首现亏损！上海家化，跌了
文摘
2024-10-28 19:23
湖北
今日（10月28日），上海家化公布了2024年三季度财报。财报显示，今年1-9月，上海家化实现营收44.77亿元，同比下降12.07%；净利润为1.63亿元，同比下降58.72%。其中，今年第三季度（7-9月），该公司净利润为-7529.97万元。据悉，这是上海家化自上市以来，首次在第三季度中录得亏损。根据国家统计局发布数据显示，今年1-9月，化妆品行业零售总额为3069亿元，同比下滑了1%。虽然，从化妆品整体市场情况来看，呈现出了下滑的趋势，但显然，上海家化下跌的幅度已超过了大盘。
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青眼号外梳理上海家化近五年来的前三季度业绩显示，2020年-2024年的1-9月，上海家化的营收分别为53.62亿元、58.3亿元、53.54亿元、50.91亿元、44.77亿元，同比增幅分别为-6.51%、8.73%、-8.17%、-4.91%、-12.07%。
可以看到，除2021年外，在其余4个年份的前三季度中，上海家化的营收均呈现出不同程度的下滑。不过，该公司在今年前三季度营收下滑的幅度最大，首次录得双位数下跌。同期，在净利润方面则波动明显，整体呈现出“下滑与增长交错”的现象，且变化幅度都在20%以上。整体来看，今年1-9月，该公司净利润下滑比例为近五年来最大，为58.72%。众所周知，今年6月1日，林小海正式上任上海家化董事长兼CEO。也就是说，今年第三季度业绩是林小海完整执掌下交出的首份成绩单。但目前来看，这份成绩并不理想。财报显示，今年第三季度（7-9月），上海家化营收11.56亿元，同比下降20.93%，净利润为-7529.97万元，同比大幅度下滑了180.85%。值得关注的是，这是上海家化自2001年上市以来，首次在第三季度业绩中录得亏损（注：2001年未披露三季报）。
对于业绩承压，上海家化表示，主要原因为：一是国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少，使得净利润同比减少；二是国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入和毛利率均下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少；三是公司投资的基金和股票公允价值变动和投资收益同比减少；四是公司投资的联营公司投资收益同比减少。此外，在今日召开的上海家化财报会议上，林小海也正面回应了业绩不佳的情况。他表示，“虽然从数据上来看，的确是业绩承压，但是扒开来看，除去市场方面的影响，企业整体的经营质量还是有所提升的。”数据显示，报告期间，上海家化主动进行转型调整，期末存货同比下降20.36%、应收账款同比下降27.14%，1-9月经营性现金流同比增长28.6%。“经营质量获得较大改善，为后续业务发力夯实了基础。”
众所周知，林小海执掌以来，上海家化内部结构进行了较大的调整，各事业部也经历了重大的组织架构变革。特别是在今年第二季度，公司加大了事业部制改革的力度，对国内业务架构进行了更深层次的优化。此次财报会上，林小海也介绍称，目前公司的组织架构以及新的人事任命已基本完成，其中前台业务中所包含的四大业务分别是个护（含六神、美加净品牌）、美妆（含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌）、创新（含启初、家安、高夫等品牌）、海外（汤美星）。从2024年第三季度（7-9月）表现来看，上海家化旗下个护、美妆、创新和海外部门分别营收为5.32亿、0.95亿、1.51亿和3.74亿。![]()
此外，从经营战略上，林小海也强调，上海家化将持续在核心品牌、品牌建设、线上渠道以及提高效率这四个方面进行聚焦。据悉，今年第三季度，在品牌建设方面，玉泽大力加强了专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势，其中，玉泽积雪草面膜临床数据还获得了国际SCI期刊发布；佰草集则是携手新生代明星继续打造品牌年轻化，今年8月，该品牌独家冠名了檀健次首站个人演唱会，并登场天猫超级品牌日，首秀业绩GMV破2000万，媒体总曝光超2.5亿次。此外，佰草集在第三季度首发的紫御龄至臻抚纹系列也成为品牌TOP3爆品；双妹则在今年前三季度实现了高速增长等。在线上渠道方面，上海家化则主要是完善和拓展了抖音直播矩阵。如今年第三季度，六神在电商渠道的GMV实现了双位数增长，其中借助7月清凉节，当月抖音旗舰店GMV同比实现三位数增长；玉泽则是加速完善了小红书和抖音平台达人矩阵建设等。此外，对于目前双11旗下各品牌的表现，林小海也表示，“达到了预期。”他称，“公司的线上渠道有望在今年第四季度恢复增长，线下渠道则还需要一到两个季度的调整，有望在明年第二季度实现公司整体业绩的增长。”虽然，仅用一个季度的成绩就来判断上海家化此番的改革是否成功，还为时尚早，但是在外资环伺、本土企业竞争加剧的环境下，曾经的国货龙头要保住国货美妆公司前三的地位也并非易事。![]()
