他妻子Clara Feder重新推出了该品牌。2020年，该品牌进入中国，并多次上架李佳琦直播间。除在天猫、小红书等线上平台开设线上旗舰店外，该品牌暂未开通线下门店。
那么，此次乐香杜唯宣布停业是否意味着其将退出中国市场？对于消费者的上述质疑，该品牌又有何回应？就此，青眼号外第一时间通过公开信息联系了乐香杜唯品牌方，但在表明来意后电话即被挂断。青眼号外又询问了该品牌天猫旗舰店客服，客服就品牌是否将退出中国一事回应称：“不方便透露。”而对于消费者质疑其清仓后涨价的问题，客服则表示：“收到货后可按15ml/37元、50ml/83元进行退差价。”一位不具名的行业人士认为，“品牌控价不严或许也是乐香杜唯失去消费者信任并最终业绩不佳的原因之一。”此外“在中国市场缺乏具有声量的明星单品”也被视作造成该品牌最终停业的另一关键因素。近年来，香水可以说是各大奢侈品集团、美妆集团最为看好的品类之一。诸如闻献、观夏等国内香水品牌先后获得了融资。然而，今年以来，消费者对香水的热情似乎并未随着行业的看好而持续升温，反而呈现出冷却的迹象。从西班牙美妆香水集团Puig发布2024年上半年业绩可以明显看到该集团的香水业务呈现出放缓态势。今年上半年，该集团香水和时尚业务收入增长10.7%至15.99亿欧元（约合123.99亿元人民币），尽管增长不算低，但要知道的是，Puig集团2022年时尚和香水业务的业绩增幅达到40.5%，2023年该业务部门销售额增长了17%。不仅如此，雅诗兰黛集团也面临着类似的窘境。2022财年、2023财年和2024财年，雅诗兰黛集团香水业务的销售额增幅分别为32%、14%和2%，增速下滑明显。此外，就在近日，全球最大的香水公司科蒂发文表示，由于零售商对订单和库存管理的谨慎态度导致了美国、澳大利亚和中国等某些市场的疲软，下调了今年第三季度销售额的预期。众所周知，美妆巨头企业往往被视为行业风向标，而当下以PUIG、雅诗兰黛集团、科蒂为代表的多家企业目前均面临着香水业务增长放缓、后续增长乏力的困境，这些也从一定程度上说明了当下香水市场的发展欠佳。事实上，香水作为美妆产品的延伸，其更多彰显的是个性化，是气味之外带来的想象，属于非标品。这也代表着，它在市场上的表现往往与消费者的个人偏好密切相关。然而，随着消费者对个性化需求的日益增长，消费者越来越倾向于寻找能够代表自己独特个性和故事的香水。这在一趋势下，香水品牌很难成长为能够满足大众市场的规模性品牌，只能走小众、沙龙的路线。更有行业人士指出：“香水在中国要走的路还很远，国内的消费者还没有完全形成使用香水的心智，并且对于价格还比较敏感。香水的热度还是要能转化成销量才算数。”不过尽管如此，中国香水市场的潜力依然不容小觑。据数字营销公司Gentlemen Marketing Agency的一项统计显示，中国人比全球市场的普通消费者更愿意为香水支付更多的费用。在国内除单一的香水品牌外，也有诸如珀莱雅、毛戈平等国货头部品牌入局香水赛道，双妹、肌肤未来的等国货护肤品牌也与观夏、闻献等本土香水品牌跨界合作。不得不承认的是，国内市场始终不缺有关“香水”的话题。或许，中国香水市场想要迎来爆发还需要一点时间，但随着生活条件的提升，人们开始追求更高层次的精神享受。正如“仓禀实而知礼节，衣食足而知荣辱”所言，当物质基础得到满足后，人们自然会追求精神层面的满足。香水作为一种能够表达个性和情感的奢侈品，其市场潜力还是巨大的。![]()
