新锐品牌经历了过山车般的三年，2024年还能留在牌桌上的，足以称之为品牌；成熟品牌也应对着新锐品牌的爆发与冲击，年轻化转型成为了大部分品牌的必修课……平台、渠道、技术也在不断迭代，兴趣电商、内容品牌、AIGC等等新名词出现在商业市场中，只不过，市场变化的底层逻辑，始终是消费者需求的改变。
于是，那个经久不衰的问题再次被摆上台前：如何做一个好品牌？中国品牌在全球或世界品牌在中国是否有行程独特的范式或模式？其共性与特性又是什么？
基于此，iBrandi品创特推出《如何成就一个“好品牌”？》专栏策划，希望通过品牌们的对话，深挖【好品牌】的底层逻辑。
文｜Sober
「如何成就一个“好品牌”」前三期已经先后对话了咖爷科技、追觅科技与全棉时代。在04期直播，iBrandi品创特邀ffit8创始人&CEO张光明先生做客直播间，探寻成就好品牌的底层逻辑。
ffit8成立于2019年10月，品牌定位蛋白质健康食品公司，致力于让中国人“Eat to fit！吃出积极好状态”，专注打造蛋白棒和健康零食，让运动健身、户外和追求健康的人群，能够替代掉包围他们的垃圾食品，放心享用健康零食。
目前，ffit8蛋白棒、蛋白营养饼干是中国蛋白健康零食的开创者和引领者，也是电商、山姆会员店、盒马等新零售渠道的爆款，并与乐刻、超级猩猩、故宫、中国新说唱、潮流合伙人、小黄人等IP推出联名款，被评为2024福布斯中国最具创新消费品牌TOP20。
事实上，ffit8是一个典型随着新消费浪潮而起的“网红品牌”。据公开资料显示，其一共披露完成过3轮融资，也经历过一段“烧钱”的岁月。但2023年，ffit8不仅没被“拍死”在沙滩上，还实现了首次盈利。这也意味着，ffit8已经可以自己养活自己。
从“烧钱”到“赚钱”，6年之后，ffit8是如何从一个根蛋白棒起家，并在健康食品品类中乘风破浪，最终留在牌桌上的？
11月13日，ffit8创始人&CEO张光明将在iBrandi品创直播间，聊聊ffit8这些年的喜与忧。
曾巧（Ivy）
张光明
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