茶与酒文化产业融合创新发展行动暨国晶·茶本酒上市发布会于北京人民日报社举行，主题为「茶酒融合，文化国潮」。众多业界嘉宾与学者，共同为茶与酒文化产业融合出谋划策，探寻行业创新发展之路。
场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声，在场发表题为《文化认同感与无负担社交：茶酒融合的国潮方法》的主旨演讲。本文为场景实验室对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：
● 吴声在「茶与酒文化产业融合创新发展行动暨国晶·茶本酒上市发布会」演讲现场
无论是凌云白毫、凌云富硒弱碱活泉还是泗城天然溶洞，诸多「以小见大」都是国晶·茶本酒的志趣所向与天然优势。我始终相信，因为热爱所以专业，因为保有初心所以不忘为何出发。为此可以理解，「新质国潮」代表技术原创的提案能力，更代表基于文化审美与生活方式的表达能力。
文化认同感，是再造新文化的「品类解释权」。茶的风雅与酒的浓烈，不仅是国晶·茶本酒一阴一阳、一动一静「之谓道」，更是深刻洞察数字时代的生活方式与年轻消费精神，重新创造基于文化融合、文化创新的商业新品类与时代新物种，以此占据内容原创性与审美解释权。小红书笔记也好，视频号直播也好，茶与酒的「张弛有道」将在全渠道平台的融合中迎来指数级增长。当消费者可以无缝感知品牌与产品的魅力，就会认同文化层面的品类解释，进而形成以兴趣为导向的消费决策。
国晶不仅推出一款颠覆品类的创新型白酒，还持续以传统原料、传统工艺、传统文化为底座，推动饮酒观念的迭代。文化将会是更加结构性的「无形产品」，它们可以毫无障碍地成为连接观念与内容的「枢纽」。无论消费者是何种性别、地域、履历、背景、角色，都会在当下的社交语境中洞察到共情暗号，彼此之间的友情呼应让「觥筹交错」成为常态，即便「酒过三巡」仍能畅饮而归。为此可以说，国晶·茶本酒已经作为新的社交货币而存在，也已经成为连接友情的「场景符号」。
今年8月，在我的立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」上，我将国晶·茶本酒作为主案例发布，并将它定义为「中国餐酒新物种」。这种认知源自于，茶酒融合的国潮产物在兼具文化认同感与无负担社交的同时，进一步在探索与创新两个层面上做到极致。为此我总结了国晶·茶本酒的四个新物种属性，与大家分享。
▍文化酒
茶之于苏东坡，正如酒之于李白。国晶重拾苏东坡以茶酿酒之梦，历时十年原创酿造国晶·茶本酒。「茶酒采茗酿之」因条件受限成为苏东坡的遗憾，千年梦想如今成为现实。我想起杜甫那句「人生不相见，动如参与商」——相见之难，犹如此起彼落的参星与商星。茶与酒一直以来都是「参与商」，两者因文化共鸣而发生交集，无意中暗合了当下年轻人寻求经典的个性表达与文化自信，以及专注自身生活的「自然而然」。
▍健康酒
有文化作为无形资产，也要有具象的感受与体会作为消费依据。我已经成为国晶·茶本酒的常饮者，它给我最大的感受是不上头、没有宿醉感。正是基于健康的属性，才能让消费者饮后「尽兴却不失节」。国晶·茶本酒有一快三低的特点——代谢速度快、乙醇浓度峰值低、肝损伤生物酶低、代谢重负担性酶低。健康酒的基因与健康酒的差异化，让酒与健康不再是非黑即白的对立关系，进而形成文化之上一种有形的健康最大化的先决条件。
▍社交酒
当我们谈论社交酒的时候，从包装、颜值到应用场景，都要形成无负担的解决方案。某种意义上，国晶·茶本酒的「第一」或许不是战胜了曾经的第一，而本身就是「唯一」。无负担分享的极致选项是「道而不赛」：开创新饮酒生活方式，实现用户与场景的连接、酒与氛围的连接。唯一性成就第一性，赛道上永远没有真正的幸福者。社交酒所带来的情绪价值与分享机制，使得国晶·茶本酒成为独酌时刻、商务社交或露营、登山等诸多场景中的差异化之选。
▍悦己酒
所有超越，都是突破自我。进入AGI周期，什么是智能时代的解决方案，什么是数字生活的场景提案。只有「悦己」才能驱动真诚的情感释放，才能让新饮酒文化融入当下生活。大模型时代的「稀缺品」永远是个体感受、个体健康、个体精神，即便在「举杯邀明月，对影成三人」的独酌时刻，也依然可以通过国晶·茶本酒在地精神的时代叙事，获得自我对话的满足感与自由度。因为健康才可分享，悦己才是社交。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
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