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整理｜Ivy
8月15日-8月16日，第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」在中国·北京举办。
第二届品创·品牌节iBrandi Festival以「如何成就一个“好品牌”」为活动主线，开展了为期两天的会议议程。
今年6月，波司登发布2023/24财年年报。根据财报显示，23/24财年，波司登集团收入稳步提升38.4%至约人民币232.1亿元；集团净利润稳步提升44.7%至约人民币31.2亿元，经营利润再度实现突破性提升。
创始于1976年的波司登，是全球知名的羽绒服装品牌企业，其主营产品羽绒服连续29年在中国市场销量第一，为中国高端纺织及羽绒工业发展做出积极贡献。
2024年8月15日，全国工商联纺织服装商会理事长、波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康，在第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」上就《品牌引领 温暖美好生活》进行了主题演讲。
以下为演讲实录，iBrandi品创编辑整理：
尊敬的各位来宾，大家好！
非常荣幸参加今天的品牌节，共话品牌建设路径，共绘品牌发展蓝图。
品牌的价值和力量是波司登最重要的战略资源和最核心的竞争力。回顾波司登的发展，我们从创立品牌开始，就视品牌为生命，坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌的持续塑造、提升和创新，使波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认知深入人心，也形成了波司登品牌引领的发展模式。
到今天，波司登已经连续29年市场销量第一，品牌价值达1075.82亿元，品牌第一提及率、美誉度、推荐值等稳居行业第一。
现在越来越多的中国企业和中国品牌认识到品牌建设的重要性，同时越来越多的年轻消费者信任和选择中国品牌，我相信未来会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，涌现一批有国际竞争力的世界一流企业和全球领先品牌。
品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富，品牌的价值是由消费者和企业共同创造的，品牌必须用消费者的思维模式进行思考，要跟随时代的进步，不断的重新认知我们的消费者，与时俱进的赋予品牌新的价值内涵。在数十年打造品牌的过程中，我们也走过弯路，在2014年前后，波司登品牌势能下降，品牌严重老化，品牌的能量和消费者认知弱化，波司登变成了“爸爸妈妈穿的羽绒服”。最终我们下定决心，回归创业初心，开启二次创业，以消费者为中心，以品牌建设为引领，产品、零售、供应链等全方面的创新发力，把羽绒服这一件事做专做精做透，重新赢得了时代消费者的心智。比如说，在品牌传播方面，我们先后参展国际时装周，参加国家级的品牌活动等，持续提升品牌势能。我们基于消费者心智，形成海陆空全方位的传播。同时，发力新媒体、自媒体、社交媒体，赢得更多年轻消费群体的关注和青睐。我们坚信，经营品牌就是经营消费者的感觉，每一个品牌的发展都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌要历久弥新，一定要跟着社会的进步，以及消费者价值理念的变化，不断迭代、自我超越。
当前全球新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，科技创新决定着企业的发展硬实力和未来话语权。我们看在各个行业里面、在各个细分领域里面，能够做到全球领先的企业，都有一个共同的特点，那就是在技术上始终保持领先。我一直说，“不可复制的创新，才是真正的创新，而且你的创新要让这个行业、这个品类、这个赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能真正形成引领的能力”。现代的纺织服装产业，不仅仅是传统产业，更是时尚跟创意产业和科技创新产业。这几年，我们持续整合全球创新资源，加大研发方面的投入，以科技赋能产品的革新和升级，为消费者提供更具有价值体验感的创新好产品和优质服务。我们推出了登峰系列、滑雪系列、高端户外系列、极寒系列等品类，带动行业全面提升产品品质。首创推出轻薄羽绒服系列、三合一冲锋衣羽绒服系列等，以品类的创新拓宽行业赛道，做大市场空间。未来的服装产业一定是科技和时尚的融合，有科技创新的硬实力，才有品牌的核心竞争力。
企业品牌建设与社会责任建设相互统一、相辅相成，我们说做企业必须要盈利，但做企业最终不能只是为了盈利，企业要基业长青，必须是使命驱动，而不是利润驱动，必须是致力于为顾客、为合作伙伴、为员工、为社会创造价值，为人们的美好生活创造价值。比如在绿色减碳方面，波司登作为行业领军企业，有责任也有意愿主动承担环境管治责任，为积极应对全球气候变化做贡献。这几年，我们提出了波司登可持续时尚的理念，参加联合国可持续发展目标峰会官方边会，发布《羽绒服行业高质量低碳转型研究报告》。企业ESG评级保持行业领先的A级。今年我们明确了以消费者为导向，引领可持续时尚的ESG战略愿景，积极对接国家“双碳”战略，逐步把可持续发展理念融入企业经营全过程和更多的利益相关方，推动绿色生产、引领绿色消费。在慈善公益方面，我们坚持“产品暖人、慈善暖心”，捐助希望小学、希望医院、革命老区、孤寡老人、环卫工人等公益活动，多年累计捐款捐物14亿元，慈善公益赋予品牌温暖力量。我们相信，也期待，未来更多有创新意识、有全球视野、有社会责任的优秀企业和品牌，与时代并肩奔跑，加快品牌建设，塑造品牌优势，彰显品牌力量，点燃中国经济高质量发展的新引擎。
