11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌-系统之美，出海-生而全球，AI-生成式营销、以及“新流量场”等重点话题，共设1宏观论坛与5大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
在过去漫长的十年时间里，数字化营销一直以来都在探索和探讨关于“品”与“效”之间的平衡和取舍，到了今年，很多人说要放弃品牌追求极致ROI（即每一笔预算都要算得出打得正的生意），也有人说品牌是一项长期投资，无论在多么困难的时刻，都不该放弃品牌的价值。
很多时候，不少人甚至会说，品牌是一件毫无意义的事情，但有的时候，从品牌的角度来说，看似无用的东西，都在慢慢地帮助积累品牌资产。其中，麦当劳似乎就是这样一个喜欢干“无用投入”的品牌，坚持做生日派对，做线下快闪。
但或许恰恰是因为这些，作为一家餐饮品牌的麦当劳，拥有了极强的品牌影响力。
大量喜欢麦当劳的核心用户甚至进一步创造出了所谓的麦门文学，麦门人（麦当劳的粉丝对自己的称呼）每个月影响上千万人来看搜索麦当劳并且跟麦门的内容互动。甚至在徐汇滨江的麦当劳的总部，经常会有粉丝来打卡，以各种自己方式来向冲着M logo拍照敬礼。
除此之外，麦门人也在不断创造着各式各样的麦门文学，“喜欢吃麦当劳的人不会坏到哪里去，因为在每一个饥肠辘辘，深夜无助，辗转反侧的时候，麦麦都会在那里，守护着每一个麦当劳er”；还有 “如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的杵杖。愿麦麦保佑每一个在外拼搏的孩子”。
而麦当劳也在源源不断地输出符合这些价值观的内容，来回应麦门文学。或许在营销这件事上，麦当劳有自己独特的认知和理解，就像Mark Earls说的一样：“我们通常认为营销就是放烟花，创造一些美丽的东西；但是我们需要更多地把营销当成篝火bonfires，品牌要跟社区有个长期对话”。
为此，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀麦当劳中国市场营销副总裁谢姮（Joanne Xie）女士到场，并在宏观论坛·《十年》论坛中担任圆桌嘉宾，为我们分享麦当劳的经验与故事，或许能让大家在“品”与“效”的论证中，找到新的方向与思考。
重点话题方向：
麦当劳是全球知名的餐饮服务品牌，40,000多家餐厅遍及全球，用美味与热爱凝聚社区邻里。进入“金拱门时代”的麦当劳中国不断推动更强大、更美好、更智慧的发展。截至2024年9月，中国内地餐厅超过6,500家，员工超过20万，2023年服务顾客超过12亿人次。麦当劳中国积极践行可持续发展，关注食材采购、环境保护、社区服务以及员工赋能，为下一代创造更美好的未来。
